Los enlaces fáciles de usar son el futuro del SEO

Los enlaces fáciles de usar son el futuro del SEO

Los propios motores han refinado la forma en que ven los enlaces, no solo dan como resultado un mejor sitio, sino que está preparado para el futuro. Los perfiles de enlaces de spam son solo eso: están llenos de enlaces construidos de formas poco naturales, engañosas o de baja calidad. Las prácticas como comprar enlaces o participar en un intercambio de enlaces pueden parecer la salida fácil, pero hacerlo es peligroso y podría poner en riesgo todo su trabajo duro. Google penaliza los sitios con perfiles de enlaces de spam, así que no cedas a la tentación.  

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Entonces, te estás acostumbrando a todo esto de la construcción de enlaces. Tienes varios enlaces en tu haber y obtienes más respuestas a tus correos electrónicos de divulgación.

Está encontrando sitios objetivo relevantes y no está usando en exceso el mismo texto de anclaje una y otra vez. Pero si quieres mejorar aún más tu juego, considera la intersección de la experiencia del usuario y la construcción de enlaces.

Este resumen resultó popular porque mostró que hay más de una forma de abordar cada problema de construcción de enlaces.

Pero incluso si está tratando de clasificar una página de producto o categoría con un enlace directo, no quiere engañar a los usuarios.

He visto una buena cantidad de enlaces con texto de anclaje engañoso, o enlaces que lo llevan a páginas inútiles y promocionales. Como usuario web, hacer clic en un enlace y encontrarse en un lugar totalmente inesperado es una de las peores experiencias que puede tener.

Le lleva a desconfiar del dominio de enlace y detestar el dominio de destino. Lo pensará dos veces la próxima vez que haga clic en un enlace.

Si te enfocas en la experiencia del usuario, estarás construyendo vínculos sostenibles y creando confianza con los usuarios. Para crear un enlace realmente excelente, debe mirar cada aspecto del enlace desde la perspectiva del usuario.

Esto es cierto incluso si está creando enlaces a una página de producto o categoría.

Ahora, hablemos sobre por qué los enlaces fáciles de usar son el futuro del SEO y la construcción de enlaces.

Google se preocupa por la experiencia del usuario

Google siempre está en la mente de los SEO y los creadores de enlaces y es importante que nos demos cuenta de cuán serio es Google teniendo en cuenta UX al clasificar las páginas.

En un artículo  sobre Search Engine Land,  David Freeman explica:

" Parte de la filosofía de Google siempre se ha centrado en ofrecer la mejor experiencia de usuario. Con los recientes avances tecnológicos, Google y otros motores de búsqueda ahora están en mejores condiciones que nunca para ofrecer esta visión. Este enfoque solo se intensificará en los próximos meses y años.

Sin embargo, para muchos equipos y agencias, UX no siempre ha sido parte del kit de herramientas de SEO. Si un profesional de SEO puede o no discutir sobre UX o hacer recomendaciones significativas sobre UX depende mucho de la experiencia personal, los antecedentes y los programas de desarrollo profesional. "

UX es a menudo lo último en la mente de los creadores de enlaces. Estamos ocupados pensando en la visibilidad del motor de búsqueda, los activos vinculables y cómo mejorar nuestros esfuerzos de divulgación.

Pero incluso cuando no estamos considerando UX, Google definitivamente lo está.

El objetivo de Google con los SERP es ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles para cualquier consulta.

Dado que Allstate ocupa el primer lugar en "seguro de automóvil", es mejor que apueste a que su sitio web sea fácil de usar y que llegue a una página útil cuando haga clic en el enlace de los SERP.

El seguro de automóvil es un campo altamente competitivo, por lo que tiene sentido que Google incorpore UX en sus algoritmos de clasificación, junto con el contenido, los enlaces y algunos otros factores.

En ese sentido, no creo que una página de baja calidad, contenido delgado y no navegable con 100,000 enlaces pueda superar a Allstate, al menos no a largo plazo.

Google no quiere perder su asiento como el motor de búsqueda número uno del mundo, por lo que se dedican a ofrecer buenos resultados de búsqueda. Los buenos resultados de búsqueda significan buenas páginas web: páginas web que el usuario puede navegar fácilmente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, mientras encuentra la información que necesita.

Los enlaces relevantes y de calidad ayudarán a catapultar su sitio web a una mejor visibilidad del motor de búsqueda, pero, en el futuro, realmente no creo que pueda competir si no está pensando en cómo se sentirá el usuario cuando llegue al otro lado del enlace.

Mala experiencia de usuario y construcción de enlaces

Mala experiencia de usuario está a nuestro alrededor.

En nombre de mejores clasificaciones de búsqueda, hay quienes harán casi cualquier cosa, siempre que técnicamente no viole las pautas de los esquemas de enlaces de Google.

Esto hace que la experiencia del usuario sea mucho peor y, sinceramente, contamina la web.

Hay una serie de banderas rojas cuando se trata de enlaces y el usuario:

  • - Enlaces que lo llevan a páginas inútiles de 'dinero', como páginas de productos o categorías.
  • - Enlaces que lo llevan a sitios web que son imposibles de navegar.
  • - Enlaces que lo llevan a contenido con pestañas, en el que la información que buscaban está oculta dentro de una pestaña.
  • - Enlaces que lo llevan a páginas de desplazamiento infinitas, en las que múltiples subtemas residen en una sola URL, sin ningún método para colocar al consumidor en la sección relevante para su búsqueda.

Tomemos el ejemplo de desplazamiento infinito primero.

Supongamos que creó un enlace al sitio web de su software de impuestos con el texto de anclaje "exenciones de impuestos para padres solteros". El enlace lleva a la categoría de "preparación de impuestos" en su blog, que es una página de desplazamiento infinito.

Desea un enlace a esa categoría en su blog para que pueda clasificarse más alto para "preparación de impuestos" o "exenciones de impuestos para padres solteros".

Pero cuando el usuario tiene que desplazarse hacia abajo cuatro o cinco páginas antes de encontrar algo relacionado con las exenciones de impuestos para padres solteros, se dará por vencido y cerrará la pestaña antes de encontrar la información que necesita.

Se sentirán mucho menos confiables tanto en usted como en el sitio que lo alojó, y van a correr directamente a los brazos de su competidor.

Si está utilizando el texto de anclaje "exenciones de impuestos para padres solteros", será mejor que señale ese enlace a una página que explique claramente cuáles son estas exenciones de impuestos, sin enviar al usuario a una expedición de pesca.

Veamos otro ejemplo. Digamos que tiene a alguien para vincular a una de sus páginas de productos. Usan el texto de anclaje "Recientemente compré esta comida orgánica para gatos ", y se vincula a una de sus páginas de productos para dicha comida para gatos.

Pero cuando el usuario llega a su página desde su iPhone, es un desastre confuso.

Las imágenes están rotas y tienen que acercarse y desplazarse para encontrar el botón "comprar ahora". La fuente es demasiado pequeña para que puedan leer sobre la comida para gatos, y el proceso de pago es contra-intuitivo. Eso es porque nunca probaste tu página de producto para dispositivos móviles.

Si un usuario tiene dificultades, puede estar seguro de que Google lo notará.

A Google no le gusta clasificar las páginas que no sirven a los usuarios de dispositivos móviles, entonces, ¿qué tan bueno fue ese enlace que realmente te ayudó, al final? No mucho.  

Cómo SEO y UX pueden trabajar juntos

Ahora que está pensando por qué sus enlaces deben llevar a algún lugar útil, y cómo deberían funcionar sus enlaces desde la perspectiva de un usuario, profundicemos un poco más.

Rand Fishkin organizó una presentación de Slideshare llamada SEO & UX: So Happy Together que plantea algunos puntos excelentes.

Quiero abordar algunos de los puntos que hizo.

Rand dice que los objetivos del SEO moderno son:

  • - Impulsar el tráfico de alta calidad de los motores de búsqueda.
  • - Ayudar a [Google, SEO y especialistas en marketing a] comprender lo que buscan los buscadores
  • - Identificar oportunidades perdidas para influir en los buscadores
  • - Impacto positivo en la reputación de la marca en la búsqueda
  • - Creando valor a largo plazo con un riesgo mínimo

Esto es lo que identifica como los objetivos de la experiencia de usuario moderna:

  • - Ayudar a los usuarios a realizar sus tareas de manera fácil y agradable.
  • - Ayudar a las organizaciones con sus objetivos que influyen en el usuario.
  • - Impacto positivo en el acceso y el alcance de cada usuario potencial
  • - Mejora de la deseabilidad, credibilidad, facilidad de uso y usabilidad
  • - Descubrir necesidades potenciales y satisfacerlas

Rand también señala que las entradas de clasificación de Google aumentan, en lugar de competir, con las prioridades de UX. Esas entradas incluyen accesibilidad del sitio, relevancia del contenido, uso de palabras clave, enlaces externos, participación del visitante, estructura de URL, citas y menciones de marca.

Ninguno de esos factores debería ir en contra de UX, porque todos mejoran la experiencia del usuario cuando se implementan correctamente.

Si sus enlaces externos conducen a páginas útiles que se cargan rápida y fácilmente para el usuario, eso mejora UX. Si publica contenido relevante detrás de cada uno de sus enlaces, está mejorando la experiencia del usuario.

En ese nivel, todo es bastante simple. Básicamente, si te pones en el lugar del usuario cuando estás creando un enlace, ese enlace va más allá de ser útil solo para fines de SEO, también se vuelve útil para el usuario final.

Google tiene en cuenta muchos factores cuando clasifican su sitio web, y los enlaces son un factor importante. Pero Google valora mucho la experiencia del usuario, y creo que en el futuro cercano, los enlaces que socavan la experiencia de usuario serán mucho menos valiosos.

Entonces, ¿estás diciendo que tengo que ser un experto en UX?

En realidad no estoy diciendo que tengas que ser un experto en UX.

Lo que digo es que siempre debes tener en cuenta a los usuarios cuando construyas enlaces. Incluso dejando de lado a Google, UX es importante cuando se trata de enlaces.

Construye enlaces para aumentar la visibilidad del motor de búsqueda y aumentar el tráfico web, pero también desea que el usuario convierta y compre algo.

Si el usuario tiene una mala experiencia, es mucho menos probable que compre algo una vez que llegue a su página desde un enlace o desde los SERP. UX sirve para fomentar el " buen comportamiento del usuario ". Básicamente, cuando un sitio web funciona bien en los motores de búsqueda, y también crea una experiencia intuitiva para el usuario (que inspira ese buen comportamiento del usuario), tiene lo mejor de ambos mundos.

Aquí está John Leo Weber de Geek Powered Studio al respecto:

“Influir en el buen comportamiento del usuario conducirá a métricas como tiempos más largos en el sitio, tasas de rebote más bajas, más páginas por visita y mayores conteos de visitantes que regresan. Si bien el objetivo del trabajo [SEO] es atraer visitantes, el objetivo del trabajo [UX] es nutrir a los visitantes y convertir esas visitas en conversiones.

La función de UX en SEO comienza con un diseño web fácil de usar. La usabilidad y la simplicidad son generalmente los objetivos principales en el diseño web impulsado por UX... "

John señala que el diseño web fácil de usar incluye:

  • - Usando diseños de página lógicos.
  • - Destacando elementos importantes como formularios de contacto y enlaces a páginas principales.
  • - Empleando velocidades de carga rápidas.
  • - Uso de CTA y secciones de texto destacado para atraer tráfico a sus páginas de conversión.
  • - Garantizando una buena experiencia en todos los dispositivos y navegadores.

También enumera otros factores, pero estos van un poco más en la teoría de UX real y la optimización de la tasa de conversión (CRO), que no son la especialidad de todos los creadores de enlaces.

El tiempo que un usuario pasa en su sitio y su tasa de rebote también pueden afectar la visibilidad de su motor de búsqueda. Básicamente, John dice que las primeras impresiones lo son todo, una vez que alguien llega a su sitio. Si el usuario no puede descubrir qué está pasando con su sitio web poco después de aterrizar allí desde un enlace o desde los SERP, abandonarán el barco.

También señala que la velocidad del sitio es importante, citando un estudio de The Guardian que afirma que el 32% de los consumidores abandonarán un sitio lento en cinco segundos.

Pensamientos finales

Entonces, aquí está mi punto: todos podemos entender la velocidad del sitio, la buena navegación y el contenido relevante.

Si un creador de enlaces lleva a un usuario a una página lenta con contenido irrelevante y menús sin sentido, ese creador de enlaces ha hecho que la web sea un lugar un poco peor.

Tienes que mantener tu parte del trato.

Cuando cree un enlace, asegúrese de que apunte a un lugar lógico y sensato. No engañe al usuario para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda; en su lugar, cree buenos enlaces que sirvan bien al usuario.

Cuando el usuario llegue a su sitio, asegúrese de que pueda encontrar lo que necesita y de que no se aburra mientras espera que se cargue la página.

Piensa antes de vincular.

En el futuro, no nos daremos el lujo de ignorar UX. Creo que los enlaces que conducen a páginas extrañas que no funcionan correctamente en dispositivos móviles o cualquiera de los otros ejemplos anteriores serán casi inútiles en el futuro.

También creo que la intención del usuario tendrá en cuenta lo valiosos que son los enlaces que construye, tanto como la relevancia y la autoridad de dominio (o métricas similares) en la actualidad.

Los creadores de enlaces no necesitan ser expertos en UX, pero nos estamos haciendo un mal servicio cuando no consideramos la perspectiva del usuario con cada enlace que construimos.

UX no es el nuevo SEO, pero los dos están unidos desde la cadera.

Si queremos competir contra las grandes marcas con presupuestos de marketing ilimitados, debemos vincularnos de manera más inteligente y mejor, y eso significa considerar UX con cada enlace que construimos.

¿La construcción de enlaces sigue siendo relevante para el SEO?

Todo se reduce a la experiencia del usuario. Claro, tener enlaces y un sitio optimizado asegura que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio, pero Google preferiría clasificar un sitio web relevante para una consulta de búsqueda sin enlaces que uno que contenga cientos de enlaces pero que solo sea algo relevante.

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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