Volvé a publicar el contenido antiguo

Es importante actualizar el contenido anterior para asegurarte de que sea relevante.
Si hacés cambios sustanciales, le darás un impulso adicional al promocionarlo y publicar el contenido tendrá mucho sentido.

Volvé a publicar el contenido antiguo

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Si tu blog enumera tus publicaciones individuales en orden de fecha de publicación, como lo hacen la mayoría de los blogs, entonces, cuanto más antigua sea tu publicación, menor será la arquitectura del sitio web.

En general, cuanto más alta es la arquitectura de un sitio web, más poderosa es la página. Esta es la razón por la cual la página de inicio de la mayoría de los sitios web suele ser la más poderosa.

website architecture

A medida que las publicaciones de tu blog envejecen, profundizan en la arquitectura de tu sitio web porque tendrá que ir a la página 2, 3, 4 o más de su feed de blog para encontrarlas, y Google tiene que hacer lo mismo.

Un pequeño truco que utilizo regularmente para aumentar parte de mi contenido anterior es actualizar una publicación anterior con contenido adicional e intercambiar cualquier referencia anterior, luego cambiaré la fecha de la publicación a la fecha actual y la volveré a publicar.

Aquí suceden dos cosas ...

  1. - Agregó contenido más relevante a su publicación de blog y aumentó el SEO en la página dirigido a sus palabras clave de enfoque.
  2. - Acaba de subir la publicación del blog unos niveles más arriba en la arquitectura de su sitio web porque ahora estará en la página 1 de tu blog.

Esto es algo que hacemos regularmente y hemos visto algunos resultados sorprendentes.

Teniendo en cuenta el esfuerzo frente a los resultados, le recomiendo que pruebe esto, especialmente si tiene mucho contenido existente en su sitio.

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11. Ejecute campañas de co-marketing

"El marketing conjunto es cuando dos empresas colaboran en los esfuerzos de promoción para una oferta de marca compartida. En una asociación de marketing conjunto, ambas empresas promueven un contenido o producto y comparten los resultados de esa promoción". (Amanda Sibley)

El co-marketing es una forma realmente poderosa de aprovechar audiencias más grandes que las suyas para generar clientes potenciales, enlaces, compromiso social y más. No solo está reservado para grandes marcas tampoco.

BuzzSumo y Moz ejecutaron una gran campaña de comercialización conjunta en septiembre de 2015, donde analizaron un millón de artículos para descubrir qué contenido se estaba compartiendo y vinculando más.

El efecto indirecto de un mayor intercambio entre sus dos audiencias combinadas significa que llegarán a un grupo de personas aún mayor que sus seguidores combinados. Los datos colectivos que se han recopilado pueden compartirse entre ambas marcas y utilizarse para generar más ventas.

He realizado toneladas de campañas de co-marketing en el pasado, y no siempre se trata solo de tener una gran audiencia para compartir. Eso ciertamente ayuda, pero si tiene algunos datos originales o una idea de que está dispuesto a compartir la marca con otra compañía, tiene la oportunidad de realizar una campaña de comercialización conjunta.

Algunos ejemplos de ideas para ejecutar campañas de comercialización conjunta pueden incluir:

  • Un estudio de caso conjunto
  • Informe basado en datos originales de cada marca.
  • Causas caritativas
  • Eventos (por ejemplo, reunión local de marca compartida)
  • Campaña de incentivos o premios
  • Seminarios web conjuntos
  • Cursos en línea / entrenamiento

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12. Consolidar la canibalización de contenido

El concepto de canibalizar contenido es algo con lo que mucha gente lucha. Para hacer las cosas un poco más fáciles de entender, te voy a dar un ejemplo ...

Ok, entonces tenés dos piezas de contenido y están cubriendo un tema relativamente similar. Digamos que estos son los títulos de las dos piezas de contenido:

  1. - Comprender las propiedades curativas del té de hierbas
  2. - 17 maneras en que el té de hierbas es bueno para ti

En este ejemplo, la gran palabra clave por la que podría enfocarse en la clasificación es "Té de hierbas", que se busca 22.200 veces por mes.

En este ejemplo, el artículo 1 ocupa el número 5 en la página 1 de Google para "Té de hierbas", mientras que el artículo 2 ocupa el primer lugar de la página 2.

Si tuviera que preguntarte cuál preferirías tener:

  1. - Tanto el artículo 1 en el puesto 5 y el artículo 2 en el puesto 6 al mismo tiempo en la página uno.
  2. - El artículo 1 en el ranking # 3 en la página 1 y el artículo 2 no aparecen en Google en absoluto.

Mucha gente elegiría la opción 1. Quiero decir, es mejor tener más espacio en la primera página de Google en lugar de saltar dos lugares y perder otro listado, ¿verdad? Incorrecto.

ctr estadisticas

Si observa la imagen de arriba, verá el desglose de la tasa promedio de clics por posición en la página 1 de Google.

Usando el ejemplo de "Té de hierbas", podríamos estimar la siguiente cantidad de tráfico cada mes para cada una de estas posiciones (en base a 22,200 búsquedas por mes):

  1. 6,660
  2. 3,552
  3. 2,220
  4. 1,554
  5. 1,110
  6. 666


Si clasificamos en las posiciones 5 y 6, podríamos esperar un total de 1,776 visitantes mensuales. Ahora, comparemos eso con perder el artículo 2 por completo y solo tener el artículo 1 en el puesto n. ° 3: 2.220 visitas mensuales.

Eso es un aumento del 25% en las visitas..

Cuándo consolidar contenido

Como he explicado anteriormente, es mejor en términos de generación de tráfico tener una pieza de contenido de mayor clasificación que dos piezas de menor clasificación. Además de esto, debe tener en cuenta que para clasificar dos piezas diferentes de contenido tendrá que distribuir sus recursos en dos activos diferentes.

Consolidar dos piezas de contenido juntas agregando una redirección 301
a la pieza de bajo rendimiento es a menudo una increíble
y rápida victoria en SEO que puedes implementar.

Una de las razones principales por las que verás un aumento en las clasificaciones es porque los enlaces que pasan a tu contenido de bajo rendimiento ahora se redirigirán a su contenido de mayor rendimiento, agregando a los enlaces existentes que ya tiene y haciéndolo más autoritario a los ojos de Google.

Dicho esto, esta no es una decisión que debes tomar a la ligera.

Siempre que estés evaluando si consolidar un contenido de bajo rendimiento, querrá profundizar en lo siguiente:

  • ¿Qué edad tiene el contenido? Si solo lo has publicado recientemente, es posible que debás darle tiempo para ver cómo funciona antes de llegar a conclusiones.
  • ¿Atraé tráfico fuera de la búsqueda orgánica? Quizás el contenido atraiga mucho tráfico de referencia o tráfico de las redes sociales, por lo que podría terminar perdiendo algo de tráfico valioso al consolidarlo.
  • ¿El contenido se clasifica bien para otras palabras clave? Fuera de la palabra clave principal que está viendo, ¿el contenido se clasifica bien para otras palabras clave que atraen tráfico? Si es así, es posible que deba reconsiderarlo.
  • ¿Hay otros usos para el contenido? ¿Esta pieza de contenido se está convirtiendo mucho mejor que su principal controlador de tráfico? ¿Se trata más de una pieza de nivel de marca / educativo que agrega más valor a su personalidad de comprador?

Asegurate de evaluar a fondo todas las áreas anteriores antes de implementar cualquier redireccionamiento.

 

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13. Enlace a Influencers

Contrariamente a la creencia popular, vincularse a sitios en la web externos relevantes no afecta directamente tus clasificaciones de búsqueda.

Dicho esto, vincular contenido escrito por personas influyentes dentro de tu industria puede ayudarte a compartir tu contenido. Esto es algo que he hecho durante años y sigo haciendo para aumentar la tasa de conversión de mis correos electrónicos de divulgación.

De hecho, incluso he usado esta técnica para comenzar a construir relaciones con personas influyentes de nicho donde luego puedo trabajar con ellos en cosas como campañas de comercialización conjunta o para alinear oportunidades de publicación de invitados.

El proceso típico que sigo para aprovechar al máximo esto es el siguiente:

  • - Compilá una lista de personas influyentes relevantes para el contenido que estas creando.
  • - Encuentrá recursos específicos de cada influencer con los que podés vincularte.
  • - Reuní cuentas de redes sociales y direcciones de correo electrónico para cada influencer.
  • - Publicar tu contenido con enlaces a recursos escritos por personas influyentes.
  • - Comunicate con cada influencer por correo electrónico para informarles que han sido presentados.
  • - Mencioná en un tweet con un enlace al contenido o etiquetalos en una imagen dentro del tweet.


Este proceso simple aumenta dramáticamente la probabilidad de que las personas compartan tu contenido.
Otra cosa que me gusta hacer es pedirle a los influencers que voten mi contenido dentro de los influencers con los que he compartido para obtener tendencias y generar más tráfico.

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Lista de contenidos

| 1 Clasificá el contenido en el fragmento destacado de Google | 2 Recuperación de enlaces |
| 3 Secuestro comunitario | 4 Adquirir un sitio web existente |
| 5 Aumentá el contenido de bajo rendimiento | 6 Análisis de enlaces de competidores |
| 7 Preguntas de tu Buyer Persona | 8 Transcribe tu contenido de video | 9 Conseguí una columna |
| 10 Volver a publicar contenido antiguo | 11 Ejecute campañas de co-marketing |
| 12 Consolidar la canibalización de contenido | 13 Enlace a Influencers | 14 Crear un activo vinculable |
| 15 Alertas de solicitud de prensa | 16 Rodeos de expertos | 17 Clústeres de temas |
| 18 Sembrar la promoción del buen contenido | 19 Plataformas Influencer |

 

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