Siguiendo las mejores prácticas de SEO

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El problema con las mejores prácticas para SEO es que son de talla única.
¿Deben todas las páginas web coincidir con una longitud de página o nivel de lectura ideal?  


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¿Cuáles son las mejores prácticas de SEO?

Las mejores prácticas de SEO son un conjunto de tareas diseñadas para ayudar a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web. Las mejores prácticas comunes de optimización de motores de búsqueda incluyen la optimización en el sitio, la búsqueda de palabras clave y la creación de vínculos de retroceso a un sitio.

Dicho de otra manera:

Hay un millón de cosas que puede hacer para obtener una clasificación más alta en Google (incluidas las estrategias y técnicas avanzadas de SEO ).

Pero es importante aprender primero lo básico.

En otras palabras: desea asegurarse de que su sitio siga las mejores prácticas actuales de SEO. Esa es la base.

Luego, una vez que establezca su base, sumérjase en enfoques nuevos y avanzados.

Con eso, aquí están las 10 mejores prácticas de SEO más importantes que necesita saber en 2020:

1. Agregue su palabra clave principal al principio de su contenido

No es ningún secreto que desea utilizar su palabra clave varias veces en su página.

Pero es posible que no sepa que la ubicación de su palabra clave también hace la diferencia.

Específicamente, desea mencionar su palabra clave principal al menos una vez en la parte superior de su página.

¿Por qué importa esto?

Google pone más peso en los términos que aparecen en la parte superior de una página web.

Por ejemplo, esta página en mi sitio está optimizada en torno a "seo móvil".

Así que mencioné ese término una vez en las primeras 25 palabras de mi contenido.

Sencillo.

2. Escribe títulos únicos, descripciones y contenido

Evitar el contenido duplicado es una de las mejores prácticas de SEO más importantes a tener en cuenta.

De hecho, Google ha declarado que debe evitar "versiones duplicadas o casi duplicadas de su contenido en su sitio".

Y esta regla se aplica a todos los contenidos de su sitio web, incluidos:

  • - Etiquetas de título
  • - Etiquetas de descripción meta
  • - Páginas de productos de comercio electrónico
  • - Páginas de destino
  • - Texto alternativo de imagen
  • - Páginas de categoría

Básicamente: si publica una página en su sitio, el contenido de esa página debe ser 100% único.

Si ejecuta un pequeño blog con una página de inicio y un montón de publicaciones en el blog, esta regla es bastante fácil de seguir.

Pero si usted es propietario de un sitio de comercio electrónico con miles de productos, escribir contenido único para cada página puede ser complicado.

Difícil pero vale la pena.

Si tiene problemas para escribir contenido para cada página, considere combinar páginas que tengan contenido similar. O usa la etiquea canónica.

3. Optimice su etiqueta de título para SEO

Cuando se trata de SEO en la página, su etiqueta de título es CLAVE.

Google incluso ha dicho que: "es importante utilizar títulos de alta calidad en sus páginas web".

A continuación, le mostramos cómo aprovechar al máximo la etiqueta del título de su página:

Carga frontal Su palabra clave principal: “Carga frontal” simplemente significa que comienza su etiqueta de título con su palabra clave objetivo.

¿Porque es esto importante?

Bueno, los motores de búsqueda prestan mucha atención a los términos que usa en su etiqueta de título. Es por eso que quiere su palabra clave en el título de su página.

Pero lo que quizás no sepa es que Google también pone más énfasis en las palabras y frases que aparecen temprano en su etiqueta de título.

Entonces, si tiene sentido, comience su título con la palabra clave para la que desea clasificar.

Por ejemplo, estoy tratando de clasificar para el término súper competitivo "SEO de comercio electrónico".

Así que me aseguré de comenzar mi etiqueta de título con esa frase exacta.

A veces no es posible usar su palabra clave tan pronto porque hará que su etiqueta de título se vea rara. Sí, la optimización de motores de búsqueda es importante. Pero sus etiquetas de título también deben ser útiles para los usuarios.

(Más sobre eso más tarde)

Si no puede comenzar su etiqueta de título con una palabra clave, no hay problema. Simplemente incluya su palabra clave lo antes posible.

Por ejemplo, esta página está optimizada en torno a la palabra clave "estrategia SEO".

No pude encontrar una manera de incluir la palabra clave "estrategia de SEO" muy temprano en mi título. Así que usé mi palabra clave tan pronto como pude.

No está bien al principio. Pero es lo suficientemente temprano para que Google pueda ver que mi página es claramente sobre "estrategia de SEO".

Use una palabra clave por título: Google ha sido muy claro al respecto.

No quieren que rellenes tu título con un montón de palabras clave diferentes.

(También conocido como " relleno de palabras clave ")

En su lugar, desea utilizar una palabra clave principal en su título. Y si su página es de alta calidad, naturalmente clasificará para esa palabra clave y muchas otras.

Por ejemplo, esta página en mi sitio está optimizada alrededor del término: "investigación de palabras clave".

Y, como puede ver, uso ese término en mi etiqueta de título.

Las otras palabras y frases en mi título son solo para resaltar de qué trata realmente mi página.

Y debido a que mi página contiene contenido de alta calidad, se ubica en el top 5 de mi palabra clave principal.

Y, según SEMRush, esta página también se clasifica para 630 palabras clave diferentes.

¿Optimicé mi página alrededor de 630 palabras clave? No!

En cambio, optimicé mi página (y título) en torno a UNA palabra clave importante. Y Google se ocupó en gran medida del resto.

Escriba títulos convincentes y compartibles: sus etiquetas de título deberían hacer que las personas quieran hacer clic en su página para obtener más información.

¿Por qué?

Cuando muchas personas hacen clic en su resultado en Google, puede encontrarse con clasificaciones más altas para ese término.

Es por eso que, una vez que mis cosas de SEO se ocupan, empiezo a optimizar mi título para clics y recursos compartidos.

En otras palabras:

Intento escribir etiquetas de título que sean interesantes, convincentes y que empujen a las personas a compartir.

4. Optimice la velocidad de carga de su sitio

Google generalmente no habla públicamente sobre los factores de clasificación en su algoritmo.

Entonces, cuando hablan mucho sobre una señal de clasificación específica, SABES que es un gran problema.

La velocidad de carga del sitio es uno de esos factores raros de clasificación.

Es por eso que recomiendo hacer que su sitio se cargue lo más rápido posible.

( Especialmente en dispositivos móviles )

Su primer paso es comparar la velocidad de carga actual de su sitio. De esa manera, sabrá dónde está antes de comenzar a hacer cambios.

Recomiendo la herramienta súper útil PageSpeed ​​Insights.

Después de todo, las recomendaciones que obtiene de esta herramienta provienen de Google.

Además, no solo te dice si tu página es rápida o lenta. La herramienta le brinda un informe detallado que incluye formas en que puede mejorar.

Si desea profundizar más con la velocidad de la página, consulte Prueba de página web.

Es una herramienta gratuita que tiende a dar una idea más precisa de cómo se carga su sitio a los usuarios reales.

De cualquier manera, aquí hay algunas maneras en que puede mejorar la velocidad de carga de su sitio.

  • - Comprimir imágenes: esta es una grande. Las imágenes tienden a formar la mayor parte del tamaño de una página (en términos de KB). Es por eso que recomiendo usar una herramienta como Kraken.io para reducir el tamaño de las imágenes.
  • - Utilice temas ligeros: los temas voluminosos de WordPress pueden ralentizar las cosas. Entonces, si su tema no está optimizado para la velocidad, considere cambiar a uno que sí lo esté.
  • - Utilice la carga diferida: las imágenes de carga diferida pueden aumentar la velocidad de carga de su sitio en un 50% o más. La desventaja es que las imágenes aparecen a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en la página, lo que no es bueno para UX. Entonces es una compensación.
  • - Use un CDN: los CDN sirven imágenes y otros medios en su sitio en servidores cercanos a sus usuarios.

5. Rastree sus resultados con Google Search Console

Si no tienes la configuración de Google Search Console, estás ciego con tu SEO.

Search Console es como un panel de control en vivo que le permite saber cómo le está yendo a su sitio en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Hay muchas funciones y herramientas interesantes en Search Console.

Pero probablemente no necesitarás la mayoría de ellos.

En cambio, recomiendo revisar estos 3 informes de forma regular.

Rendimiento: estos datos le permiten saber cuántas personas ven y hacen clic en su sitio en la búsqueda de Google.

También puede ver las palabras clave exactas que las personas usan para encontrar su contenido y dónde tiende a clasificar.

Todo esto es súper valioso por sí solo. Pero el valor real es el seguimiento de sus impresiones y clics a lo largo del tiempo. Si avanzan, está claro que estas mejores prácticas de SEO están funcionando.

Si no, puede ser hora de probar un enfoque diferente.

Cobertura: el informe de cobertura le permite saber qué páginas de su sitio Google ha indexado.

También le informará si tiene problemas para rastrear completamente alguna de sus páginas.

Si ve "errores" y "advertencias" aquí, le recomiendo corregirlos lo antes posible.

Después de todo, si Google no puede indexar su página, no se clasificará para nada. Afortunadamente, Google no solo te dice: "No podemos indexar esta página". Por lo general, le permiten saber qué está causando el problema.

Mejoras: Lo principal a lo que debe prestar atención en este informe es "Usabilidad móvil".

Teniendo en cuenta que el índice de Google ahora es móvil primero, definitivamente desea asegurarse de que su sitio sea fácil de usar en dispositivos móviles.

6. Optimizar imágenes para SEO

Image SEO no es solo para clasificar en Google Images.

Google informó recientemente que las imágenes correctamente optimizadas pueden ayudar a que sus páginas tengan un ranking más alto en la búsqueda web de Google.

Entonces, si usa imágenes en su página, debe asegurarse de que estén optimizadas para SEO.

Afortunadamente, esto es REALMENTE fácil. Todo lo que necesita hacer es tener en cuenta estas dos mejores prácticas de SEO de imagen.

Nombre sus imágenes con nombres de archivo descriptivos: Google no puede "ver" imágenes (todavía). Y el nombre de archivo de su imagen es una cosa que les ayuda a comprender el contenido de su imagen.

Por ejemplo, supongamos que tiene una imagen de panqueques en su sitio.

No querrás nombrar esa imagen como: image89.png.

En su lugar, use un nombre de archivo que describa lo que hay en su imagen.

Usar texto alternativo de imagen: Google ha dicho que dependen en gran medida del texto alternativo para comprender las imágenes.

Se necesitan unos segundos adicionales para escribir texto alternativo para cada imagen. Pero en mi experiencia, vale la pena.

Por ejemplo, no querrás que tu imagen de panqueques tenga texto alternativo como este.

Al igual que con su nombre de archivo, desea escribir texto alternativo descriptivo que permita a los motores de búsqueda saber de qué se trata su imagen.

7. Use la vinculación interna

La vinculación interna es una de las mejores prácticas de SEO más fáciles de usar.

Todo lo que necesita hacer es agregar un enlace desde una página en su sitio a otra página en su sitio.

Dicho esto, no solo quieres agregar un montón de enlaces internos aleatorios. Sí, la vinculación interna aleatoria es probablemente mejor que ninguna vinculación interna.

Pero si desea aprovechar al máximo los enlaces internos, le recomiendo implementar estos consejos.

Use texto de anclaje rico en palabras clave: Google usa su texto de anclaje como una pista de lo que se trata una página.

Por ejemplo, el texto de anclaje en estos enlaces ayuda a Google a comprender de qué se trata cada página.

No hace falta decir que desea utilizar texto de anclaje que incluya su palabra clave principal.

Por ejemplo, este enlace interno está enlazando a mi página sobre "SEO on-page".

Y, como puede ver, el texto de anclaje de mi enlace interno tiene ese término exacto.

Enviar autoridad a páginas que lo necesitan: en general, desea vincular internamente a páginas que no tienen mucha (si es que hay alguna) autoridad de enlace.

Cuando lo haga, enviará la autoridad que tanto necesita a esa página de baja autoridad que puede aumentar su clasificación en Google.

Con todo lo dicho:

No pensaría demasiado en este paso. De hecho, solo tiendo a enlazar desde páginas ANTIGUAS a páginas NUEVAS.

Las páginas antiguas tienden a tener más autoridad que las páginas nuevas.

Y este pequeño acceso directo me ayuda a usar enlaces internos sin tener que analizar cada página de mi sitio.

8. Publica contenido asombroso

Si ha intentado aprender SEO anteriormente, probablemente haya escuchado sobre la importancia del "contenido de alta calidad".

Y es cierto: publicar contenido original y útil puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google.

La cuestión es que lo que la mayoría de la gente considera "contenido de alta calidad" ha cambiado en los últimos años.

Lo explicaré:

En el pasado, podría publicar una publicación de blog de 1,000 palabras y sorprender a la gente.

¿Hoy? Una publicación de blog de 1000 palabras no es nada especial.

De hecho, una encuesta de blogs realizada por Orbit Media descubrió que el blogger promedio ahora pasa más de 3 horas en una sola publicación.

(Eso es un 44% más de tiempo que en 2014)

¿La línea de fondo?

Si desea clasificar su contenido hoy, su juego de marketing de contenido debe estar en el punto.

Lo que generalmente significa una inversión de tiempo, dinero y personal o los 3.

Por ejemplo, recientemente publicamos un estudio de la industria sobre alcance por correo electrónico.

Para publicar esta publicación, tuvimos que:

  • - Encuentre un socio de datos.
  • - Recopilar y analizar los datos.
  • - Escribe el informe.
  • - Edita el informe.
  • - Crea un PDF de los métodos de estudio.
  • - Diseño de cuadros y gráficos.
  • - Promocione la publicación en las redes sociales y por correo electrónico.
  • - Responder a los comentarios.

En total, esta publicación individual tardó más de 20 horas en completarse.

En general, el esfuerzo valió la pena. Trajo una tonelada de tráfico la semana que publicamos la publicación.

Y la gente todavía comparte la publicación en las redes sociales y la vincula desde sus blogs.

No hay forma de evitar el hecho de que crear contenido que se destaque en 2020 requiere mucho trabajo.

(Más trabajo que publicar un montón de "contenido de alta calidad").

Pero si está dispuesto a publicar cosas increíbles, tiene una buena oportunidad de clasificar en Google sus palabras clave objetivo.

Es 2020. ¿Los vínculos de retroceso siguen siendo una señal importante de clasificación de Google?

¡Sip!

Un estudio reciente de SEMrush encontró que los vínculos de retroceso estaban fuertemente correlacionados con las clasificaciones más altas de Google.

Aquí hay algunas maneras en que puede crear enlaces a su sitio.

Primero, enfóquese en los formatos de contenido que tienden a funcionar mejor en términos de backlinks.

Un análisis de publicaciones de blog descubrió que qué y por qué las publicaciones (junto con las infografías) obtuvieron más enlaces que otros tipos de contenido (como video).

Eso no quiere decir que publicar este tipo de contenido generará automáticamente enlaces. Pero, al menos según este estudio, puede aumentar las probabilidades de que otras personas se vinculen contigo.
En segundo lugar, cree contenido con un "gancho".

Un gancho es un ángulo, un punto de datos o algo controvertido que animará a las personas a vincularse naturalmente con usted.

Por ejemplo, hace unos años publiqué una publicación sobre una estrategia llamada "La Técnica Skyscraper".

A diferencia de la mayoría de los estudios de caso de SEO, esta publicación contenía un proceso detallado, paso a paso.

También me aseguré de darle un nombre a la estrategia para que sea fácil de recordar.

Y debido a que mi contenido contenía múltiples ganchos, esa página tiene 11.6K backlinks.

10. Mejore la experiencia del usuario de su sitio

Mejorar la experiencia del usuario (UX) de su sitio puede ayudarlo directa e indirectamente con su SEO.

UX puede ayudar directamente con el SEO porque Google sabe cuándo la gente comienza a "Pogo sticking" después de aterrizar en su sitio desde los resultados de búsqueda.

¿Qué es Pogo sticking? Es cuando los usuarios de un motor de búsqueda visitan varios resultados de búsqueda diferentes para encontrar un resultado que satisfaga su consulta de búsqueda. 

Si suficientes personas rebotan de su sitio a los resultados del motor de búsqueda, esto le dice a Google que su resultado no le dio a ese buscador lo que estaba buscando.

Y su ranking en los motores de búsqueda puede comenzar a caer.

Puede obtener una medición proxy de Pogo pegado de Google Analytics. Si su página tiene una tasa de rebote realmente alta, esto podría ser una señal de que los usuarios no están encontrando lo que están buscando.

UX puede ayudar indirectamente con SEO porque las personas tienen más probabilidades de compartir y enlazar a sitios fáciles de usar.

Entonces, si su sitio es difícil de usar, utiliza ventanas emergentes y anuncios intrusivos, y tiene un montón de enlaces rotos las personas no van a vincularlo.

(Incluso si tienes un gran contenido)

Entonces, sí, UX es algo a lo que todos los propietarios de sitios deben prestar atención de todos modos. Sucede que una gran experiencia de usuario también puede impulsar tu SEO.

Gustavo Guardado Roa

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