Técnicas SEO para lograr el éxito este año

Técnicas SEO para lograr el éxito este año

La optimización del motor de búsqueda cambia rápidamente y
constantemente surgen nuevas técnicas. Si está buscando
aumentar su tráfico de SEO rápidamente, una manera
fácil es actualizar el contenido antiguo. 

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Google ha evolucionado en los últimos años para ofrecer una mejor experiencia de búsqueda para el usuario, como a través de Fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados generalmente aparecen por encima del resultado orgánico número 1, comúnmente conocido como "Posición 0".

Para aprovechar esta característica y generar más clics en su sitio web, debe proporcionar respuestas claras a las preguntas más frecuentes en su sitio web. Los fragmentos destacados se evalúan y aumentan a la cima según su calidad, que Google tiene una forma de determinar. No tome esta tendencia a la ligera, ya que el 54.68% de los clics de Google se originan en fragmentos destacados, lo que demuestra que generan más de la mitad de los clics del motor de búsqueda.

Los Fragmentos destacados representan una gran oportunidad para los creadores de contenido, ya que le brinda la capacidad de generar más tráfico orgánico, incluso si no está en el puesto número 1.

2. Los influenciadores deben ser aprovechados para SEO

Las personas a menudo se sienten inundadas por anuncios intrusivos y buscan información en la que puedan confiar y reseñas auténticas. Esto ha llevado a un aumento en el marketing de influencers. Es mucho más probable que las personas interactúen con una persona respetada y conocida que con un anuncio. Los especialistas en marketing digital y las empresas de medios están aumentando su inversión en marketing de influencia porque ha producido excelentes resultados. Según Linqua"el 39% de los vendedores aumentaron su presupuesto de marketing de influencers en 2018" y el 30% de los vendedores en línea gastaron entre $ 25k y $ 50k en marketing de influencers.

A primera vista, puede preguntarse cómo se relaciona esto con el SEO.

Contratar o asociarse con un influencer puede ayudarlo a ampliar su alcance de contenido y generar aún más tráfico a su sitio web. También pueden ayudarlo a crear valiosos vínculos de retroceso. Como sabe, los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes que utiliza Google al evaluar el ranking de una página web.

Al desarrollar su estrategia de marketing de influencers, considere qué tipo de contenido desea que creen y cómo se puede vincular a su sitio web. Y asegúrese de asociarse con personas influyentes que sean relevantes para su industria y su audiencia. Si son una figura de autoridad con una fuerte presencia digital, sus vínculos de retroceso pueden ser de oro.

Si invierte en marketing de influencers, no solo mejorará el conocimiento de la marca y generará leads, sino que también aumentará su clasificación en los motores de búsqueda.

3. Los sitios web seguros son imprescindibles

La seguridad del usuario es otra tendencia que no parece tener mucho que ver con el SEO, pero es muy importante para la experiencia del usuario del sitio web. Si un usuario no se siente seguro visitando una página web, es muy probable que se vaya rápidamente. O si ven aparecer una advertencia de "No seguro", pueden decidir no continuar con su página. Como resultado, las altas tasas de rebote podrían afectar la posición de esa página en la lista de búsqueda orgánica.

Es importante habilitar el protocolo HTTPS para su sitio. HTTPS ofrece a los usuarios del sitio web una conexión segura que está encriptada y autenticada. Según Google, HTTPS " ayuda a evitar que intrusos alteren las comunicaciones entre sus sitios web y los navegadores de sus usuarios".

Google quiere proporcionar a sus usuarios una experiencia de navegación segura, por lo que aquellos que implementan HTTPS pueden experimentar un pequeño impulso de SEO.

Si está tratando de recopilar información personal de sus usuarios en su sitio web a través de un formulario web, entonces tiene la responsabilidad de proteger su privacidad.

Es extremadamente importante asegurar a sus usuarios que sus datos estarán protegidos mientras permanezcan en la página.

Todavía hay muchas vulnerabilidades en la web, pero todos los días hay nuevas medidas de seguridad que se pueden implementar en su propio sitio web.

4. Los sitios web se optimizan para la búsqueda por voz

Antes de la existencia de teléfonos inteligentes innovadores, las personas buscaban conectando palabras en los cuadros de los motores de búsqueda en sus computadoras de escritorio. Las palabras clave nacieron de este comportamiento. Con el creciente uso de dispositivos móviles, las búsquedas por voz se están convirtiendo en una tendencia popular entre los usuarios de Internet. Estas búsquedas no solo se realizan en teléfonos, sino que también se pueden realizar en asistentes de voz en el hogar, como Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod, etc.

Saber cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz puede ayudarlo a generar más tráfico orgánico si comprende e implementa búsquedas conversacionales en su estrategia de SEO.

Pero, ¿cómo cambian las búsquedas por voz el SEO?

Las búsquedas por voz afectan al SEO en gran medida, ya que se trata de hacer preguntas por voz en lugar de ingresar consultas de búsqueda. Posteriormente, los términos se han vuelto más conversacionales y específicos.

Sin embargo, al usar búsquedas por voz, el motor de búsqueda debe hacer mucho más trabajo para obtener la información relevante que el usuario está buscando en ese momento, haciendo que las palabras clave cortas y entrecortadas ya no sean tan importantes.

Este cambio es inminente teniendo en cuenta que para este año se espera que más del 50% de todas las búsquedas en Internet se inicien a través de la voz. Por lo tanto, su contenido debe adaptarse a esta nueva tendencia para destacarse en los motores de búsqueda actuales.

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5. Mobile UX determinará su clasificación

Un sitio web que no tiene una versión móvil puede perder a la mayoría de sus usuarios en los próximos años, ya que las páginas web móviles son una tendencia creciente que se volverá aún más popular en este año. Especialmente dado que más personas en todo el mundo obtienen teléfonos inteligentes a medida que más teléfonos celulares Se están construyendo torres con mejor conectividad.

Sin embargo, la tecnología y la forma en que las personas encuentran información a través de sus dispositivos móviles se está volviendo tan avanzada que no basta con tener un sitio web móvil: la interfaz debe ser fácil de leer, captar la atención de las personas y luego tener la capacidad de responder sus preguntas o menos mantenerlos entretenidos.

Los estudios muestran que 4 de cada 5 consumidores realizan búsquedas locales en motores de búsqueda utilizando sus dispositivos móviles. Y como puede ver a continuación, las búsquedas en teléfonos inteligentes son del 88%, mientras que las búsquedas en computadoras y tabletas combinadas representan el 84%:

Dado que más personas están buscando desde sus teléfonos inteligentes que desde una computadora, es importante tener una versión móvil para su sitio web para llegar a la mayor cantidad de personas interesadas en su producto.

Sus páginas deben estar optimizadas para dispositivos móviles si desea mantenerse al día con sus competidores. Y tenga en cuenta que cuanto más alto esté en el índice de la página móvil de Google, más prominente será su página.

6. Videos como fuente de información

Así como las búsquedas por voz se están volviendo mucho más populares, los videos en Internet también están aumentando exponencialmente. Los estudios de Google y otras organizaciones muestran que 6 de cada 10 personas prefieren ver videos en línea que televisión. En muchos sentidos, parece que YouTube se ha convertido en el nuevo televisor.

Los usuarios actuales de Internet, especialmente los millennials y los más jóvenes, prefieren obtener información a través de videos en línea, ya sea con fines académicos o solo por entretenimiento. Es por eso que la implementación de video en línea debería estar en el radar para la mayoría de las empresas. Un video de calidad puede atraer a muchos usuarios si es dinámico y no pone a los espectadores a dormir.

Pero, ¿cómo afecta esto al SEO?

Para llegar a más personas con sus videos, necesita optimizarlos para los usuarios de búsqueda. Para hacer esto, use las palabras clave apropiadas en la descripción y el título de su video, lo que garantizará que el video llegue al mayor número de personas interesadas en ese tema.

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7. El CTR y el tiempo de permanencia se convertirán en factores importantes de clasificación

A medida que las personas se acostumbren a las conexiones e información de Internet a la velocidad de la luz a su alcance, las tasas de clics (CTR) del sitio web y del correo electrónico y el tiempo de permanencia (también conocido como la cantidad de tiempo que una persona pasa en una página web antes de rebotar) será aún más importante para el éxito de sus esfuerzos de SEO.

Ambas métricas son importantes ya que muestran una gran comprensión de la satisfacción del buscador web. El período de tiempo que alguien permanece en una página u otros enlaces en los que la persona hace clic puede, sin darse cuenta, decirle a usted, el vendedor, qué tan interesado está en su contenido y si está encontrando la información que necesita.

El mayor tiempo dedicado a una página generalmente indica qué tan satisfecha está una persona de encontrar lo que está buscando. Esperamos que los motores de búsqueda otorguen un mayor valor al tiempo de permanencia en este año.

Una cosa a tener en cuenta es que en SEO, el tiempo de permanencia es diferente al CTR, ya que CTR rastrea la cantidad de personas que hicieron clic en un enlace en función del número que vio el SERP, mientras que el tiempo de permanencia está más interesado en lo que hacen las personas después de hacer clic en la página, no la cantidad de personas que hacen clic en ella.

8. El contenido de alta calidad es más importante que nunca

Los anuncios en línea aún funcionan para impulsar negocios, pero veremos que se volverán aún más caros en los próximos años. Y desafortunadamente, no hay garantía de que los clientes respondan a sus anuncios. Noventa y uno por ciento de la inversión publicitaria total se ve por menos de un segundo ; Esto llevó a un gasto publicitario digital de $ 38 mil millones desperdiciado en el 2017.

Es por eso que crear contenido de alta calidad es un elemento esencial de las estrategias efectivas de SEO. Los usuarios quieren contenido que sea relevante, útil y oportuno, y eso es lo que Google tiende a recompensar con una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Las personas se dirigen a los motores de búsqueda con preguntas, y su página web necesita entregar respuestas.

El contenido debe investigarse bien y seguir una estructura lógica que facilite la navegación y la lectura.

Los artículos informativos y de calidad son el único tipo de contenido que aumentará la popularidad de un sitio web en este año y más allá. Los consumidores en línea son rápidos para detectar e ignorar páginas web o artículos de blog que son demasiado ventajosos. Según el informe "Missing the Mark" de The Economist Group, "el 71% de los lectores dicen que el contenido que parece un argumento de venta les desactivó".

Lo que la gente quiere es contenido educativo entregado en forma fácil de digerir, como publicaciones de blog, videos, podcasts, infografías, etc.

9. Los usuarios demandan excelentes experiencias digitales

No importa cuán bueno sea su contenido, nada de eso importa si su página web no se carga rápidamente o si tiene una interfaz de usuario compleja.

Está comprobado que los usuarios de Internet abandonan una página web si no se carga en unos segundos, siendo este un factor muy importante en el mundo del SEO. De hecho, un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página puede resultar en una gran pérdida para su negocio.

Una vez que mejore la velocidad de su página, también debe centrarse en la experiencia del usuario. La navegación debe ser lógica y fácil de entender. No use palabras o jerga que no le sean familiares a su audiencia. Si bien puede pensar que algo es creativo o inteligente, debe ponerse en el lugar de su espectador. ¿Entenderían lo que quieres decir en una fracción de segundo? Si no, rebotarán desde su página web y volverán a SERP. Las altas tasas de rebote afectarán negativamente sus clasificaciones de búsqueda.

Estos factores son la diferencia entre que su página web esté en las primeras posiciones de un motor de búsqueda o no.

10. La longitud del contenido es importante

Ya discutimos cómo debe elevarse la barra en la calidad del contenido que publica, pero también deberíamos hablar sobre la duración. Las páginas web que contienen contenido de alta calidad más largo generalmente obtienen más visibilidad hoy. ¿Pero por qué es eso? Bueno, la verdad es que los usuarios de Internet prefieren obtener toda la información que necesitan de una sola fuente confiable.

Los estudios han demostrado que las páginas que tienen artículos de 2.000
o más palabras generalmente obtienen más lectores que un artículo con menos palabras.

Pero el alto conteo de palabras por sí solo no es suficiente: el contenido debe ser completo y lo suficientemente rico como para responder a todas las preguntas que los usuarios tienen y poder abordar preguntas estrechamente relacionadas.

Además de esto, cuanto más tiempo pasen los usuarios en una página web, es más probable que Google recompense esa página con más tráfico orgánico.

Idealmente, debe publicar contenido de alta calidad de manera consistente para que su sitio web siempre se mantenga activo y actualizado a los ojos de Google y su algoritmo de clasificación.

11. La inteligencia artificial es la nueva norma

La inteligencia artificial (IA) es una de las tecnologías más importantes en la actualidad y se está utilizando en una amplia variedad de industrias para crear experiencias únicas y personalizadas para los consumidores.

Empresas como Google utilizan inteligencia artificial para ofrecer mejores resultados de búsqueda a sus usuarios. Entonces, ¿cómo se convirtió la IA en la nueva norma dentro de los algoritmos de Google? Examinemos la línea de tiempo:

Pero, ¿cómo funciona la inteligencia artificial?

Sin profundizar en los engorrosos aspectos técnicos, la inteligencia artificial ha aprendido progresivamente las características de lo que hace que los artículos publicados sean valiosos o no.

Luego, AI clasifica automáticamente estas páginas web y determina su clasificación, con muy buena precisión. Esto ya es una realidad; empresas como Google están aplicando estas tecnologías en este momento.

12. Uso de otros motores de búsqueda

Actualmente, Google es considerado el mejor motor de búsqueda de Internet disponible y constantemente actualizan su plataforma para mejorar las experiencias de los usuarios. ¿Pero hay otros motores de búsqueda que compitan con Google?

Si bien es poco probable que Google pierda su popularidad, existen otros motores de búsqueda.

Las plataformas como Amazon requieren que optimice su contenido en función de sus estándares, junto con motores de búsqueda más pequeños como YouTube, DuckDuckGo y Bing.

Por lo tanto, antes de publicar contenido en su sitio web, asegúrese de tener una buena calificación en otras plataformas habilitadas para búsqueda.

Conclusión

El SEO es muy importante hoy para las empresas, independientemente de la industria. Aunque esto no se refiere solo al uso de palabras clave, también implica optimizar el contenido para los usuarios.

Después de todo, Google es un motor de búsqueda que procesa información en función de cómo se comportan los usuarios de búsqueda y se está volviendo más precisa, lo que significa que cada año aparecen nuevas tendencias que cambian la forma en que se publica la información en Internet. Esto garantiza que todos los usuarios puedan obtener respuestas a sus preguntas en cuestión de minutos (o incluso segundos).

Si ya está familiarizado con estas tendencias, entonces es genial: es hora de duplicarlas para que pueda generar un tráfico más específico de Google. Pero si aún tiene preguntas y necesita ayuda con los servicios de SEO, hable hoy con uno de nuestros expertos en SEO.

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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