Sembrá la promocion del buen contenido

Optimizá las campañas de promoción de contenido en torno a la coincidencia de mensajes.
Priorizá la construcción de audiencias en los primeros días.
Probá las ubicaciones de anuncios según los objetivos de la campaña.

Sembrá la promocion del buen contenido

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Lista de contenidos

| 1 Clasificá el contenido en el fragmento destacado de Google | 2 Recuperación de enlaces |
| 3 Secuestro comunitario | 4 Adquirir un sitio web existente |
| 5 Aumentá el contenido de bajo rendimiento | 6 Análisis de enlaces de competidores |
| 7 Preguntas de tu Buyer Persona | 8 Transcribe tu contenido de video | 9 Conseguí una columna |
| 10 Volver a publicar contenido antiguo | 11 Ejecute campañas de co-marketing |
| 12 Consolidar la canibalización de contenido | 13 Enlace a Influencers | 14 Crear un activo vinculable |
| 15 Alertas de solicitud de prensa | 16 Rodeos de expertos | 17 Clústeres de temas |
| 18 Sembrar la promoción del buen contenido | 19 Plataformas Influencer |

 

 

14. Crear un activo vinculable

Los enlaces siguen siendo lo más importante para clasificar las palabras clave competitivas. Este es incluso el caso de los sitios de gran autoridad, como HubSpot.

El cuadro anterior es de un estudio que hice en el blog de HubSpot. Muestra una enorme correlación positiva con la cantidad de vínculos de retroceso que tenía una URL y el volumen de tráfico de búsqueda orgánica que generó.

En resumen, incluso para los sitios web que tienen toneladas de enlaces que apuntan a su dominio, aún necesitan ganar enlaces a sus contenidos individuales para clasificarse bien.

El único problema es que obtener vínculos de retroceso es difícil.

Una forma de clasificar para términos de búsqueda más competitivos es crear activos altamente vinculables que estén orientados hacia la clasificación de esa palabra clave o para pasar enlaces internos a un contenido diferente que desea clasificar.

Paso 1: ¿Quién se vincularía con vos?

Antes de comenzar a construir una infografía inútil que no tenga absolutamente ninguna relevancia para tu marca, tomate un momento para pensar en quién posiblemente se vincularía a esto.

En muchos casos, es posible que esta no sea tu imagen de comprador. Si tu persona compradora tiene la capacidad de vincular (es decir, tienen un sitio web y realmente mencionaría tu contenido y vincularlo), entonces puede obtener aún más por su dinero, pero en muchos casos será alguien un poco diferente a las personas que te comprarán.

Por lo general, los grandes enlaces que puede seguir serán de editores (publicaciones editoriales y blogs, por ejemplo). Por ejemplo, podés estar creando una visualización de datos de los salarios promedio de los estados individuales en los Estados Unidos. Este tipo de contenido es un objetivo principal para ser recogido en el Wall Street Journal.

Paso 2: conceptualizar una idea

Siempre comienzo este proceso mirando qué tipo de ideas funcionan bien dentro de mi industria.

Revisá y usá una herramienta como BuzzSumo y encuentrá contenido popular dentro de tu industria o en torno a un tema relacionado con tu negocio.

conceptualizando una idea

Echá un vistazo al contenido de alto rendimiento puede darle ideas sobre ángulos específicos que podás tomar, así como sobre cómo formatear tu contenido. Solo asegurate de comenzar con una buena idea antes de decidir el formato. Veo que muchas personas comienzan su proceso de ideas diciendo: "Quiero crear una infografía".

Crear una infografía no es una idea, es un formato.

Paso 3: Decidir sobre el formato

Una forma de diferenciar tu idea de otra es hacer algo un poco diferente con la forma en que la formatea. Solo asegurate de atraer a las personas que te vincularán.

Aquí hay una lista de algunos formatos de contenido diferentes que puede explorar:

  • Artículos de texto
  • Infografia
  • Videos
  • Aplicaciones móviles / web
  • Guías interactivas
  • Herramientas / software
  • Cuestionarios / encuestas
  • eBooks
  • Libros blancos
  • Memes
  • Comentarios
  • Gráficos
  • Liza
  • Estudios de caso
  • Entrevistas
  • Listas de verificación
  • Preguntas frecuentes
  • Tutoriales
  • Podcast
  • Ilustraciones
  • Seminarios web
  • Bookmarklets / extensiones del navegador

Estas son solo algunas ideas que podría considerar.

Paso 4: Asegurate de resolver un problema

Esto siempre es un poco de verificación de sentido que tiendo a hacer cuando creo algo grande. Me pregunto si realmente estoy resolviendo un problema que alguien que pueda vincularme tiene.

Dejame darte un par de ejemplos...

Ejemplo 1: marcador de Netflix 'God Mode'

Problema: "Nuestro mercado objetivo mira Netflix, pero odian la interfaz".

netflix god mode

Solution: Netflix God Mode

Estadísticas: 482 enlaces de 191 sitios web, incluidos CNN y Huffington Post. Top 10 en Product Hunt y más de 600 acciones sociales.

Ejemplo 2: Comprar vs Calculadora de alquiler

Problema: "Nuestro mercado objetivo tiene problemas para comprender cuál es el mejor enfoque para mudarse a su primera casa".

rentar o comprar

Solución: NY Times

Estadísticas:: 296,000 backlinks de 2,440 sitios web. Más de 90,000 acciones sociales.

 

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15. Alertas de solicitud de prensa

Las solicitudes de prensa son una mina de oro absoluta para ganar enlaces de alto valor. Muchas personas pueden desanimarse debido a la cantidad de tiempo que puede tomar cada día para revisarlas, ¡pero probablemente no estén pirateando el proceso como yo!

En resumen, las alertas de solicitud de prensa son solicitudes de fuentes de información de periodistas. Digamos que eres un periodista que elabora un artículo sobre tecnología portátil para The Guardian. ¿Quizás necesite una cita de un experto de la industria o algunos productos que pueda incluir en su artículo? Bueno, todo lo que necesita hacer es enviar una solicitud a un servicio de prensa y puede esperar a que alguien le responda.

Todo lo que necesita hacer es enviar estas solicitudes a su bandeja de entrada y luego responder. Hace un par de años, respondí a una solicitud de un periodista de The Guardian y guardé un enlace desde su sitio web. Me tomó menos de 2 minutos responder.

Aquí hay un ejemplo de cómo puede verse una solicitud típica:

correo electronico de solicitud de prensa

Sinceramente, es tan simple como responder al correo electrónico.

Paso 1: Registrate para recibir alertas de solicitud de prensa

El primer paso es suscribirse a un servicio que le envía alertas de periodistas. Hay muchos de ellos y cada uno tiene sus propios pros y contras. Aquí hay una lista para comenzar:

Paso 2: Organizá tu bandeja de entrada

Recibirás una tonelada de correos electrónicos cada día con solicitudes de periodistas. Solo uno de estos servicios disparará entre 50 y 100 solicitudes por día, así que asegurate de estar listo para ello.

Para poner las cosas en orden, este es el proceso que tomo con mi bandeja de entrada de correo electrónico:

  1. Creá carpetas individuales dentro de su bandeja de entrada para cada uno de los diferentes servicios en los que se ha registrado (por ejemplo, ResponseSource, Muck Rack, Source Bottle, etc.).
  2. Creá reglas para cualquier correo electrónico nuevo de cada uno de estos servicios para ir a sus carpetas respectivas (así es como para Outlook y Gmail).
  3. Creá subcarpetas debajo de cada carpeta principal que se desglosan en diferentes temas. Por ejemplo, tengo carpetas marcadas como Crecimiento, SaaS, SEO, Startups, etc.
  4. Creá reglas adicionales sobre cualquiera de los correos electrónicos que reciba que incluyan palabras clave relacionadas con cada tema que se archivará en la subcarpeta correspondiente. Por ejemplo, cualquier solicitud que mencione SaaS irá a mi carpeta SaaSsub.
  5. Lo último que hago es crear reglas en cualquiera de los correos electrónicos de estos servicios que marcarán un correo electrónico que proviene de una publicación a la que me dirijo. En mi caso, tengo alertas para cualquier solicitud de prensa.

Consejo profesional: recibe alertas por SMS

Cuanto más rápido responda a las solicitudes de alto valor, más probabilidades tendrá de ser presentado. Para solicitudes de alto valor, puede usar IFTTT para enviarle un SMS cada vez que una solicitud se ajuste a un criterio específico.

Creé una receta IFTTT que me envía un SMS cada vez que se me envía una solicitud sobre SEO. Puede editar esta receta para satisfacer sus propias necesidades.

Paso 3: responder a las solicitudes

La clave aquí es mantener esto conciso y al grano.

Aquí hay una plantilla de correo electrónico que uso, pero deberá personalizarla en consecuencia:

Subject: HARO: {{Insertar el asunto que el reportero le ha pedido que comente}}

Body: Hola {{Nombre}},

Mi nombre es {{Tu nombre}}, {{Tu cargo y empresa}}. Aquí están mis respuestas a sus preguntas:

  • Una o dos oraciones (máx.) Con un comentario relacionado directamente con la pregunta del reportero.
  • Una o dos oraciones (máx.) Con un comentario relacionado directamente con la pregunta del reportero.
  • Una o dos oraciones (máx.) Con un comentario relacionado directamente con la pregunta del reportero.
  • Una o dos oraciones (máx.) Con un comentario relacionado directamente con la pregunta del reportero.

Déjame saber si necesitas algo más.

{{Firma}}

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16. Rodeos de expertos

Los rodeos de expertos parecen estar en todas partes en estos días. Honestamente, estoy un poco harto de ellos porque la mayoría de las veces están llenos de respuestas de personas que ni siquiera conocen el tema.

Dicho esto ... son una gran herramienta para construir relaciones con personas influyentes.

Desde mi experiencia, los rodeos de expertos no se convierten muy bien y no tienden a ganar muchos enlaces. Por otro lado, se comparten bastante en las redes sociales. Esto se debe principalmente a los contribuyentes individuales para compartir publicaciones con su red.

En lugar de crear resúmenes de expertos para impulsar el compromiso social, enlaces y clientes potenciales, lo uso para un propósito diferente:

Construyendo una relación.

Supongamos que desea vincular o compartir tu contenido con un influencer dentro de su influencer; el simple hecho de enviarles un correo electrónico de divulgación en frío para pedirles que lo hagan probablemente generará una tasa de conversión muy baja. Por otro lado, si tiene una relación existente con esa persona, podés ver mejores resultados.

Esto funciona particularmente bien para alinear las oportunidades de blog invitado.

El proceso típico que sigo es:

  • - Reunir una lista de personas influyentes con las que quiero formar una relación.
  • - Comunicarme con ellos para participar en un resumen de expertos respondiendo una pregunta simple.
  • - Ponete en contacto con ellos por correo electrónico cuando se publique el posty cerrá la sesión preguntándome si puedo mantenerme en contacto con cualquier proyecto futuro.
  • - Comunicate con ellos nuevamente en unas pocas semanas para preguntar qué es lo que realmente quiero (oportunidad de publicación de invitado, etc.), agradeciéndoles nuevamente por contribuir al resumen de expertos anterior.

Te garantizo que esto mejorará tus resultados de divulgación.

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17. Clústeres de temas
(Creá tu contenido en grupos de temas)

Antes de entrar en detalles sobre esto, permitíme explicar qué es un Clúster de temas:

"Un grupo de temas es una colección de contenido semánticamente relevante que cubre individualmente temas más pequeños dentro de un tema general".

Permitíme explicar esto con un ejemplo para que tenga un poco más de sentido ...

Digamos que el tema principal del que estás hablando gira en torno a las rutinas de entrenamiento. Dentro de tu sitio web tiene una serie de artículos que podrían incluirse en este grupo de temas; por ejemplo:

  • 11 de los mejores entrenamientos abdominales para hombres
  • Entrenamientos de primavera para triturar el cuerpo
  • Construyendo Músculo con un Entrenamiento 5x5
  • 27 ejercicios para quemar grasa para mujeres

Tener grandes grupos de contenido que giran en torno al mismo tema generará más relevancia en torno a las palabras clave que está tratando de clasificar dentro de estos temas, y hace que sea mucho más fácil para Google asociar tu contenido con temas específicos. No solo eso, sino que facilita mucho la interconexión entre tu contenido, empujando más enlaces internos a través de tu sitio web.

arquitectura de un sitio web

La construcción de clústeres de temas dentro de su dominio se está volviendo cada vez más importante desde el punto de vista de SEO. El diagrama anterior muestra un grupo de temas para SEO. Esta es la forma en que construyo mis calendarios editoriales para asegurarme de desarrollar relevancia para cada uno de mis temas centrales.

Con este enfoque básico, he podido clasificar para un gran número de palabras clave altamente relevantes que atraen tráfico valioso a mi sitio.

 

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18. Sembrar la promoción del buen contenido

Un error que muchas personas cometen cuando planean el lanzamiento de una gran parte del contenido es que confían demasiado en la calidad del contenido que le otorga cobertura orgánica.

Cada vez que lanzo una gran pieza de contenido (incluido este), me aseguro de que yo mismo estoy promocionando el post para darle la mejor oportunidad posible de lograr un buen desempeño orgánico.

Para hacer esto, a menudo alineo el lanzamiento de mi contenido con un par de publicaciones de invitados en sitios en la web relevantes para generar una carga de tráfico relevante, así como algunos enlaces relevantes. Esto tiene un efecto secundario hacia la amplificación orgánica del contenido y significa que al menos tiene algo que mostrar para el contenido (en términos de ROI) si no funciona tan bien como espera orgánicamente.

siembra de promocion

Un ejemplo de dónde hice esto en mi sitio web sería cuando redacté una publicación que describe una estrategia de redes sociales que implementé en un proyecto paralelo que estaba ejecutando.

Antes de publicar el post, escribí un caso de estudio sobre el mismo proyecto que se apoyaba en gran medida en la información que expliqué en la publicación de mi artículo. Envié esto a Interaction para que lo publicaran en su blog cuatro días después de publicar mi post.

Esto no solo dio una segunda afluencia de tráfico desde el lanzamiento de mi publicación, sino que también lo ayudó a obtener una serie de enlaces de alto valor y compartidos en redes sociales.

enlaces a la publicacion de redes sociales

Como resultado, mi publicación en el blog clasificó para algunos términos altamente competitivos desde una etapa temprana y continúa atrayendo valioso tráfico de búsqueda y nuevos enlaces cada mes.

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19. Plataformas Influencer
(Obtené reseñas de productos utilizando plataformas de influencia)

Si estás comercializando un producto o una gama de productos, podés utilizar plataformas de influencia para vincularte con bloggers que pueden promocionarteo.

famebit

Dos ejemplos de estas plataformas son Famebit (arriba) y Tomoson.

Ambas plataformas permiten a las marcas pasar y encontrar personas influyentes con las que trabajar para promover su gama de productos. Personalmente, he usado estas plataformas en el pasado para asociarme con blogueros para obtener contenido de video y fotos producido y publicado que terminó generando una tonelada de tráfico.

Dependiendo de cuán  influyente sea la persona con la que está trabajando, el precio puede variar. Pagué tan solo $ 100 por una campaña, pero también trabajé en proyectos en los que hemos gastado MUCHO más que eso. Lo bueno aquí es que a menudo hay una variedad de personas diferentes con las que puede asociarse que se ajustarán a su rango de precios.

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