Tips para crear publicaciones en tus redes sociales

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Con tantos nichos populares disponibles para crear contenido, es inevitable que te encuentres con una cantidad decente de competidores. Al contrario de lo que pueda pensar, ¡la competencia no siempre es algo malo! Si bien siempre es una buena idea enfocarse en su propio contenido y no quedar atrapado en la creación de comportamientos competitivos tóxicos, conocer los hábitos en línea de sus competidores es necesario si desea crear una base sólida para su marca. No solo debe buscar a sus competidores las tendencias de contenido y los comentarios de los usuarios, sino que también debe monitorear su presencia en las redes sociales.

Ya sea que est√©n Instafamous o centrados en Twitter, saber c√≥mo interact√ļa su competidor con su propia base de fans es un componente clave para aprender a interactuar con los suyos. En caso de que a√ļn no estuvieras convencido, reunimos algunas razones sobre por qu√© deber√≠as seguir a tus competidores en las redes sociales y qu√© debes tener en cuenta cuando lo hagas. ¬°Empecemos!

¬ŅPor qu√© deber√≠as seguir a tus competidores en las redes sociales?

Las redes sociales no solo son una excelente manera de mantenerse en contacto con sus marcas favoritas, sino que también es una excelente manera de vigilar a sus competidores. A través de la observación regular, puede determinar rápidamente qué está funcionando para sus competidores para que pueda implementar sus prácticas exitosas y mejorar la calidad de su propia marca.

Saber lo que funciona

Las redes sociales no solo son una excelente manera de mantenerse en contacto con sus marcas favoritas, sino que también es una excelente manera de vigilar a sus competidores. A través de la observación regular, puede determinar rápidamente qué está funcionando para sus competidores para que pueda implementar sus prácticas exitosas y mejorar la calidad de su propia marca.

Por ejemplo, supongamos que su canal de YouTube se compone de vlogs que se centran en viajes de bajo presupuesto. Has creado una base decente, pero notas que otros canales con contenido similar est√°n ganando una mayor cantidad de suscriptores, visitas e incluso aparecen en la p√°gina de tendencias de YouTube. Entonces, ¬Ņqu√© est√°n haciendo que t√ļ no?

Eche un vistazo a estas áreas clave y vea cómo se comparan las prácticas de su competidor y las suyas propias:

  • 1.- Calidad del contenido: ¬Ņes su contenido la mejor calidad posible? ¬ŅSus videos o publicaciones son demasiado cortos? ¬ŅDemasiado largo? ¬ŅEl audio o la imagen son lo suficientemente claros? ¬ŅHay un tema enfocado en lo que publicas o creas aleatoriamente lo que quieras?
  • 2.- Marca: ¬Ņsu canal o perfil de redes sociales tiene una marca clara detr√°s? ¬ŅEs su logotipo o foto de perfil totalmente representativa de lo que representa y crea? ¬ŅSu alimentaci√≥n es coherente o todo est√° desordenado?
  • 3.- Relaciones: ¬Ņresponde a todos los comentarios y cr√≠ticas? Si es as√≠, ¬Ņest√°s comentando de manera amigable y justa? ¬ŅEscuchas los comentarios de tus seguidores y creas contenido que quieren en lugar de solo lo que quieres?
  • 1.- Promoci√≥n - ¬ŅEst√°s compartiendo tu contenido regularmente? Si es as√≠, ¬Ņqu√© plataformas est√°s usando?

Una vez que haya determinado dónde puede mejorar, haga una lista de los pasos que puede seguir para crear cambios iniciales y comenzar.

Saber lo que no funciona

Tambi√©n es importante saber qu√© no funciona. Quiz√°s sus competidores son populares en Instagram, pero no han tenido √©xito en Twitter. A√ļn m√°s espec√≠ficamente, puede mirar dentro de cada plataforma para ver qu√© √°reas tienen un rendimiento inferior. Por ejemplo, puede ver que sus InstaStories de viaje pueden funcionar muy bien y generar altos niveles de interacci√≥n, pero sus publicaciones de video pueden carecer de Me gusta, vistas o comentarios. Est√© atento a sus plataformas y campa√Īas y consulte la lista de verificaci√≥n anterior para ver si mantienen las pr√°cticas adecuadas; si lo hacen, su falta de √©xito en una plataforma podr√≠a ser una pista de que su nicho de contenido simplemente no funciona bien all√≠.

También puedes echar un vistazo al contenido que están creando para ver qué áreas debes evitar. Si los vlogs funcionan bien, pero los videos de preguntas y respuestas tienen un bajo rendimiento en gran medida, es una buena idea cambiar su enfoque a otro lugar para evitar el mismo destino. ¡Usando esta información, puede ahorrar tiempo y esfuerzo valiosos!

¬ŅC√≥mo realizar un an√°lisis competitivo en las redes sociales como una gu√≠a r√°pida?

  • 1.- Identifica tus palabras clave competitivas.
  • 2.- Comprueba qui√©n se clasifica para esas palabras clave en Google.
  • 3.- Comprueba qui√©n aparece en las b√ļsquedas sociales de esas palabras clave.
  • 4.- Descubra qu√© marcas similares sigue su audiencia.
  • 5.- Elija hasta 5 competidores para enfocarse.
  • 6.- Amenazas

Calidad de contenido

¬ŅEn una rutina cuando se trata de tu flujo creativo? ¬ŅNo est√°s seguro de qu√© video debes grabar a continuaci√≥n? Echa un vistazo a lo que ha funcionado bien para tus competidores y dale un giro √ļnico a esto. Tenga cuidado de no copiar su contenido o estilo exacto; debe usar su contenido y enfoques solo como inspiraci√≥n. Puede hacerlo modificando los detalles para que se adapten a su propio estilo y personalidad de contenido. Cuanto m√°s original puedas ser, m√°s apreciar√°n tus seguidores tu creatividad y esfuerzo.

¬°No olvides escuchar a tus seguidores! Si recrea un video que pens√≥ que har√≠a bien, pero sus seguidores simplemente no est√°n interesados ‚Äč‚Äčo est√°n expresando su disgusto, es hora de recalibrar y hacer una lluvia de ideas m√°s. Puede crear una encuesta preguntando qu√© le gustar√≠a ver a la gente en el futuro, o tal vez volver a crear parte de su antiguo contenido popular para mejorar su calidad y actualizarlo. Sea creativo y no se desanime.

¬ŅC√≥mo espiar la competencia?

Comencemos con algunas estadísticas: casi el 100% de las empresas enfrentan competencia. De hecho, si no tienes competencia, hay algo mal porque significa que nadie cree en la posibilidad de ganar dinero en tu industria.

Entonces tener competidores debería hacerte feliz. Si es una startup que busca financiación, los VC prefieren ver una lista de sus competidores en lugar de escuchar que es tan innovador que no tiene competencia en absoluto. Pero la competencia también es un problema: te quitan clientes y dificultan la adquisición de nuevos usuarios.

El hecho es que sus competidores pueden ser mejores en algunas actividades e incluso pueden llevarlo a la quiebra. Sin embargo, observar sus movimientos puede ayudarlo a competir y encontrar lagunas en su estrategia. Consulte la lista a continuación para aprender a espiar a la competencia.

¬ŅC√≥mo pueden las redes sociales monitorear a los competidores?

Aquí hay algunas formas de monitorear las actividades de los competidores en las redes sociales:

  • 1.- Crea alertas. Desarrolle y configure alertas de la competencia creando feeds de noticias personalizados para vigilar las actividades de la competencia.
    2.- Mira las tendencias. Monitoree el contenido de las redes sociales de los competidores y tome nota de los temas de tendencia.
    3.- Seguimiento de influenciadores.

Técnicas secretas sobre cómo espiar a la competencia.

1. Sigue sus blogs y perfiles de redes sociales

Aquí es dónde deberías empezar. Siga a todos los competidores que conoce en las redes sociales, suscríbase a boletines y observe sus blogs. Las empresas anuncian nuevas funciones, publican actualizaciones de productos y otras noticias que pueden darle una idea de lo que están haciendo y de lo que están a punto de hacer. Si no rastrea a todos sus competidores, hágalo ahora y regrese aquí en un minuto.

Resulta que incluso algo tan simple como el seguimiento de las actividades de las redes sociales puede automatizarse y simplificarse. El buscador social le muestra toda la actividad en las redes sociales de cualquier empresa elegida. Comprueba f√°cilmente sus actividades en Twitter, Facebook, Youtube y m√°s. Descubra los lados d√©biles de los competidores y no pierda una oportunidad √ļnica de convertir sus fracasos en sus victorias.

2. Seguir su marca

Ok, todos siguen la competencia, as√≠ que pasemos a una forma un poco m√°s avanzada de espiar a la competencia: monitorear las marcas. Las siguientes compa√Ī√≠as le muestran lo que hacen y lo que dicen, pero no lo que la gente dice sobre ellos. Estamos viviendo en la era de compartir cada pieza de informaci√≥n y experiencia para que las personas compartan sus opiniones sobre las empresas.

¬ŅEl equipo de soporte no logr√≥ resolver un problema r√°pidamente? Lo leer√°s en las redes sociales y eso es exactamente lo que quieres saber. Destaque las debilidades de sus competidores como sus puntos fuertes y piense en una campa√Īa de marketing que pueda usarla de manera inteligente.

La respuesta inmediata al fracaso de su competidor puede darle un poco de atenci√≥n en los medios y crear una buena imagen suya. ¬ŅRecuerdas el zumbido creado al doblar el iPhone 6 Plus y c√≥mo fue utilizado por muchas compa√Ī√≠as, no solo por Samsung?

La supervisión básica se puede realizar de forma gratuita utilizando las Alertas de Google. Puede elegir palabras clave, idioma y frecuencia de actualizaciones. El problema es la precisión: aunque Google es el rey de Internet, sus alertas pierden muchas menciones. Es por eso que debe buscar otro software si se toma en serio el monitoreo de la marca. Brand24 es una opción razonable, que ofrece muchas funciones avanzadas incluso en el plan básico.

Ejemplo: puede segmentar por menciones positivas, negativas o neutrales. El precio comienza en $ 49 por mes.

3. Descubre qué tecnologías están usando

A veces solo sabes que el competidor es mejor en algo, por ejemplo, el marketing. Visitaste su sitio web y te siguen en todas partes con anuncios que est√°n tan bien dise√Īados que solo quieres hacer clic. Puede que sean los maestros del remarketing de Google y la reorientaci√≥n de Facebook, pero usted sabe que es algo m√°s: puede ver anuncios no solo de sus redes sino tambi√©n de otros.

¬ŅTienen un equipo de especialistas en marketing de primer nivel que colocan anuncios excelentes en todas partes? De ninguna manera, emplean a 5 personas, incluidos 2 pasantes. Debe haber alg√ļn software inteligente involucrado. ¬ŅC√≥mo verificar qu√© exactamente?

No es gran cosa: visite builtwith.com y escriba la URL. Ver√° qu√© tecnolog√≠as utiliza el sitio web para que pueda implementarlo usted mismo o buscar alternativas a√ļn mejores. La verificaci√≥n de tecnolog√≠as en sitios en la web es gratuita, se incluyen caracter√≠sticas m√°s avanzadas (importaci√≥n de una lista de sitios web que utilizan tecnolog√≠as dadas) en una versi√≥n paga.

4. Comprueba su popularidad

Algunas compa√Ī√≠as tienen miles de Me gusta en Facebook y seguidores en Twitter. ¬ŅSignifica que tienen muchos visitantes y clientes? No necesariamente. A menudo significa que solo pasan mucho tiempo desarrollando presencia en las redes sociales. Se necesitan datos m√°s confiables para determinar cu√°n populares son sus competidores.

Una de las m√©tricas que son f√°ciles de verificar y le brinda mucha informaci√≥n es el tr√°fico al sitio web. No solo los n√ļmeros son importantes, sino tambi√©n las tendencias: algunos competidores pueden no ser populares en este momento, pero el tr√°fico que crece un 50% al mes muestra que podr√≠an patear tu trasero en unos pocos meses.

Hay 2 herramientas básicas que debe usar: Similarweb y Alexa. Ninguno de ellos es 100% confiable, pero puedes observar tendencias y tener una visión general de su popularidad. Similarweb le muestra no solo la cantidad de tráfico sino también sus fuentes, por lo que le da una pista de dónde valdría la pena anunciarse o estar presente. Ambas herramientas son gratuitas para uso básico y ofrecen información más avanzada en planes pagos.

5. Compruebe las palabras clave que compran

¬ŅTe preguntas c√≥mo tus competidores adquieren clientes? Puedo decir con un 95% de certeza: ejecutan Google Ads. Todos ejecutan campa√Īas de Google Ads. Incluso el propio Google. "Google Ads" y verifique los resultados si no lo cree. Saber qu√© palabras clave usa su competencia para los anuncios de motores de b√ļsqueda le permitir√° estimar costos y encontrar palabras clave de nicho que sean m√°s baratas. Tambi√©n descubrir√° c√≥mo se posicionan sus competidores en el mercado.

Escribir todas las palabras existentes en Google para ver cuándo aparecen los anuncios de sus competidores llevaría bastante tiempo y no podría brindarle resultados confiables (puede estar en una ubicación fuera de su orientación), por lo que es mejor usar el software.

Una de las herramientas m√°s poderosas que puede usar para espiar Google Ads de sus competidores es iSpionage. Puede obtener una descripci√≥n general de las palabras clave que compran, cu√°les son sus principales competidores y cu√°les son sus p√°ginas de destino. Bastante √ļtil y gratis. Las caracter√≠sticas m√°s avanzadas, como la exportaci√≥n de listas de palabras clave, est√°n disponibles en los planes de suscripci√≥n, que comienzan en $ 49 por mes.

Cuando sepa qu√© palabras clave compran sus competidores, puede encontrar palabras clave de nicho y ahorrar algo de dinero. Probablemente la herramienta mejor y m√°s popular es keywordtool.io. La versi√≥n gratuita le ofrece una lista de palabras clave relacionadas con la elegida. Copie y pegue esta lista en el planificador de palabras clave de Google Ads y sabr√° el CPC estimado y el volumen de b√ļsqueda. Analizar esos n√ļmeros puede ayudarlo a descubrir palabras clave que valgan la pena ofertar (busque un alto volumen de b√ļsqueda, baja competencia y CPC).

6. Comprueba su SEO

Probablemente se pregunte c√≥mo sus competidores adquieren tantos usuarios. Como ya se mencion√≥, probablemente ejecutan Google Ads, pero nadie puede permitirse comprar el 100% del tr√°fico. La respuesta es a menudo la misma: tr√°fico org√°nico de los motores de b√ļsqueda.

Sin embargo, incluso dos compa√Ī√≠as que ofrecen productos muy similares pueden posicionarse en el mercado de 2 maneras diferentes y, por lo tanto, enfatizar diferentes palabras clave. De manera similar a las palabras clave pagas, es valioso saber qu√© palabras clave traen tr√°fico org√°nico al sitio web. Puede intentar optimizar su motor de b√ļsqueda para palabras clave similares o probar una estrategia diferente.

Positionly es una gran herramienta para espiar las clasificaciones de palabras clave de sus competidores. Con solo un vistazo, podrá ver cómo le está yendo a su sitio web en comparación con otras marcas. La aplicación le brinda datos en tiempo real y es invaluable para evaluar la distancia que lo separa de los líderes de la industria. Los planes comienzan en $ 19 al mes. Las startups pueden solicitar un plan gratuito durante 6 meses.

7. Revise sus anuncios gr√°ficos

La pantalla es una forma popular y a menudo eficiente de publicidad. El problema es que debe saber c√≥mo hacerlo, debe crear un anuncio agradable y efectivo y colocarlo en el lugar correcto. Observar qu√© anuncios est√° ejecutando su competencia puede ayudarlo a crear su propia estrategia: puede detectar debilidades en su mensaje de marketing o tener una idea de d√≥nde ubicarlos para atraer m√°s tr√°fico de alta calidad. De manera similar a la supervisi√≥n de anuncios en motores de b√ļsqueda, no puede visitar todos los sitios web para verificar d√≥nde colocan sus anuncios sus competidores, por lo que necesita una herramienta.

WhatRunWhere es el servicio de inteligencia competitiva premium para publicidad en l√≠nea y compra de medios. Le brinda una visi√≥n profunda de los anuncios a nivel de empresa y marca para que pueda conocer los elementos clave de las estrategias de sus competidores, incluidos d√≥nde se anuncian geogr√°ficamente, los principales editores que utilizan para publicar anuncios, la duraci√≥n de sus campa√Īas y las creatividades. usados ‚Äč‚Äčy promociones publicitadas. No solo est√° adquiriendo una comprensi√≥n de sus estrategias, sino que tambi√©n puede encontrar oportunidades sin explotar para capitalizar. El precio comienza en $ 150 por mes

8. Compruebe sus vínculos de retroceso

Descubrir qui√©n se conecta a los sitios web de sus competidores puede darle una pista de qu√© estrategias de marketing est√°n funcionando y d√≥nde ser√≠a genial aparecer. Un enlace a su sitio web en un sitio web que sea popular entre su p√ļblico objetivo puede dar un gran impulso en el n√ļmero de visitantes y registros, no menciona beneficios para sus esfuerzos de SEO. Algunas herramientas que ya mencion√© tienen esta caracter√≠stica, pero tambi√©n hay otras espec√≠ficamente para verificar los v√≠nculos de retroceso.

Supervisar vínculos de retroceso está destinado específicamente para eso. Supervisar vínculos de retroceso comprueba automáticamente los vínculos de retroceso de sus competidores y cada 10 días envía un informe con todos los vínculos que han creado o ganado recientemente. Puede encontrar nuevas oportunidades de creación de enlaces y determinar el valor de los enlaces utilizando las métricas disponibles.

Algunas de estas m√©tricas incluyen MozRank, Autoridad de dominio, Autoridad de p√°gina, Rango a hrefs, N√ļmero de enlaces externos, ubicaci√≥n de IP de alojamiento y estado del enlace. Puede consultar los v√≠nculos de retroceso de sus competidores o cualquier otro sitio web de forma gratuita. Las caracter√≠sticas m√°s avanzadas est√°n disponibles en los planes, que comienzan en ‚ā¨ 27,9 por mes.

¬ŅC√≥mo puedo espiar en las redes sociales?

Afortunadamente, hay algunas aplicaciones de monitoreo de teléfonos celulares como TheOneSpy que le permiten espiar las populares aplicaciones de redes sociales.

Aquí está la lista de las populares aplicaciones de mensajería instantánea y redes sociales que puede monitorear con la aplicación de espionaje de redes sociales.

  • 1.- Facebook.
  • 2.- Instagram.
  • 3.- Snapchat.
  • 4.- Tinder.
  • 5.- Kik.
  • 6.- Line.
  • 7.- Skype

9. Encuentra a sus embajadores

La gente confía en otras personas, no en las empresas. Por eso es tan importante que la gente hable de ti y te recomiende. Las empresas que fueron las primeras en llegar al mercado lo tienen más fácil: la gente comenzó a usarlas y les cuenta sobre sus amigos. El problema para los retadores del mercado es que las personas generalmente se adhieren a las soluciones que usan.

Tienes que mostrarles algo realmente bueno sobre tu producto o su proveedor actual realmente debe molestarlos para convencerlos de que cambien. El resultado es que convertir usuarios no es f√°cil, pero vale la pena el esfuerzo: si dicen a todos sus amigos y seguidores que comenzaron a usar su producto y es mucho mejor que el anterior, ser√° a√ļn m√°s poderoso que sus recomendaciones del anterior soluci√≥n.

¬ŅC√≥mo detectar embajadores de marca? Una de las formas es utilizar las herramientas de monitoreo de marca mencionadas anteriormente. Pero ser√° un poco complicado: sabr√° qui√©n habla de la marca, pero no conoce su influencia. No te sorprender√° que haya herramientas que puedan hacer eso. La m√©trica social patentada de Moz Followerwonk traduce los datos de Twitter para que pueda identificar f√°cilmente a los mejores influenciadores sociales a los que seguir y contactar: ‚Äč‚Äčanalice su audiencia, compare sus estad√≠sticas y obtenga informaci√≥n sobre sus identificadores y dominios m√°s mencionados para mostrar temas que involucran. Descubre qui√©nes son los seguidores m√°s activos e influyentes y trata de seducirlos. Y, Followerwonk es gratis, lo cual es bueno.

10. Genial, pero ¬Ņa qui√©n deber√≠a espiar?

Si quieres espiar a la competencia, debes saber a quién espiar. Probablemente conozca a muchos competidores que ofrecen servicios similares, pero le sorprenderá la cantidad de productos y herramientas que existen. Estoy bastante seguro de que no conoce al menos la mitad de las empresas que se consideran sus competidores. Puede visitar alternativeto.net y verificar quién figura como alternativa a su producto. Probablemente algunos de ellos no sean sus verdaderos competidores, pero muchos lo son y es bueno conocerlos.

Otra forma es seguir a Quora. Este popular sitio web contiene respuestas a miles de preguntas que incluyen "quién es el mejor proveedor de...", "cuáles son las alternativas a..." y similares. Es una excelente manera de averiguar qué productos la gente describe o anuncia allí. También puede participar en debates y promocionar su empresa.

Tambi√©n hay un enfoque m√°s directo: pregunte a sus clientes potenciales o existentes sobre las compa√Ī√≠as que consideran su competencia. Visitar a todos sus usuarios y preguntarles personalmente parece divertido y un viaje pagado por la compa√Ī√≠a, pero su jefe podr√≠a no estar entusiasmado. Llamar es aburrido, escribir correos electr√≥nicos tambi√©n. Pidiendo visitantes a su sitio web? S√≠, suena mejor Los visitantes de su sitio web son una gran fuente de informaci√≥n sobre su competencia. Muchos de ellos ya conocen soluciones similares y lo comparan con ellos. Entonces aqu√≠ viene un poco de autopromoci√≥n.

Si desea preguntar a sus visitantes sobre la competencia, puede lanzar una encuesta en el sitio y recopilar sus respuestas. No te sorprenderá que recomiendo Survicate. Puede preguntar a los visitantes, qué competidores conocen o si ya usan soluciones de su competencia. Consejo profesional: use widgets para realizar una encuesta posterior a la compra para preguntar a los clientes qué competidores consideraron y por qué decidieron elegirlo. El precio comienza en $ 49 por mes.

¬ŅC√≥mo puedo espiar a mis competidores?

Técnicas secretas sobre cómo espiar a la competencia.

  • 1.- Sigue sus blogs y perfiles de redes sociales. Aqu√≠ es d√≥nde deber√≠as empezar.
  • 2.- Rastrea su marca.
  • 3.- Descubra qu√© tecnolog√≠as est√°n utilizando.
  • 4.- Comprueba su popularidad.
  • 5.- Verifique las palabras clave que compran.
  • 6.- Revisa su SEO.
  • 7.- Verifique sus anuncios gr√°ficos.
  • 8.- Revisa sus backlinks.

Conclusión

La competencia no siempre es negativa y sus competidores pueden proporcionarle un excelente plan sobre lo que funciona y lo que no funciona. Desde historias de advertencia, hasta inspiración y todo lo demás, sus competidores son una mina de oro de información de marketing: ¡solo tiene que saber qué buscar! Incluso puede llegar a competidores y construir relaciones profesionales: nunca se sabe cuándo alguien querrá colaborar y compartir su trabajo con su propia base de seguidores. Al mantener las cosas profesionales, originales y creativas, puede ahorrarse una gran cantidad de tiempo y esfuerzo mientras trabaja duro para construir su marca.

Espero que hayas aprendido mucho y sepas cómo espiar a la competencia. Conoces 10 técnicas de espionaje y herramientas que puedes usar para implementarlas. Solo recuerde la etiqueta de los espías: no simplemente copie a sus competidores. Todos los datos recopilados utilizando las herramientas descritas deberían hacerlo más inteligente y ayudarlo a crear su propia estrategia.

Una cosa m√°s: los esp√≠as deben mantener la boca cerrada, pero hay una excepci√≥n: compartir este art√≠culo. As√≠ que no seas t√≠mido e invita a tus amigos a leer y ay√ļdalos a espiar a sus competidores

Crear una marca es un trabajo duro, ¬°pero te respaldamos!

Gustavo Guardado Roa

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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