Estrategias de SEO para redes sociales antes de publicar

Estrategias de SEO para redes sociales antes de publicar

Aprende a poner una base concreta para la estrategia de SEO
que tenga en cuenta tus esfuerzos en las redes sociales.
Descubra cómo usar las redes sociales para avanzar en motores de búsqueda,
las acciones de redes sociales o seguidores en consideración al clasificar web.  

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¿Utiliza las redes sociales teniendo en cuenta las estrategias de SEO? Si no es así, podrías estar vertiendo agua en el foso de un castillo de arena: la evidencia de tu esfuerzo desaparece en un abrir y cerrar de ojos.

Las prácticas sólidas de SEO son como una "base concreta" para su foso de redes sociales. "El agua que viertes (actividad social) puede acumularse y crear un beneficio duradero".

Aquí hay algunas recomendaciones de contenido inteligente. Algunos de estos sonarán familiares; otros pueden ser nuevos para ti. De cualquier manera, seguramente encontrará algunas ideas que su equipo aún no ha implementado y de las que podría beneficiarse, al mismo tiempo que fortalece sus esfuerzos de SEO y redes sociales.

1. Haga que su contenido esté segmentado, se pueda buscar, digerir y compartir

Si desea utilizar las redes sociales con una mentalidad SEO, comience con contenido que tenga estas cuatro características:

  • - Segmentado
  • - Buscable
  • - Digerible
  • - Compartible

Hacé tu contenido segmentado

Cada contenido debe abordar las necesidades de un segmento de audiencia que conoces bien. ¿Estas personas se preocupan por lo que tienes que decir? Hasta que pueda decir que sí con confianza, no se moleste en crear ningún contenido.

Puede aprender sobre sus segmentos de audiencia a través de muchas herramientas en línea y fuera de línea. Una de las herramientas en línea para aprender de qué están hablando los grupos objetivo de personas es la Búsqueda avanzada de Twitter, que le permite buscar palabras, frases, hashtags y usuarios. "Puede completar estos campos de muchas maneras para escuchar conversaciones".

También se recomienda escuchar las conversaciones en las redes sociales utilizando herramientas como estas:

Acá hay un ejemplo para una empresa que fabrica productos de energía solar. Para descubrir oportunidades de contenido, puede configurar transmisiones en Hootsuite (o cualquier herramienta que esté utilizando) y monitorear el hashtag #solar y palabras clave como "energía solar", "energía sostenible", "energía renovable" y "energía eólica". "

Para escuchar, lee esas transmisiones e identifica temas candentes, personas influyentes, puntos débiles y preguntas.

¿Quieres una manera fácil de seleccionar lo que encuentras? Utilizá Storify, integrado con Hootsuite, para guardar conversaciones relevantes con un solo clic.

Cuando escuchas las necesidades de las personas, puedes crear contenido que ellos valoren.

Haga que su contenido se pueda buscar

Para hacer que su contenido se pueda buscar, use las palabras que busca su audiencia. ¿Qué le está diciendo la gente a Siri o escribiendo en sus cuadros de búsqueda? Asegúrese de que su contenido incluya esos términos.

Para averiguar qué frases están buscando las personas, pruebe herramientas como estas:

  • - Planificador de palabras clave en el programa AdWords de Google
  • - Visibility Explorer en el programa Searchlight de Conductor
  • - Herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush
  • - Google Suggest (función de autocompletar de Google)

Hacé tu contenido digerible

Cuando decimos "digerible", no se está hablando de "de un dulce". Se está hablando de contenido escaneable, bien organizado, fragmentado y etiquetado, contenido "con encabezados, tablas, gráficos e ilustraciones", contenido que la gente quiere seguir digiriendo.

Hacé que tu contenido se pueda compartir

Seguimiento de las acciones sociales mensuales. Estos números no le dicen si un contenido lo está ayudando a alcanzar los objetivos comerciales, pero siguen siendo una medida útil como una "prueba de fuego". De hecho, Josepf llega a llamar a la compartibilidad "el KPI #1 para el contenido". Argumenta que "si atraes a la gente a tu contenido y ellos van 'ue ue ue' y se van de la página o no comparten, entonces no estás dando en la nota correcta. El contenido que más se comparte probablemente resuena más ".

Sugiere aumentar tus piezas más compartidas.

Ponga un poco de dinero detrás de ellos para que circulen aún más en sus canales sociales: Facebook, LinkedIn, Twitter, donde sea que esté su audiencia. No estoy hablando de mucho dinero. Podría ser de $ 10 en Facebook. Podría ser de $ 20 en LinkedIn.

Impulsar su contenido tiene más sentido cuando es altamente compartible y vinculado a la generación de leads, cuando, por ejemplo, invita a las personas a descargar algo.

¿Cómo sabes cuán compartible es tu contenido? "Haga un seguimiento de sus acciones sociales, junto con el tráfico, los vínculos de retroceso y los clientes potenciales generados, con el tiempo, mucho tiempo", dice. Sugiero usar una hoja de cálculo para rastrear el rendimiento de cada página web. Aquí hay un extracto de su propia hoja de cálculo.

Consejo adicional: para hacer que su contenido sea más compartible y más fácil de comer, sugerimos repetir sus mensajes principales en casillas de clic para tuitear ocasionalmente, como la que se muestra a continuación. En algunas plataformas, puede usar un complemento para crear fácilmente estos cuadros.

2. Aprende a hablar araña

Lo has escuchado antes: escribe primero para humanos, segundo para arañas: esos emisarios de motores de búsqueda, esos robots que rastrean la web en busca de pistas sobre qué páginas deberían aparecer primero en los resultados de búsqueda.

"Un sitio web no es un campo de sueños".
Si lo construyes, nadie vendrá, a menos que aprendas a hablar con las arañas.

Las arañas son criaturas simples. Hacen tres cosas:

  • - Siga los enlaces en las páginas web
  • - Recopilar información para el índice del motor de búsqueda.
  • - Medir la popularidad de las páginas web.

Para hablar el lenguaje de una araña, piense en FISHIES. (Solo hacélo. SPIDIES no funcionan).

F = frecuencia
I = Interesante
S = estructura
H = encabezados
I = enlaces entrantes
E = compromiso
S = mapa del sitio

F = frecuencia

Las arañas buscan contenido nuevo. Publica regularmente.

I = Interesante

Las arañas rastrean sus páginas y las comparan con todas las demás páginas sobre un tema similar. Las arañas no pueden juzgar el interés por sí mismas, pero constantemente mejoran al adivinar qué páginas interesarán a los lectores, y recompensan esas páginas.

S = estructura

Considere la organización y el etiquetado no solo de páginas individuales sino también de todo su sitio web. Piense en su taxonomía (por ejemplo, categorías y etiquetas de blog) y su arquitectura de información. A las arañas les gusta un sitio bien estructurado.

H = encabezados

Organice sus páginas y publicaciones cuidadosamente, "como lo haría con ensayos universitarios". Divide tus páginas en secciones con encabezados. Use las etiquetas H1, H2, H3 HTML para indicar los niveles de encabezado. A las arañas les gustan las páginas bien organizadas con suficiente sustancia para requerir encabezados anidados.

I = enlaces entrantes

Los enlaces entrantes o backlinks (enlaces a sus páginas desde otros sitios web) sirven como boca a boca digital. Cree contenido que los bloggers influyentes y otros contribuyentes a sitios web autorizados en su industria deseen vincular. Las arañas tienen sus pies pegajosos en todos los vínculos de retroceso.

E = participación en canales sociales

Muchos creen que el compromiso social, las personas que se vinculan a sus páginas desde sus cuentas sociales, también influye en sus clasificaciones de búsqueda. Si bien las especulaciones varían en cuanto a exactamente qué hacen las arañas y sus motores de búsqueda con los datos sociales, solo tiene sentido crear contenido que su audiencia quiera compartir en los canales sociales. (Consulte más arriba: "Haga que su contenido se pueda compartir", donde se habla de la compartibilidad como el KPI #1 para el contenido).

S = mapa del sitio

Un mapa del sitio ofrece a las arañas "una hoja de trucos que dice: Hola, aquí está nuestro sitio". Para ayudar a las arañas a hacer su trabajo, incluya un mapa del sitio.

3. Usa las metaetiquetas de redes sociales sabiamente

Las metaetiquetas o etiquetas sociales de redes sociales son etiquetas HTML que comienzan con la palabra "meta". Pones estas etiquetas en el código de tu página para ayudar a determinar qué información aparece en Twitter, Facebook, Pinterest, etc., cuando las personas comparten tu URL.

Cuando configura metaetiquetas, sus acciones sociales se notan y se comparten más.

Te sugiero agregar metaetiquetas al contenido antiguo que ha funcionado bien. Agregar metaetiquetas, incluso mucho después de la fecha de publicación (suponiendo que el contenido sigue siendo relevante), puede impulsar el contenido antiguo.

En una publicación anterior obtuve muchas acciones en Pinterest en tres semanas. Todo lo que hice fue ponerle metaetiquetas. Se redescubrió y se distribuyó como resultado.

No se deje intimidar por este fragmento de código. No tiene que ir a la vista de código para agregar metaetiquetas. Josepf recomienda usar una herramienta de etiqueta como:


Para realizar un seguimiento de sus etiquetas sociales, puede crear su propia hoja de cálculo como lo hace Josepf o usar un recurso en línea como el generador de metaetiquetas de redes socialesde Secret Sauce que sugiero explorar si deseas tener una idea de las entradas básicas para metaetiquetado)

Beneficios:

  • - Las etiquetas sociales facilitan que las personas compartan. Por ejemplo, puede especificar que un recurso compartido incluya una cita, un hashtag y una @mención.
  • - Las etiquetas sociales te dan el control de la imagen compartida. Si una publicación contiene varias imágenes, puede determinar cuál aparece en los canales sociales. Las personas pueden eliminar o cambiar su imagen predeterminada, pero la mayoría simplemente hará clic y compartirá.
  • - Las etiquetas sociales ayudan a las arañas de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido. Cuanto más entiendan las arañas, más probable es que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda enriquecidos, lo que aumenta las posibilidades de que se haga clic en su página cuando alguien la ve en los resultados.

4. Use los metadatos en la página sabiamente

Los metadatos en la página son metadatos en su sitio web, incluidos los siguientes tipos que pueden desempeñar un papel en SEO:

  • - Título HTML y meta descripción
  • - URL fácil de buscar
  • - Etiquetas Alt

A diferencia de los vínculos de retroceso, las redes sociales compartidas y otros factores de SEO "fuera de la página", los metadatos en la página están bajo su control.

Dé a cada página un título HTML y una meta descripción que funcione como un "anuncio" en los resultados de búsqueda

La pieza más importante de metadatos para SEO, dice Josepf, es el título de la página (la etiqueta HTML "título").

Estas son pequeñas arañas estúpidas. Cuando llega una araña, trata de entender toda su página en función de su título. Si su título no está sincronizado con el resto de su página, las arañas no saben qué hacer con usted. Simplemente te arrojan a una esquina en alguna parte. Es un lugar solitario para estar.

En los resultados de búsqueda, el texto del enlace (el texto azul en el ejemplo a continuación) proviene del título HTML asignado a esa página. Este título, junto con el fragmento de meta descripción debajo de él, actúa como su "anuncio". No es un anuncio, pero debe funcionar como tal, atrayendo a la gente a hacer clic.

Use los términos de búsqueda de su audiencia en sus títulos de redes sociales y meta descripciones. “A algunas personas les gusta usar dichos lindos, frases de mascotas. Eso puede funcionar en su copia, pero no en sus metadatos ”.

Proporcione a cada página una URL fácil de buscar

La segunda pieza de metadatos más importante para SEO es una URL fácil de buscar.

Una araña lee la URL de la página para descubrir el contexto. Compara los términos que encuentra allí con los términos utilizados en la página.

En el siguiente ejemplo, los términos utilizados en la URL (escuelas de posgrado, maestría, especialidades médicas, asistente médico) se correlacionan directamente con el contenido de esa página.

Dale a cada imagen una etiqueta alt

Cada vez que use una imagen, asígnele una etiqueta alt. Una etiqueta alt es una cadena de texto asociada con una imagen en un sitio web. Las etiquetas Alt permiten a las personas con discapacidad visual, y las arañas de búsqueda, interpretar imágenes.

Las etiquetas Alt se pueden leer en voz alta mediante un programa de lectura de pantalla.

Las etiquetas Alt también ayudan a las personas a comprender mejor lo que están viendo. En este ejemplo, cuando el cursor se desplaza sobre la imagen etiquetada con alt, aparece el texto de la etiqueta alt ("Información de salario del asistente médico").

Las etiquetas Alt a menudo se pasan por alto. Si su equipo no los está utilizando, comience hoy. Estas etiquetas le brindan una manera poderosa y simple de hacer que sus imágenes sean más propensas a aparecer en los resultados de búsqueda.

Consejo adicional: para atraer el ojo de una araña de búsqueda, asigne a cada imagen un nombre de archivo descriptivo. Los nombres descriptivos, no nombres como DHZP094713.JPG, ayudan a las arañas a "ver" la imagen, lo que aumenta la probabilidad de que la imagen aparezca en resultados de búsqueda relevantes. Cuando nombre los archivos de imagen, separe las palabras con guiones bajos o guiones, no espacios. (Algunas personas argumentan que se prefiere el uso de guiones bajos, pero los guiones y no los subrayados o guiones bajos son los que están bien).

Tómese los dos segundos adicionales para nombrar cada archivo de imagen. Los nombres de archivo también le facilitan administrar sus archivos de imagen detrás de escena.

5. Use una herramienta de auditoría SEO y comprenda sus limitaciones

Para utilizar una herramienta de auditoría SEO, escriba su palabra clave de enfoque o frase de búsqueda, por ejemplo, "salario de asistente médico", y la página obtiene una calificación: mala o buena. Obtiene un análisis de estilo de lista de verificación.

Te darás cuenta, 'Oh, dispara. Ni siquiera estoy usando la frase de palabras clave, el término para el que quiero que se encuentre esta página, en mi título. ¡Ni siquiera lo estoy usando en mi copia!

Una de mis herramientas de auditoría SEO favoritas es Yoast. Está disponible como complemento para varias plataformas, incluidas WordPress y Drupal.

Después de hacer un ajuste SEO en ciertas páginas con este tipo de herramienta de auditoría, he visto "50, 70, 400 por ciento más de tráfico llegando a esas páginas en unas pocas semanas". La auditoría SEO absolutamente, directamente se convierte en más tráfico para nosotros ".

Si está en una plataforma que no tiene un complemento de auditoría SEO similar a Yoast, puede hacer que alguien cree uno.

Advertencia: Estas herramientas solo miran las frases de palabras clave que audita. En ese sentido, estas herramientas cumplen una función limitada en el esfuerzo general de SEO.

Google ya no se preocupa por la densidad de palabras clave. Cualquiera que esté predicando densidad de palabras clave en este momento está vendiendo aceite de serpiente. Google ahora está discerniendo la intención de los buscadores. Está procesando lenguaje natural, tratando de entender lo que la gente está buscando. Las arañas de Google también miran sus páginas de esa manera. Quieren saber, ¿hablas de esto de diferentes maneras y usas diferentes frases, como hacen las personas?

No escriba para palabras clave que se te ocurren; escribe para buscar la intención de búsqueda del usuario. Cualesquiera que sean las frases de búsqueda que la gente pueda escribir o decirle a Siri, debe comprender qué hay detrás de esas palabras. Atrás quedaron los días de relleno de palabras clave. “Esa es una práctica de 7 años. Google te penaliza por eso hoy ”.

Pero las palabras clave aún juegan un papel en el SEO. Todavía necesita hacer su investigación para tener una idea de los términos en la cabeza de sus lectores, los términos a los que responderán.

Puede haber miles de palabras clave relacionadas con una búsqueda determinada. Desea comprender toda la palabra nube, todo el espacio en el que se encuentra. Es valioso incluir algunas de esas frases en su contenido. Es más fácil escribir para una audiencia cuando comprende la nube de términos de búsqueda relacionados con la intención de búsqueda.

No se enfoque demasiado en ninguna palabra clave dada. Incluya varias formas en que las personas pueden hablar sobre un tema. Tanto las personas como las arañas encontrarán que su contenido merece más atención.

Consejo adicional: también audita tu video para SEO. Siempre publique una transcripción con su video, Yoast ofrece un complemento de SEO para YouTube, y señala que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Yoast también tiene un complemento de video SEO para WordPress.

Gustavo Guardado Roa

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