Paid Media - Planificación y Estrategia de Medios Curso

Con nuestro Curso de Paid Media - Planificación y Estrategia de Medios sabrás que
los medios pagos incluyen publicidad PPC, contenido de marca y anuncios gráficos.
Paid Media en un componente esencial de crecimiento de ingresos y
conciencia de marca para las empresas en línea.

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¿Qué son los medios pagos o Paid Media?

Los medios pagos se refieren a los esfuerzos de marketing externo que implican una colocación pagada. Los medios pagos incluyen publicidad PPC, contenido de marca y anuncios gráficos.

Los medios pagos son un componente esencial del crecimiento de los ingresos
y el conocimiento de la marca para las empresas en línea.

Tipos de medios: pagados, ganados, propios

Los medios de propiedad son un sitio web, blog u otra entidad web que usted controla.

Los medios ganados u orgánicos son contenidos que viajan orgánicamente por la web en función de su popularidad y valor inherente, como las reseñas y los comentarios en las redes sociales.

Los medios pagos, por otro lado, están más cerca del marketing tradicional, por el cual le paga a un tercero para que transmita su mensaje a otras personas.

Aunque alguna vez fue posible categorizar firmemente todos los medios como pagados, ganados o propios, la experiencia de marketing multicanal está desdibujando estas líneas.

Por ejemplo, las redes sociales son medios técnicamente ganados, pero permiten ubicaciones pagas. Esto lo convierte en una plataforma que admite diversas estrategias, técnicas y tipos de campaña.

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¿Por qué usar medios pagos?

A primera vista, los medios pagos pueden parecer arcaicos o innecesarios.

Después de todo, uno de los puntos fuertes del marketing web y las redes sociales es que le permite evitar las dificultades típicas de la publicidad paga al exponer a diferentes usuarios a su marca de formas nuevas, diferentes y atractivas.

Si bien esto es cierto, los medios pagos todavía tienen un uso válido y pueden funcionar en conjunto con los medios ganados y propios para ayudar a que crezca un negocio en línea.

Los medios pagos son una de las formas más rápidas de generar tráfico.

Los medios pagos son una buena forma de abrir puertas, aunque solo sea una grieta, que de lo contrario permanecerían cerradas.

Para algunos usuarios, una publicación promocionada o un tweet será su primera exposición a su negocio o marca. Ya sea que la suya sea una nueva empresa, fresca en la escena o bien establecida, la oportunidad de difundir su marca lo más ampliamente posible debe ser un objetivo principal.

Su contenido, incluso si se paga, aún recibirá clics y quizás incluso seguidores, lo que generará clics ganados en el futuro.

Además, los resultados de su contenido pago serán más fáciles de rastrear que el contenido orgánico.

Las redes sociales generalmente proporcionan estadísticas sobre cuántas impresiones, clics y clientes potenciales recibe su contenido pago mientras ve la misma información sobre contenido orgánico puede ser más complicado.

Finalmente, solo porque el contenido se promociona no significa que no sea valioso. Como muchos expertos en redes sociales le dirán, las formas de Internet y las redes sociales son misteriosas, y a menudo no hay forma de explicar o predecir por qué una pieza de contenido se vuelve más popular que otra.

A veces, es solo cuestión de momento.

Las promociones pagas pueden ayudar a garantizar que su contenido, ya sea una promoción para una gran venta, una actualización de una organización benéfica o causa, o un video informativo destinado a establecerlo como un líder de pensamiento, sea recogido, compartido y dirigido a los influencers correctos.

Uso de medios pagos en redes sociales

Los medios pagos toman diversas formas en diferentes plataformas de redes sociales.

Facebook

El principal de estas plataformas es Facebook, que a lo largo de los años ha pasado de ser una de las numerosas opciones de redes sociales a convertirse prácticamente en sinónimo del término.

La publicidad en Facebook ofrece una serie de opciones promocionales pagadas. Los dos más utilizados para el comercio electrónico son:

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel son anuncios deslizables que le permiten ver múltiples imágenes o videos en un solo espacio publicitario.

Facebook permite que fluya su creatividad al permitirle mostrar hasta diez productos dentro de un anuncio, cada uno con su propio enlace. También puede agregar hasta 10 videos en formato carrusel.

Esto le permitirá contar una mejor historia, mostrar una gama más amplia de productos o mostrar una descripción más detallada de sus productos.

En promedio, genera un costo por conversión un 30-50% menor que los anuncios de enlace de una sola imagen. Los anuncios de carrusel ayudan a reducir el costo por cliente potencial y aumentar las tasas de clics.

Si solo está configurando, los anuncios de carrusel de tiendas son el camino a seguir, ya que puede seleccionar y diseñar lo que le gustaría mostrar.

Según Facebook, estos son los últimos requisitos para un anuncio de carrusel.

Imágenes

  • 2-10 imágenes
  • Formato recomendado: formato JPG o PNG.
  • Tamaño del archivo de imagen: máximo de 30 MB
  • Resolución de imagen: 1080X1080
  • Texto: 125 caracteres
  • Titular: 40 caracteres
  • Descripción del enlace: 20 caracteres

Videos

  • 2-10 videos
  • Formato recomendado: MP4 o MOV
  • Tamaño del archivo de imagen: máximo de 30 MB
  • Texto: 125 caracteres
  • Titular: 40 caracteres
  • Descripción del enlace: 20 caracteres

Anuncios de productos dinámicos (DPA)

Los DPA permiten a los minoristas mostrar exactamente los mismos productos o servicios en los que están interesados ​​sus compradores.

A medida que un cliente navega por su sitio web, ve un producto o lo agrega al carrito, los píxeles de Facebook lo recogen.

Luego, Facebook muestra aquellos productos en los que su cliente ha mostrado interés.

Dynamic Product Ads reduce la carga de trabajo de crear múltiples bloques de anuncios para cada producto / línea de productos.

Los anuncios dinámicos de productos también obtienen el triple de participación que un anuncio normal de Facebook.

Puede comenzar con Dynamic Product Ads en 2 simples pasos.

  1. Envíe su feed de productos en formato XML o CSV a Facebook.
  2. Configure el píxel de Facebook en su sitio web. Configure cuándo desea que se active el píxel, es decir, agréguelo al carrito, vea el Contenido o compre.

¡Eso es! Eres bueno para continuar.

Facebook tiene el mayor número de usuarios de redes sociales, puede optar por aprovechar los más de mil millones de usuarios del sitio y la rica base de datos de datos de los usuarios mediante el pago de un anuncio de Facebook.

Facebook permite a las empresas en línea orientar sus anuncios en función de métricas como:

  • Ubicaciones geográficas, filtradas por país, región, ciudad o incluso código postal
  • Años
  • Género
  • Lenguajes hablados
  • Intereses, incluyendo deportes, películas y música.
  • Comportamiento, desde dónde y cómo compran hasta si son cazadores de casas

Esto le permite adaptar su producto a la demografía exacta de su cliente típico. Por ejemplo, si usted fuera un minorista deportivo con sede en un área de habla hispana de una ciudad, podría elegir orientar un anuncio de zapatillas de baloncesto a usuarios de entre 18 y 40 años que hablen español y estén interesados ​​en el deporte.

Su anuncio aparecerá en sus noticias como cualquier otro producto.

Puedes hacer lo mismo cuando se trata de aumentar tus publicaciones. Elija cuánto está dispuesto a gastar, elija un perfil de audiencia y su publicación se enviará a muchas más personas. Esto es especialmente útil si su empresa está ejecutando una promoción sobre la que desea informar a la gente.

Gorjeo

Twitter ofrece servicios similares como sus tweets promocionados, que actúan como tweets regulares pero se envían a más personas que pueden estar interesadas en su negocio.

Aparecerán tanto en las líneas de tiempo como en la parte superior de los resultados de búsqueda relevantes que realicen los usuarios.

Los tweets promocionados se pueden usar tanto para crear conciencia sobre su negocio como para informar a los usuarios de un evento o acción en particular.

También puede pagar para configurar una cuenta promocionada, donde Twitter animará a los usuarios a seguir su cuenta.

Las publicaciones promocionadas de Twitter se pueden usar principalmente para lograr dos objetivos principales:

Para impulsar una acción particular:

  • Promocione el contenido que cree que se destacará y úselo para atraer tráfico a su sitio web.
  • Ofrezca cupones y ofertas en la copia de sus Tweets
  • Agregue un cupón u oferta de oferta a su tweet
  • Las tarjetas de generación de leads son una herramienta poderosa que puedes usar

Para generar conciencia sobre su negocio:

  • Use Twitter para publicar contenido de formato largo
  • Difundir el conocimiento de la marca con la ayuda de personas influyentes para garantizar un mayor alcance
  • Diseñe copias que ayuden a dar a conocer los eventos y lanzamientos de productos.

Instagram

Con más de mil millones de usuarios activos cada mes, Instagram es una gran plataforma para anunciar.

Como Instagram es únicamente un medio visual, asegúrese de que sus creatividades sean fuertes.

Echemos un vistazo a las cuatro formas en que puede usar Instagram para promocionar sus anuncios:

Anuncios fotográficos

Los anuncios fotográficos le permiten promocionar su marca o producto en un único formato de imagen. Es un método simple para mostrar sus productos a sus usuarios.

Su anuncio puede consistir en una foto, una copia del anuncio y un CTA.

Anuncios de video

Los anuncios de video son mucho más interactivos que los anuncios fotográficos. Cada video de 60 segundos se puede cargar en formato horizontal o cuadrado.

En el futuro, el contenido de video representará el 74% de todo el tráfico de Internet.

Anuncios de carrusel

Estos anuncios deslizables ayudan a reducir el costo por conversión en un 69% en comparación con los anuncios vinculados.

Al igual que Facebook, Instagram le permite mostrar 10 imágenes en un solo espacio publicitario.

Anuncios de historia

Las historias de Instagram ahora le permiten promocionar sus productos a 300 millones de usuarios diariamente. Puede usar contenido alternativo para probar o experimentar con anuncios de historias y complementar su feed.

Al igual que la mayoría de los anuncios en Instagram, puede usar el administrador de anuncios de Facebook o el potente editor para lanzar sus historias.

Mientras que la creación de anuncios en Instagram crea imágenes de alta calidad, las imágenes HQ refuerzan la confianza en los consumidores, las imágenes ineptas pueden causar una pérdida de confianza en los clientes y alejarlos de su producto.

La falta de esfuerzo en la publicación visual se refleja mal en un cliente, él / ella puede dudar al hacer clic en un enlace en el que no puede confiar.

Solo recuerde: con todas estas cosas, no es suficiente pagar para impulsar su contenido: el contenido en sí también debe estar bien diseñado para tener éxito.

Recuerde también que todo este contenido pagado se etiquetará como tal. No vas a engañar a ningún usuario para que haga clic.

Además, Instagram agregó publicaciones de instagram Shoppable que permiten a los compradores agregar productos a una tienda de comercio electrónico directamente desde las fotos de Instagram.

Instagram le permite pagar por fotos o videos que se promocionarán en los feeds de los usuarios.

Marketing de influencia

Una tendencia que realmente está acelerando el ritmo, el marketing de influencia es una forma de marketing en el que una marca utiliza una figura social o un líder de pensamiento para inspirar o promover su contenido a sus seguidores.

Una gran cantidad de marcas han estado invirtiendo en marketing de Influencer, la industria escaló a $ 570 millones en Instagram solo en 2016.

El marketing de influencia realmente te ayuda a acceder a una audiencia a la que de otra forma sería difícil llegar.

Estos son los pasos que puede seguir para ayudar a construir una campaña de influencia:

  • Identificar personas influyentes de marcas o productos clave
  • Crea una campaña de marketing dirigida a los influencers que ayuden a destacar.
  • Comprenda al público y asegúrese de que sus campañas estén centradas en el público.
  • Cree una campaña de marketing secundaria para que los influencers generen una mayor conciencia hacia un conjunto más amplio de consumidores objetivo
  • Rastree las métricas clave relacionadas con el alcance, las ventas y el conocimiento de la marca


El contenido pagado es una parte de lo que debería ser una estrategia de tres frentes por parte de las empresas para que su marca salga a la luz. El contenido pagado debe funcionar junto con, en lugar de oponerse al contenido ganado y propio para un esfuerzo exitoso de marketing en redes sociales.

Gustavo Guardado Roa

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