Panda 4.0 y Payday Loans 2.0

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Si has visto un cambio significativo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda en las últimas dos semanas, es muy probable que una de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google - GOOGL +0.42%. La actualización más importante, y la que tendría mayor probabilidad de afectar al propietario promedio de un sitio web, se llama Panda 4.0.

A continuación te presento una descripción general de lo que está sucediendo en Google, así como en la industria de SEO, y cómo puede haber afectado la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Actualización de Panda 4.0

Antecedentes: Google lanzó originalmente su algoritmo Panda en febrero del 2011 como una forma de reducir los rankings de búsqueda de sitios en la web con contenido de baja calidad, spam o liviano. Anteriormente, era relativamente fácil para casi cualquier website tener un alto rango en los resultados de búsqueda de palabras clave deseables (consultas de búsqueda) mediante la implementación de tácticas sombrías destinadas a jugar con el sistema. Ha habido numerosas actualizaciones de Panda desde entonces; todos han intentado recompensar a los sitios de alta calidad con mejores rankings en los motores de búsqueda, mientras que castigan a los de baja calidad al sacarlos de los resultados de búsqueda.

Panda 4.0: esta actualización de Panda afectó a alrededor del 7,5% de todas las consultas de búsqueda (la actualización más grande desde que Panda se lanzó por primera vez), es un intento de Google de mantener a raya la baja calidad. Sitios de alto ranking en los resultados de búsqueda. Los resultados parecen indicar algunas interrupciones bastante significativas en ciertas industrias.

Algunos de los sitios grandes que han sido afectados negativamente por esta actualización incluyen el popular motor de búsqueda de preguntas y respuestas Ask.com y Retailmenot.com. También parece que los sitios de comunicados de prensa se han visto muy afectados, con grandes sitios como PRWeb, PR Newswire y PRLog perdiendo hasta el 85% de sus rankings de búsqueda. Al principio circulaban rumores de que el comercio electrónico gigante. eBay EBAY +1.5% recibió un golpe, pero informes posteriores sugirieron que la caída del 33% en los rankings de búsqueda era más probable que fuera el resultado de una acción manual.

Para ver qué otros sitios populares se vieron afectados por esta última actualización, consultá la lista de ganadores y perdedores en Search Engine Land. 

De acuerdo con Matt Cutts en un video de Google Webmaster del 2013, lo mejor que pueden hacer los webmasters para evitar ser penalizados por Panda es publicar solo contenido de alta calidad: "[Si] creés que puedes ser afectado por Panda, el tipo primordial de el objetivo es tratar de asegurarse de que tengás contenido de alta calidad, el tipo de contenido que la gente realmente disfruta, que es convincente, el tipo de cosas que les encantará leer que puede ver en una revista o en una libro, y que la gente se referiría o enviaría amigos a ese tipo de cosas ". 

Recuperándose de Panda 4.0

Si creé que tu sitio web fue afectado por Panda 4.0, o cualquier otra iteración del algoritmo Panda de Google, los pasos para la recuperación son simples, aunque requieren mucho tiempo, y se describen en mi artículo, Guía de penalizaciones de SEO comunes y cómo recuperarse de ellos, Panda 4.0 se aplica a la sección de "penalizaciones de contenido" dentro del artículo.

Actualización de Payday Loans 2.0

 Antecedentes: el algoritmo original de préstamos de día de pago, recibió una actualización alrededor del 16 de mayo. El algoritmo original tenía la intención de mejorar los resultados de las consultas de búsqueda que generalmente dieron como resultado resultados de búsqueda de spam (uno de estos es el término "préstamos de día de pago"). La actualización original, mientras se dirigía a sitios en todo el mundo, tuvo un mayor impacto en los resultados de búsqueda internacional, particularmente en países donde es más probable que se origine el spam. Si bien solo alrededor del 0.3% de las consultas en los EE. UU. Se vieron afectadas, se estima que estas cifras podrían haber sido tan altas como el 4% en ciertos países.

Préstamos de día de pago 2.0 : esta última actualización parece tener sitios internacionales dirigidos principalmente; Search Engine Land informa que solo alrededor del 0.2% de las consultas en inglés se vieron notablemente afectadas. 

En términos de cómo esta actualización afectará al webmaster promedio, no lo hará. A menos que esté en una industria como los préstamos de día de pago o la pornografía, u otras industrias donde las consultas de spam son la norma, esto no afectará su clasificación en absoluto.

Recuperación de préstamos de día de pago 2.0

A menos que tu sitio en la web haya sido claramente afectado por una de estas actualizaciones recientes, lo mejor que podés hacer es seguir trabajando para crear contenido nuevo y fresco que tus lectores disfruten. Algunas preguntas que debés hacerte son:

- ¿Es mi contenido confiable?

- ¿Es único o podría interpretarse como contenido duplicado?

- ¿Hay errores de ortografía o errores tipográficos?

- ¿Es corto o 'esponjoso'? (es decir, carente de sustancia, escrito solo para atraer a los motores de búsqueda)

- ¿Querrán mis lectores marcar esta página o compartirla con sus amigos?

Si vistes una caída repentina y severa en tus clasificaciones, es posible que hayás recibido una penalización manual, que es diferente de Panda 4.0 y Payday Loans 2.0, que son penalizaciones algorítmicas. En este caso, hay otras acciones que querrás tomar. Ve más adelante, "La lista completa de sanciones de Google y cómo recuperarse", que describe la diferencia entre las penalizaciones manuales y algorítmicas, y cómo determinar qué tipo de sitio web podría tener.

La lista completa de sanciones de Google y cómo recuperarse

Nadie quiere una penalización de Google.

Las consecuencias de recibir una acción manual pueden ser devastadoras: pérdida de visibilidad de búsqueda orgánica, tráfico e ingresos.

Una vez que te han golpeado con una penalización manual de Google, ¿qué haces? Este artículo te explicará cómo recuperarse de cada tipo de penalización de Google.  

Pero primero… 

Algoritmo vs. Penalización

Hay una gran cantidad de desinformación en torno a las sanciones de Google. El más común es confundir un algoritmo con una penalización.

Las actualizaciones de alto perfil como Penguin y Panda no son penalizaciones; son algoritmos . Los algoritmos se basan en un conjunto de reglas y cálculos para entregar automáticamente el resultado deseado. 

En el caso de Panda y Penguin, el juego final para Google es recompensar a los sitios web en los resultados de búsqueda que cumplan con sus "estándares de calidad", según lo definen las directrices para webmasters. 

Google también emplea un ejército de revisores humanos para revisar y calificar manualmente los sitios web que se deslizan a través de los algoritmos pero no cumplen con los estándares de calidad de Google.

Estar en el lado equivocado de un algoritmo seguro que "se siente" como una penalización. El resultado neto puede ser el mismo: una pérdida enorme y, a veces, devastadora de tráfico orgánico. 

Es importante comprender la diferencia entre que tu sitio web se vea afectado por una penalización manual en lugar de activar un algoritmo. Determina cómo proceder en términos de desarrollar una estrategia de recuperación.

La diferencia más notable al lidiar con una penalización frente a lidiar con un evento algorítmico es la necesidad y la oportunidad de interactuar directamente con Google.

Un sitio web penalizado por Google recibirá un informe de acción manual a través de la Consola de búsqueda de Google. Una vez que se soluciona la infracción señalada, existe un requisito para explicar los orígenes del problema así como la resolución en una "Solicitud de reconsideración".

A la inversa, no hay necesidad (o capacidad) de presentar una solicitud de reconsideración para escapar de una bofetada algorítmica.

Esta publicación explicará cada tipo de acción manual de Google (actualmente hay 13) y los pasos para la recuperación.

Encubrimiento y / o Redirecciones Sneaky

El encubrimiento es el acto de mostrar diferentes páginas a los usuarios que las que se muestran a Google. Las redirecciones astutas envían a los usuarios a una página diferente a la que se muestra a Google. Ambas acciones violan las directrices del webmaster.

Esta penalización viene en dos formas:

  • - Partidas parciales que afectan a porciones de tu sitio.
  • - Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo su sitio web.

La solución

  • 1, - Navegá a la Consola de búsqueda de Google> Rastrear> Buscar como Google , luego obtené páginas de las partes afectadas de tu sitio web.
  • 2, - Compará el contenido de tu página web con el contenido obtenido por Google.
  • 3. - Resolvé cualquier variación entre los dos para que terminen siendo los mismos.
  • 4. - Comprobá todas las redirecciones y eliminá las redirecciones que:
    • - Enviar a los usuarios a un destino inesperado.
    • - Redireccionamiento condicional (por ejemplo, solo redireccionar usuarios que provienen de una determinada fuente).
    • - De lo contrario son " astutos "”.
  • 5. - Enviá una solicitud de reconsideración después de solucionar estos problemas.


Consejo profesional:
Estos tipos de redireccionamientos a menudo son creados por complementos de CMS, pueden estar en tu archivo .htaccess o pueden estar escritos en JavaScript.

Encubrimiento: primer clic Violación libre

Esta penalización por encubrimiento se aplica a los sitios en la web que muestran contenido completo a Google, pero restringen el contenido que pueden ver los usuarios, específicamente los usuarios que provienen de los servicios de Google de acuerdo con lapolítica de Google First Click Free . Un sitio web no cumple con la política si requiere que los usuarios se registren, se suscriban o inicien sesión para ver el contenido completo.

Esta es otra penalización que viene en dos formas:

  • Partidas parciales que afectan a porciones de tu sitio.
  • Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo tu website.

La solución

  1. El contenido que se muestra a los usuarios que vienen de los servicios de Google debe ser el mismo que se muestra a Google.

  • - Realizá las ediciones necesarias para cumplir.
  • - Enviá una solicitud de reconsideración después de solucionar el problema.


Consejo profesional:
Utilizá la política de Google "Primer clic gratis". Permití que los usuarios vean un artículo completo en tu sitio sin registrarse, suscribirse o iniciar sesión cuando vengan de los servicios de Google.

Imágenes encubiertas

El encubrimiento se aplica a las imágenes también. Por ejemplo, sirviendo imágenes que:

  • - Están ocultos por otra imagen.
  • - Son diferentes de la imagen servida.
  • - Redirigir a los usuarios alejándolos de la imagen.

Todos estos serían considerados como camuflaje.

La solución

  • - Mostrá exactamente la misma imagen a Google que los usuarios de tu sitio.
  • - Enviá una solicitud de reconsideración después de solucionar el problema.


Consejo profesional:
revisá los complementos que hayás instalado para asegurarte de que no estén creando un problema de ocultamiento de la imagen.

Sitio hackeado

Los piratas informáticos buscan constantemente vulnerabilidades en WordPress y otros sistemas de administración de contenido para inyectar contenido y enlaces maliciosos. Esto es a menudo encubierto y difícil de encontrar y arreglar.

Cuando Google se da cuenta de esto, se inserta una notificación de que "Este sitio está hackeado" se inserta en el resultado de búsqueda de las páginas afectadas. Esto a menudo lleva a una degradación en los resultados de búsqueda orgánicos.

La solución


Consejo profesional: ser proactivo. Siempre tené una copia de seguridad limpia y reciente de tu sitio web. Instalá características de seguridad del sitio web en tu sitio. Si tenés dificultades tecnológicas, usá una plataforma de seguridad de sitios web como Sucuri para tu protección.

Texto oculto y / o relleno de palabras clave

El encabezado lo dice todo. Google ha descubierto que tu sitio web es culpable de usar texto oculto o relleno de palabras clave.

Esta es otra penalización que viene en dos formas:

  • - Partidas parciales que afectan a porciones de su sitio.
  • - Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo tu sitio web

La solución

  • - Andate a la Consola de búsqueda de Google> Rastrear> Recuperar como Google y luego obtené las páginas de las partes afectadas de tu sitio web.
  • - Buscá texto que sea igual o similar en color al cuerpo de la página web.
  • - Buscá texto oculto usando el estilo o posicionamiento CSS.
  • - Quitá o modificá el estilo de cualquier texto oculto para que sea obvio para un usuario humano.
  • - Corregí o eliminá cualquier párrafo de palabras repetidas sin contexto.
  • - Correjí las etiquetas <title> y el texto alternativo que contiene cadenas de palabras repetidas.
  • - Eliminá cualquier otra instancia de relleno de palabras clave.
  • - Envíá una solicitud de reconsideración después de solucionar estos problemas.


Consejo profesional: No confundás el contenido con pestañas o los menús desplegables de JS con texto oculto. En un mundo cada vez más móvil, esas son formas perfectamente aceptables de agregar contenido a una página.

Spam puro

A diferencia de muchas de las otras penas, nadie puede alegar ignorancia cuando se trata de esta. Está reservado para sitios en la web que se involucran de manera agresiva en una combinación de técnicas de spam, incluido el uso de bromas automáticas, contenido raspado y encubrimiento, entre otras violaciones notables de las directrices para webmasters.

Esta es otra penalización que viene en dos formas:

  • - Partidas parciales que afectan a porciones de tu sitio.
  • - Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo tu sitio web.

La solución

  • - Si esta es la primera ofensa, actuá en conjunto y cumplí con las Pautas para webmasters de Google.
  • - Enviá una solicitud de reconsideración después de solucionar el problema.


Consejo profesional:
Si esta es la segunda ofensa, apagála y comenzá de nuevo. Es muy poco probable que Google te brinde otra oportunidad después de romper su confianza.

¿Tu sitio se vió afectado por estas últimas actualizaciones? Si es así, ¿cómo y en qué medida?

Los servidores gratuitos spam

No existe tal cosa como el "alojamiento gratuito". Lo que se puede ahorrar por adelantado en las tarifas de alojamiento se descargará en el inodoro con una confiabilidad irregular y anuncios de spam que no podás controlar. Google ha amenazado con la acción manual contra servicios de hosting completos. No tiene sentido tomar ese riesgo.

La solución

  • - Migrá a un alojamiento compartido de "marca".
  • - Envíá una solicitud de reconsideración una vez que se complete la migración.


Consejo profesional: Evitá el "hospedaje gratuito" y absorvé los dólares al año para un hospedaje compartido confiable.

Estructurado de marcado spam

Si no seguís las pautas de fragmentos enriquecidos y el contenido de marcado invisible para los usuarios o el contenido irrelevante o engañoso de marcado, se le penalizará. Esta sanción también viene en dos formas:

-Partidas parciales que afectan a porciones de tu sitio.

- Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo su sitio web.

La solución

  • - Actualizá el marcado existente o eliminá cualquier marcado que infrinja las directrices de fragmentos enriquecidos de Google.
  • - Envíá una solicitud de reconsideración después de haber realizado estos cambios.


Consejo profesional:
resistir la tentación de sucumbir a un rico fragmento de correo basura; seguí las pautas

Contenido flojo con poco o ningún valor agregado

Las páginas de baja calidad o poco profundas que activan esta penalización generalmente vienen en forma de:

  • - Auto generado / hilado de contenido.
  • - Páginas flojas de afiliados con descripciones OEM, sin valor agregado y / o sin información única.
  • - Contenido raspado de otros sitios web.
  • - Publicaciones de blog de baja calidad (a menudo invitadas).
  • - Páginas de entrada.


Esta es otra penalización que viene en dos formas:

  • - Partidas parciales que afectan a porciones de su sitio.
  • - Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo su sitio web.

La solución

  • -Identificá y eliminá contenido generado automáticamente o hilado.
  • - Identificá las páginas de afiliados que no proporcionan un valor agregado más allá de lo que ofrece el fabricante o minorista. Espesar o eliminar esas páginas.
  • Usá un software de detección de contenido duplicado para identificar el contenido que se encuentra en otras partes de la web. Eliminar y / o reemplazar ese contenido.
  • - Identificá el contenido con pocos recuentos de palabras y, cuando corresponda, engrosá esas páginas para que sean útiles e informativas.
  • - Identificá y eliminá páginas de entrada.
  • - Enviá una solicitud de reconsideración después de solucionar estos problemas


Consejo profesional:
invertí tiempo y recursos para crear contenido que sea único y útil.

Enlaces no naturales a tu sitio

Esta es, de lejos, la pena más común. La causa principal es siempre la misma: comprar enlaces y / o participar en esquemas de enlaces para impulsar los SERPs orgánicos. Esto es una clara violación de las directrices para webmasters de Google.

La solución

  • - Descargá los enlaces a tu sitio desde la Consola de búsqueda de Google.
  • - Auditá estos enlaces para identificar cualquiera que pueda violar las pautas de enlace.
  • - Eliminá o agregá un atributo rel = "nofollow" a los enlaces no conformes.
  • - Rechazá los enlaces que no pueda eliminar o que no haya seguido.
  • - Envíá una solicitud de reconsideración después de haber limpiado tu perfil de enlace.


Consejo profesional:
invertí tiempo y recursos en la construcción de enlaces de la manera correcta y evitá esquemas de enlaces.

Enlaces no naturales de tu sitio

A Google le encantan los webmasters para vender enlaces. De hecho, cualquier enlace que exista con el propósito principal de manipular los rankings de búsqueda está listo para desencadenar una penalización manual. En la versión vernácula de Google, estos se consideran "enlaces artificiales artificiales, engañosos o manipulativos no naturales".

Esta es otra penalización que viene en dos formas:

  • - Partidas parciales que afectan a porciones de su sitio.
  • - Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo su sitio web.

La solución

  • - Quitá o modificá estos enlaces agregando un atributo rel = "nofollow" para que ya no pasen el PageRank.
  • - Envíá una solicitud de reconsideración después de eliminar los enlaces no conformes.


Consejo profesional:
usá una motosierra y no un escalpelo cuando limpiés estos enlaces. Google ha manejado cientos de miles de estas penalidades y vos no las "obtendrás". En cambio, solo prolongarás el dolor.

Spam generado por el usuario

¿Conocés esos correos electrónicos de spam diarios que ofrecen SEO barato y resultados de la primera página? Podés darles las gracias a esos "SEO de sombrero negro" por crear este dolor de cabeza. (Para el registro, esto no es la construcción de enlaces.)

El spam generado por los usuarios generalmente se encuentra en foros, comentarios, páginas de libros de visitas y perfiles de usuarios. Esta penalización es otra que viene en dos formas:

- Partidas parciales que afectan a porciones de su sitio.

- Coincidencias en todo el sitio que afectan a todo su sitio web.

La solución

  • - Identificar páginas donde los usuarios pueden dejar comentarios.
  • - Buscá spam en:
    • - Anuncios que se hacen pasar por comentarios.
    • - Comentarios que incluyen enlaces no relevantes.
    • - Spammy nombres de usuario como "Viagra barato".
    • - Comentarios generados automáticamente, genéricos o fuera de tema.
  • - Eliminar todo spam y contenido inapropiado.
  • - Evite que el contenido no moderado aparezca en tu sitio web.
  • - Solicitá una revisión una vez que su sitio esté limpio y ya no esté en violación.

Consejo profesional: ser proactivo . No permita que aparezca en su sitio web contenido no moderado generado por usuarios.

Trabajos caducados

La mejor manera de hacer que un puesto de trabajo aparezca en Google es mediante el uso de datos estructurados de trabajos. El motor de búsqueda toma estos datos, los agrega y luego los muestra en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Hay dos maneras de hacer que esto suceda:

  • - Integración directa Utilizá el marcado de datos estructurados de la publicación de trabajos en tu propio sitio al promocionar un trabajo.
  • - Utilizá un sitio de trabajo de terceros. Todos los sitios de trabajo principales (Monster, Career Builder, Zip Recruiter, etc.) están utilizando el marcado de datos estructurados para la publicación de trabajos


El peligro de publicar en tu propio sitio es que se está exponiendo a una posible multa si no elimina un anuncio de trabajo caducado.

Esto es consistente con la misión de Google de proporcionar una buena experiencia de usuario. Mostrar las ofertas de trabajo vencidas es contrario a ese objetivo, y es fácil de detectar. Si vas a utilizar el marcado de datos estructurados para la publicación de trabajos, debe mantenerlo actualizado.

La solución

Hacé una de las siguientes:

  • - Eliminá la marca de datos estructurados de JobPosting de la página.
  • - Eliminá la página por completo (por lo que devuelve un código de estado 404 o 410).
  • - Agregá una etiqueta meta noindex a la página.
  • - Asegurate de que la propiedad validThrough esté llena y en el pasado.


Consejo profesional:
resistir la necesidad de ser Spammy. ¿No estoy seguro de lo que eso significa? Leé sobre el marcado estructurado de spa.

El Llevar

No podés jugar a Google. Si deseás crear una presencia web sostenible, debés conocer, comprender y seguir las Pautas para webmasters de Google.

Resistí la tentación de engañar y recortar esquinas. Ahora, más que nunca, la SEO es un maratón y no un sprint.

Más recursos de Google Manual Action & Penalty:

  • - Google ofrece consejos para recuperarse de una penalidad
  • - Cómo proteger su sitio web de piratería y acciones manuales
  • - Evitar las penalizaciones de Google - Garantizá un paisaje de enlace natural

 

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