Tipos de contenido que dominan la posición cero

Tipos de contenido que dominan la posición cero

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La posición cero es más fácil decirlo que hacerlo. Los fragmentos destacados son volátiles:
una búsqueda que arroje un fragmento destacado mostrará algo completamente
diferente una hora más tarde. Y todavía estamos reconstruyendo exactamente por qué
algunos fragmentos se seleccionan sobre otros.


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Desde que Google introdujo fragmentos destacados en EL 2014, se han convertido en uno de los santos griales del SEO.

Los fragmentos destacados son respuestas sucintas a las consultas de los usuarios que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, ocupando la codiciada "posición cero" en los SERP.

A diferencia de las respuestas rápidas y los paneles de conocimiento, los fragmentos destacados utilizan información de terceros para responder consultas e incluyen el título y la URL de la página de origen.

Los fragmentos destacados vienen en todas las formas y tamaños, incluidos:

  • - Los párrafos
  • - Listas numeradas
  • - Listas con viñetas
  • - Mesas
  • - Videos de Youtube
  • - Imágenes
  • - Gráficos

Los beneficios potenciales de obtener un fragmento destacado son enormes:

  • - Más tráfico
  • - Mayor visibilidad SERP.
  • - Un impulso saludable para tu credibilidad.

La búsqueda por voz también se apoya en fragmentos destacados para responder a las consultas de los usuarios.

Además, debido a que los fragmentos destacados no son necesariamente extraídos del resultado superior, a veces puedes superar a los competidores en palabras clave vitales.

¿Por qué pelear por la posición 1 cuando puedes atacar la posición 0?

Desafortunadamente, ocupar la posición cero es más fácil decirlo que hacerlo.

Los fragmentos destacados son volátiles: una búsqueda que arroje un fragmento destacado mostrará algo completamente diferente una hora más tarde. Y todavía estamos reconstruyendo exactamente por qué algunos fragmentos se seleccionan sobre otros .

Lo que sabemos es que su contenido es importante.

La brevedad, el formato y, lo que es más importante, el contenido de su contenido tienen en cuenta si Google considera que su sitio web es digno de fragmentos.

Este artículo lo guiará a través de los siete tipos de contenido más "recortables" que puede crear.

1. Respuestas a 5 preguntas (quién, qué, cuándo, dónde, por qué)

La función más común de un fragmento destacado es responder a una de las Cinco W (quién, qué, cuándo, dónde o por qué) de dificultad intermedia.

La complejidad de la pregunta es clave.

Si Google considera que la respuesta es parte del dominio público, proporcionará una respuesta completa de su base de datos.

Si la pregunta es demasiado compleja para desempaquetar, Google saltará directamente a sus resultados.

Y si la pregunta es correcta, entonces podría ver una respuesta como esta:

Las preguntas sobre quién, qué, dónde, por qué y cuándo sobre hechos simples en su nicho son algunos de los temas más fáciles y más buscados.

Solo asegúrese de que su tema sea ambos:

  • - Suficientemente simple como para definirlo en un párrafo corto o una lista.
  • - Lo suficientemente complejo como para garantizar que se desempaque una página entera.

La mejor manera de descubrir nuevos temas es conectar sus palabras clave al software de seguimiento de rango.

Escriba cada una de las Cinco W y complete la herramienta con comodines relacionados con su nicho. Debe generar toneladas de sugerencias relacionadas con su palabra clave.

Si tiene dificultades para encontrar ideas creativas alternativas, consulte "La gente también pregunta" característica para temas relacionados.

Al optimizar las palabras clave de cola larga, tenga en cuenta que la longitud promedio de una frase de palabra clave recortable es de aproximadamente seis palabras.

2. Instrucciones / Instrucciones

Solo el 12.29 por ciento de las consultas de búsqueda han presentado fragmentos en sus resultados de búsqueda.

La mayor parte de ellos pertenecen a instrucciones, recetas y respuestas a preguntas prácticas.

El contenido instructivo es especialmente poderoso porque fomenta los clics y más tiempo en la página. Además, los usuarios obtienen más del contenido que ofrece enseñarles algo.

Otro beneficio de los procedimientos es su formato menos restrictivo.

Dependiendo de la pregunta, puede usar texto, listas, imágenes e incluso videos para instruir a sus usuarios.

La desventaja de crear contenido sobre qué, quién y cuándo preguntas es que a menudo se responden fácilmente en una o dos líneas.

Los usuarios que buscan respuestas a estas preguntas pueden quedar satisfechos con el fragmento y no se sienten inclinados a hacer clic en el enlace, lo que disminuye su CTR.

Por otro lado, cómo y por qué las preguntas se prestan fácilmente a respuestas sólidas.

Los fragmentos destacados funcionan como avances para sus respuestas y alientan a los usuarios a obtener más información haciendo clic en el enlace.

3. Definiciones (para términos complejos)

Otro tipo de pregunta que constituye un excelente contenido recortable: preguntas implícitas.

Los usuarios de búsqueda por voz a menudo pedirán oraciones completas, pero es más probable que los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio busquen palabras sueltas y frases rígidas.

Aunque estas consultas no están formuladas como preguntas, implican preguntas.

Por ejemplo, alguien que busca "CTR" presumiblemente pregunta "qué es CTR".

Si puede proporcionar una definición completa de esta pregunta, tendrá un excelente material para una nueva página de destino.

Sin embargo, Google también reconoce este tipo de consultas como preguntas implícitas y, a menudo, proporciona entradas de diccionario para responder a términos simples. Tendrá que centrarse en consultas un poco más complejas, como "CTR", si desea puntuar un fragmento destacado.

¡Pero no te detengas ahí!

Imbuye tu página con tanta información útil y relacionada como puedas. Si comienza a escribir una página sobre el CTR, amplíe su definición con una guía práctica para medir el CTR y las estrategias de mejores prácticas para mejorar su CTR.

Haga que su recurso sea lo más rico y detallado posible: mejorar sus tasas de participación podría desempeñar un papel en la selección de fragmentos destacados .

4. Comparaciones

Las listas, tablas y texto que comparan y contrastan dos o más elementos crean un contenido excelente y recortable.

Encontrar temas para comparar es fácil, ya sea que esté desglosando los pros y los contras de las herramientas de construcción de enlaces, investigando las diferencias entre las diferentes razas de perros o considerando qué teléfono comprar.

El formateo de este tipo de contenido a menudo también es más fácil, ya que se presta fácilmente al formato de tabla.

Simplemente marque su página con la etiqueta <table> y no tenga miedo de incluir tanta información relevante como pueda.

Si su página cae en la posición cero, Google tomará estos datos y creará una versión simplificada de su tabla para su fragmento destacado.

5. Desglose de precio / costo

A sus usuarios, y Google, por extensión, les encanta ver desgloses de precios.

Los desgloses de costos también son excelentes para calificar fragmentos destacados.

Una buena manera de usar este contenido es ayudar a sus usuarios a comparar y contrastar el costo y las características de sus productos y servicios con sus competidores.

Puede que no sea la opción más barata, pero eso podría no importar si aporta más beneficios a la mesa.

Cuando las listas de precios son propensas a fluctuaciones salvajes o varían de un lugar a otro, las listas de precios pueden no ser una opción.

En su lugar, considere crear tablas de estimación que ayudarán a sus usuarios a presupuestar artículos de gran valor en su nicho.

Cualquier información que informe a sus usuarios y les facilite la vida es buena.

6. 'Mejores' Listas

Una de las palabras más utilizadas en las consultas de búsqueda con fragmentos destacados es la palabra "mejor".

La gente siempre quiere saber cuál es el "mejor", ya sea si se trata de los "mejores métodos de construcción de enlaces", "el mejor teléfono celular" o "el mejor restaurante cerca de mí".

No permita que su competencia sea la primera y la última palabra sobre cuál es el "mejor" en su nicho.

Cree listas de los mejores productos de su clase y muestre a sus usuarios por qué algunos productos, negocios, estrategias, etc., superan a otros.

7. Preguntas frecuentes

Para ser claros, no estoy hablando de una página de preguntas frecuentes, que generalmente presenta información escasa sobre una amplia variedad de temas.

El contenido creado en torno a las preguntas de los clientes debe ser lo suficientemente rico como para que pueda profundizar en su tema y llegar a una respuesta detallada y matizada.

Si el contenido de su página se actualiza regularmente (por ejemplo, opciones veganas en los menús de temporada), incluya una etiqueta de "última actualización" que les diga a Google y a sus usuarios qué tan actual es su contenido.

¿Cómo optimizar el contenido para fragmentos destacados?

Ahora que sabe qué tipos de contenido favorece Google para los fragmentos destacados, todo lo que tiene que hacer es aprender cómo estructurar su contenido. La fórmula básica para clasificar en la posición cero es:

  1. - Inicie su contenido con una respuesta directa y simple a la pregunta.
  2. - Agregue más detalles e información de respaldo, incluidos videos e imágenes.
  3. - Termine con información de respaldo, como ejemplos y estudios de caso.

Antes de poder almacenar un fragmento destacado, debe seguir las mejores prácticas de SEO:

  • - Optimice su sitio para computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
  • - Crea un tesoro de contenido informativo.
  • - Haga lo que pueda para alimentar sus métricas de compromiso.

Todos estos factores para obtener un fragmento destacado.

Y, si todavía tiene problemas, preste atención a los fragmentos que ya existen en su nicho. Aprenda de sus competidores y vea qué formatos prefieren, qué consejos ofrecen y dónde podría mejorar para colocar su sitio en la posición cero.

Consejos sobre cómo clasificar para fragmentos destacados

Los estudios han demostrado que casi el 30 por ciento de los resultados de búsqueda de Google contienen fragmentos destacados. Se espera que ese número continúe aumentando dramáticamente a medida que crece la adopción de la búsqueda por voz. Nunca ha sido más importante obtener la "Posición 0" deseada en los SERP.

Tome este ejemplo a continuación, con la búsqueda "cómo hacer un volcán":

Según HubSpot, los fragmentos destacados tienen casi el doble de probabilidades de hacer clic en la primera posición de la página de resultados del motor de búsqueda.

Aunque los fragmentos destacados han sido parte de Googledesde el 2013, muchos SEO han ignorado el proceso de tratar de capturarlos como una estrategia. Pero capturar un fragmento destacado no es tan desalentador como podría pensar.

Comencemos con los criterios de Google para mostrar un fragmento destacado:

"Cuando reconocemos que una consulta hace una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que responden a la pregunta del usuario, y mostramos un resultado superior como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda".

En otras palabras, esta posición se usa principalmente para responder preguntas o temas de búsqueda de una manera breve y concisa.

Google también señala que está destinado a llamar la atención del usuario sobre esa parte de la página de resultados. Al igual que todos los demás resultados de motores de búsqueda, Google determina mediante programación que una página contiene una respuesta a la pregunta del usuario y muestra el resultado como un fragmento destacado.

¿Quieres clasificar en la posición 0? Aquí hay nueve cosas que debe saber sobre los fragmentos destacados.

1. No puedes crear fragmentos destacados

Google crea fragmentos destacados a su propia discreción. No importa lo que haga desde una perspectiva de SEO, no puede forzar la creación del fragmento destacado.

2. Puede capturar fragmentos destacados de otros

La mejor manera de adquirir fragmentos destacados es utilizar primero una herramienta como SEMrush, Moz Pro o a hrefs Site Explorer. Con estas herramientas, puede ver dónde se clasifica su sitio web para las consultas de búsqueda y, en función de esas clasificaciones actuales, puede ver qué consultas muestran actualmente fragmentos destacados y en qué formato.

3. Página 1 Clasificación requerida

A menos que su página se ubique en la página 1 para una consulta de búsqueda que active un fragmento destacado, será casi imposible obtener uno.

De hecho, a hrefs realizó un estudio y descubrió que el 99.58 por ciento de todos los fragmentos destacados provienen de sitios que se encuentran en el top 10 de ese término de búsqueda.

4. Analizar e identificar oportunidades

Ahora que ha encontrado un fragmento destacado de una palabra clave que clasifica en la página 1, es hora de intentar capturarlo.

¿Qué hace bien el sitio actual para responder la pregunta del usuario? ¿Qué podría mejorarse y proporcionar una mejor experiencia para los usuarios que buscan ese tema?

Desarrolle su contenido de manera que proporcione una mejor respuesta.

5. Asuntos de gramática

En Mozcon, Britney Muller de Moz arrojó luz sobre algunas pruebas que han estado realizando.

Descubrió que si tiene errores gramaticales en su encabezado o descripción, podría desencadenar la eliminación de la posición 0.

6. ¡Piensa en la pirámide inversa!

Desea probar y poner la respuesta al fragmento destacado en la parte superior de su página.

Comience con la respuesta y luego complemente el resto del contenido de esa página con información para que el usuario pueda obtener toda la respuesta en este lugar.

7. Formato de asuntos

Si el fragmento destacado actual está en formato de tabla, asegúrese de que su respuesta esté en formato de tabla.

Si el fragmento destacado actual aparece como una lista con viñetas, asegúrese de que el suyo también lo esté.

Y así.

8. Los fragmentos destacados se expanden y se vuelven más diversos

Si bien los fragmentos destacados han existido por un tiempo, sus tipos y pantallas se han expandido recientemente.

Tomemos, por ejemplo, la búsqueda de trabajo (captura de pantalla a continuación), que muestra los trabajos locales una vez que la consulta se escribe en Google.

A medida que estos continúen expandiéndose y diversificándose, habrá aún más oportunidades para que las empresas se ubiquen en esta posición.

9. Mire la casilla 'La gente también busca'

Ver los resultados en este cuadro no solo puede ayudarlo a responder preguntas relevantes, sino también generar ideas para otro contenido que puede escribir para ayudarlo en sus esfuerzos de SEO.

Estas búsquedas casi siempre están relacionadas y realmente pueden ayudar a obtener información sobre otras palabras clave relacionadas.

La comida para llevar

Un fragmento destacado es lo primero que la gente verá en muchas páginas de resultados de motores de búsqueda. Introducir su sitio en este espacio tan valioso como parte de sus esfuerzos de SEO realmente puede ayudarlo a mejorar su visibilidad.

Como se mencionó, estos fragmentos destacados son diferentes de la colocación de resultados estándar. Puede alcanzar la Posición 0 si hace un esfuerzo en la creación de contenido en su sitio, especialmente cuando se trata de responder preguntas y prestar mucha atención a las preguntas que los usuarios hacen a través de la búsqueda.

A medida que pasa el tiempo, es probable que haya aún más tipos de fragmentos destacados en los SERP de Google (piense en el ejemplo de búsqueda de empleo anterior), y habrá aún más oportunidades para ser visibles en este espacio.

Gustavo Guardado Roa

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