¿Debe un artículo enfocarse en una o varias keywords SEO?

¿Debe un artículo enfocarse en una o varias keywords SEO?

Hay un conflicto natural que crea el problema: cuantas más palabras
clave elija. Si optimiza dos artículos diferentes para la misma frase clave
de enfoque, le está diciendo a Google que ambos son adecuados para
las personas que buscan esa palabra clave, y desea que ambos
aparezcan en los resultados de búsqueda.
 

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marketing digital

 

Seamos sinceros. La mayoría de nosotros no estamos escribiendo publicaciones de blog por diversión. Los escribimos porque queremos que cumplan un propósito para nuestro negocio, incluso si ese propósito es simplemente aumentar el compromiso con un público objetivo. Pero a menudo, las empresas quieren el contenido que escriben para respaldar un objetivo medible, ya sea generar oportunidades, impulsar ventas o aumentar la visibilidad de búsqueda orgánica.

Si está utilizando publicaciones de blog para SEO, la pregunta es: ¿pueden las publicaciones de blog que escribo cumplir una doble función al clasificar para varias palabras clave? ¿O es mejor enfocar cada publicación en una sola palabra clave para maximizar las oportunidades de clasificación?

Seré directo contigo aquí. No hay una respuesta correcta o incorrecta a estas preguntas. Pero para ayudarlo a descubrir la mejor manera de optimizar las publicaciones de su blog, he reunido algunas perspectivas sobre si debe enfocar su contenido en una sola palabra clave o en varias frases objetivo.

¿Cómo optimizo mis publicaciones?

Comenzaré con mi enfoque para optimizar las publicaciones de blog para los clientes de marketing digital con los que trabajamos. Por lo general, elijo centrarme primero en una palabra clave ideal. Luego, una vez que esté en el ranking, volveré a Google Search Console y buscaré otras palabras clave en esa página para la que estoy clasificando, pero que aún no estoy en la página uno. Luego agregaré esas palabras clave para aumentar su clasificación.

Parte del razonamiento detrás de mi enfoque es una investigación que Tim Soulo publicó en el blog de a hrefs en 2017. Él y su equipo analizaron tres millones de consultas de búsqueda aleatorias y sus páginas mejor clasificadas, tratando de comprender cuántas otras palabras clave eran estas páginas.

Según Tim, "Parece que la página de clasificación promedio #1 también se ubicará en el top 10 de casi 1,000 palabras clave relevantes (mientras que el valor medio es más de dos veces menor, alrededor de 400 palabras clave)".

El equipo de Tim también analizó si estos resultados se mantuvieron al considerar el volumen de búsqueda. Básicamente, ¿podría una página clasificarse para múltiples palabras clave de alto volumen de búsqueda? ¿O podría clasificarse solo para varias palabras clave si el volumen de búsqueda de cada una es relativamente bajo?

Quizás, como era de esperar, el equipo descubrió que esto último es cierto. "Resulta que la clasificación de 2-3 palabras clave con más de 1,000 búsquedas por mes es bastante común". "La clasificación para más de una palabra clave de 10k + con una sola página es muy rara".

La razón por la investigación de Tim informa mi enfoque es que parece que hay una tendencia natural para que las páginas de alto rango se clasifiquen para varias palabras clave. Siempre que elijo la palabra clave correcta para empezar, puedo, hasta cierto punto, confiar en que las estrategias que estoy usando para optimizar mi contenido para una palabra clave respaldarán su capacidad de clasificar para otras, ya sea que yo apuntarlos específicamente.

Neil Patel tiene un enfoque similar. Cuando crea contenido, no trata conscientemente de clasificar para nada específico, ya sea una palabra clave única o varias palabras clave.

En cambio, comienza con temas, entendiendo que solo escribiendo sobre un solo tema, naturalmente, incluirá palabras clave relacionadas con él. Después de eso, esperará un mes o dos, verá para qué está obteniendo tracción y luego volverá a optimizar la publicación para centrarse en una o más palabras clave.

La naturaleza de acertar o fallar del SEO

Parte de la razón por la que Neil adoptó un enfoque de "esperar y ver" es que el SEO, en general, es impredecible por naturaleza. La mayoría de la gente no habla de eso, pero solo porque seas bueno en SEO, eso no significa que siempre vas a clasificar para una palabra clave específica. Incluso si sabe exactamente qué hacer, hay factores fuera de su control.

Tal vez hay otro sitio que lo está aplastando y que tomará mucho trabajo eliminar. Tal vez las métricas del usuario no están allí o el recuento de vínculos de retroceso no está allí o las redes sociales no están allí. Si a las personas no les importa el contenido que ha creado, es posible que no obtenga la tracción que necesita para clasificar.

Bloguear, como SEO, es impredecible, pero no sabrá cómo va a llegar su publicación hasta que esté disponible. Lo último que desea hacer es dedicar un montón de tiempo a optimizar sus publicaciones para diferentes palabras clave, solo para que no llegue a su audiencia  y nunca se clasifique en primer lugar.

Un mejor enfoque para el SEO específico de blog

Entonces, si sabe que las publicaciones de blog naturalmente tienen el potencial de clasificarse para varias palabras clave, y si sabe que algunas de sus publicaciones de blog fallarán sin importar lo que haga, ¿cómo aborda el SEO específico de blog?

Aquí hay un proceso de cinco pasos para poner todo junto:

  • - Paso 1: escriba excelente contenido en torno a una sola palabra clave o tema.
  • - Paso 2: espera 30-60 días.
  • - Paso 3: determina las palabras clave para las que se clasifica tu publicación.
  • - Paso 4: busque palabras clave adicionales.
  • - Paso 5: actualiza tu publicación.

Paso 1: escriba excelente contenido en torno a una sola palabra clave o tema

El contenido de mala calidad no le va a clasificar bien (al menos, no a largo plazo). Así que no pierdas el tiempo con eso. En cambio, concéntrese en producir contenido de alta calidad, incluso si eso significa producir menos de lo que lo haría si sus estándares fueran más bajos.

Cuando digo "alta calidad", hay algunas métricas que utilizo para asegurarme de que estoy dando en el blanco:

  • - ¿Es mi contenido lo suficientemente completo? Según una investigación realizada por Brian Dean de Backlinko, "El resultado promedio de la primera página de Google contiene 1,890 palabras". Si no estoy alcanzando esa marca, es mejor que haya una razón bastante buena (como un micro-tema que se puede cubrir completamente en menos palabras).
  • - ¿Es mi contenido mejor que lo que está clasificando actualmente? Esto requiere algo de excavación, pero es importante hacerlo. Si no puede decir de manera concluyente que su contenido es mejor, ¿por qué debería clasificarse más alto en los resultados de búsqueda?
  • - ¿Mi contenido está bien investigado y es preciso?  Como puede ver solo en esta publicación, soy un gran admirador de incluir perspectivas externas e investigación de la industria para fortalecer las observaciones y experiencias que comparto en mi contenido.

Estos son solo algunos de mis controles personales, pero leer las Directrices de evaluación de calidad de búsqueda de Google  le dará una buena idea de los estándares que debe cumplir. Y de nuevo, recuerde que puede enfocarse en una palabra clave aquí o simplemente escribir en un tema específico. Pruebe ambos para ver qué proceso funciona mejor para su negocio, industria y palabras clave únicos.

Paso 2: espera 30-60 días

Una vez que haya publicado su artículo, no revise su clasificación durante al menos un mes o dos. Pero tampoco se siente y descanse mientras espera. Aproveche este tiempo para trabajar en la promoción de su publicación de blog utilizando la sencilla lista de verificación de promoción de contenido.

Paso 3: Determine para qué palabras clave se clasifica su publicación

Una vez que su publicación haya estado en vivo por un tiempo y tenga algunos vínculos de retroceso entrantes (con suerte), use herramientas como Google Search Console o a hrefs para averiguar para qué se está clasificando.

En Google Search Console, ingrese la URL específica de su publicación de blog y use la pestaña Aspecto de búsqueda en el informe de rendimiento para ver dónde se encuentra actualmente su artículo.

Y en a hrefs, use el informe Explorador de sitios> Búsqueda orgánica> Palabras clave orgánicas para encontrar la clasificación de su contenido para diferentes variaciones de palabras clave.

Si optimizó su publicación de blog para una palabra clave en particular, verifique su rendimiento con estas herramientas. Si no lo hizo, eche un vistazo a las palabras clave por las que terminó clasificando (si corresponde) y determine si son apropiadas para su negocio. Si es así, aumente su presencia para estas palabras clave utilizando los consejos en el siguiente paso. Si no lo están, use los consejos en el siguiente paso para optimizar su publicación en torno a una palabra clave diferente y más adecuada.

Si su publicación no está clasificada en absoluto, puede valer la pena esperar un poco más y centrarse más en la promoción antes de continuar con este proceso. Según a hrefs, Google puede tardar entre dos y seis meses en solidificar la posición de una URL en los SERP. Si nunca termina rango, decidir si quiere seguir invirtiendo en el post - o sea que esté listo para repetir el proceso con una nueva entrada de blog.

Paso 4: busque palabras clave adicionales

Suponiendo que su publicación está recibiendo algo de tracción, puede comenzar a desenterrar palabras clave adicionales para las que le gustaría clasificar.

Si tiene una estrategia de SEO predefinida que está siguiendo que incluye varias palabras clave relacionadas, pueden ser los principales candidatos para volver y agregar a su publicación. Pero si necesita más inspiración, comience con cualquier palabra clave en las listas que encontró en Google Search Console y a hrefs para las que está clasificando en la segunda página (posiciones # 11-20). Puede ser más fácil aumentar el número de páginas de resultados en las que clasifica agregando estas palabras clave que buscar palabras clave no relacionadas para las que aún no tiene presencia.

También puede encontrar oportunidades de palabras clave utilizando mi herramienta, Clickflow, que extrae las 50 palabras clave principales para una página determinada y ofrece sugerencias de SEO.

Neil sugiere que intentar clasificar una publicación para varias palabras clave funciona mejor si hay superposición entre dos o tres palabras clave. Dicho esto, si va a agregar palabras clave a su publicación, asegúrese de que sean palabras clave para las que realmente desea clasificar. Si el volumen de búsqueda no está allí, no construyas una palabra clave en tu publicación solo porque esté relacionada o porque creas que será fácil de clasificar ; el esfuerzo nunca valdrá la pena en términos de ROI.

Paso 5: Actualiza tu publicación

Finalmente, una vez que haya elegido palabras clave adicionales para su publicación, regrese y trabaje en los encabezados, copia del cuerpo, etiquetas ALT de imagen y otras áreas clave de su sitio (por supuesto, tenga cuidado de evitar que su publicación se sienta robótica o antinatural).

Luego, repita el proceso anterior del Paso 3, rastreando el rendimiento de las palabras clave que ha agregado. No usará esta información para decidir qué más agregar (como en el Paso 4), pero con el tiempo, monitorear el desempeño de la inclusión de múltiples palabras clave lo ayudará a refinar esta estrategia para que sus publicaciones futuras puedan ser aún más efectivas desde un Punto de vista SEO.

Encontrar lo que funciona para tu blog

Ya sea que decida optimizar para una sola palabra clave o múltiples palabras clave desde el principio, el SEO se trata de prueba y error.

No puede controlar lo que la gente está escribiendo en Google, y no puede controlar lo que Google hará con el contenido que publique. Puede pasar horas optimizando una publicación de blog en particular para una palabra o frase específica, solo para que caiga de plano con su audiencia y los resultados de búsqueda.

En cambio, concéntrate en las cosas que puedes controlar. Puede averiguar qué palabras clave serán más valiosas para su negocio o qué temas quieren escuchar de usted. Puede controlar la calidad del contenido que produce. Y puede invertir en promoción para dar a sus publicaciones de blog individuales las mejores posibilidades posibles de clasificación.

Repita este proceso una y otra vez, observando cómo los motores de búsqueda responden a sus esfuerzos. Con tiempo e inversión continua, podrá determinar qué estrategia de optimización es la más adecuada para su blog.

¿Cuál es el número ideal de publicaciones de blog para escribir cada semana?

No es ningún secreto que publicar contenido de calidad de forma regular es una de las mejores formas de generar clientes potenciales. Pero, ¿qué significa "base regular" en realidad?

Para algunas empresas, un calendario de una publicación de blog por mes cumple con ese criterio, mientras que otras producen varias cada día. La mayoría se encuentra en algún punto intermedio, publicando semanalmente, algunas veces por semana o, si son realmente ambiciosos, diariamente.

Entonces, ¿cuál es la frecuencia correcta para su empresa? La respuesta es... no hay una respuesta. Lamento decepcionarte, pero el programa de publicación adecuado para ti puede ser totalmente diferente de lo que funciona para otra marca.

Determinar el volumen de blogs adecuado para su negocio se reduce a una serie de factores diferentes, incluidos sus objetivos específicos, recursos y planes de promoción de contenido. Sin embargo, la buena noticia es que una vez que haya tenido en cuenta cada uno de estos factores, le resultará mucho más fácil crear una estrategia sólida de marketing de contenido que satisfaga sus necesidades.

Defina sus objetivos de contenido

Seamos claros.

La creación de contenido no es un objetivo en sí mismo.
Es un medio para lograr un objetivo.

Puedes decidir publicar tres publicaciones de blog cada semana, pero en realidad no tienes una estrategia de marketing de contenido efectiva si no sabes por qué ese calendario tiene sentido.

Ya sea que esté buscando más tráfico, crecimiento de las redes sociales, clasificaciones de Google para palabras clave específicas o clientes potenciales de calidad, debe definir claramente no solo lo que desea que logre su contenido, sino cuáles son sus métricas para el éxito.

Digamos que su objetivo es duplicar sus visitantes únicos mensuales en tres meses, y supongamos que la mayoría del tráfico de su sitio web proviene actualmente de diez publicaciones de blog existentes.

Para duplicar su tráfico, necesitará diez publicaciones de blog más populares. Pero dado que cada publicación de blog probablemente no será una volcada, es posible que desee producir 15 o 20. Y para darse el tiempo suficiente para clasificarse y desarrollar una promoción adecuada en su calendario, querrá sacarlos en el mes uno. ¿Eso es factible? Si no, revisa tu objetivo a uno que sea.

En este momento, mi objetivo para Single Grain es mejorar nuestro ranking para palabras clave específicas y duplicar nuestras visitas únicas. Para lograr eso, estamos creando la mayor cantidad de contenido posible alrededor de las palabras clave que hemos definido como importantes para nuestro negocio.

Una vez que alcancemos estas métricas, cambiaremos nuestra estrategia para admitir nuevos objetivos, probablemente disminuyendo nuestra frecuencia de publicación para admitir publicaciones de blog más extensas y profundas.

Considera tus recursos

¿Cuánto puedes bloguear de manera realista? Responder esa pregunta es importante. Es posible que desee publicar contenido nuevo todos los días, pero si solo tiene el tiempo, los recursos y el presupuesto para crear una publicación por semana o cada dos semanas, es mucho mejor mantener esa frecuencia.

Actualmente, publicamos alrededor de seis nuevas publicaciones de blog cada semana.

No tenemos tiempo para escribir y producir tanto en casa, por lo que hacemos lo que podemos (que generalmente termina en alrededor de tres publicaciones por semana) y complementamos nuestro blog con artículos de invitados. Es mucho contenido, pero es factible para nosotros. Su producción potencial puede verse muy diferente, y eso está bien.

Es importante recordar que, solo porque invierta muchos recursos en la creación de contenido ahora, eso no significa que tendrá que hacerlo de esa manera para siempre. La creación de contenido se paga con el tiempo.

Una inversión inicial en contenido de calidad es como regalías después de
escribir una canción: las recompensas siguen llegando a medida que las
personas descubren su contenido mientras buscan palabras clave relevantes.

Realizar una auditoría de contenido

¿Cuánto contenido ya tienes y, lo que es más importante, qué tan bueno es? Si ya tiene un repositorio de publicaciones de blog de gran tráfico y tráfico, probablemente no necesite publicar algo nuevo todos los días.

HubSpot estudió el impacto del total de publicaciones de blog en el tráfico entrante y determinó que ocurrió un punto de inflexión en algún lugar alrededor de 400 publicaciones. De hecho, las empresas que habían publicado más de 401 publicaciones de blog en total obtuvieron aproximadamente el doble de tráfico que las empresas que publicaron 301-400 publicaciones de blog.

Puede llevarle un tiempo llegar a 401 publicaciones de blog, pero puede que tampoco sea necesario. Considere a Brian Dean de Backlinko. Tiene menos de 75 publicaciones de blog, pero traen una tonelada de tráfico de búsqueda. ¿Por qué? Debido a que siempre mantiene las publicaciones actualizadas con información relevante, y Google no solo clasifica el contenido por novedad, la frescura también es un factor importante.

Actualizar sus publicaciones ya publicadas es tan importante como crear nuevas. Si tiene una publicación de blog antigua que sigue siendo un generador de clientes potenciales para usted, asegúrese de que ninguno de los enlaces o información esté desactualizado. Agregue nuevas secciones para hacerlo más completo. Si tiene tres piezas cortas sobre el mismo tema, combínelas para crear una guía completa sobre ese tema. No tienes que empezar desde cero.

Contrariamente a la creencia popular, existe demasiado contenido. Neil Patel tiene una publicación de blog llamada Less Is More: Why I Wish I Never Wrote 4.784 Publicaciones de blog en las que reflexiona sobre cómo la mayoría del contenido que escribió y adquirió no aumentó su tráfico significativamente, y cómo lamenta no haber sido más estratégico sobre los blogs.

Si usted no tiene ningún contenido - o si lo que tienen no está haciendo nada para usted, el tráfico-sabia - entonces es posible que desee considerar el aumento gradual de los blogs hasta que empiece a ver los resultados.

Adapte el contenido a su audiencia y plataforma

Su fuente principal de tráfico ayudará a determinar cuánto debe publicar, así como en qué tipo de contenido debe centrarse.

  • - Redes sociales: si está promocionando sus publicaciones en las redes sociales y eso está generando tráfico y clientes potenciales para usted, podría valer la pena experimentar con los tipos de contenido más cortos que tienden a funcionar mejor en plataformas como Facebook y Twitter (como listas y artículos de procedimientos ). El contenido oportuno también es bueno para las redes sociales, porque puedes saltar a hashtags y temas de tendencia. Si opta por esta estrategia, probablemente necesitará invertir en crear varias piezas por semana para mantener el compromiso.
  • - Búsqueda: si la mayor parte de su tráfico proviene de la búsqueda, entonces debe centrarse en piezas más largas, más profundas y más periodísticas. El resultado promedio de la primera página de Google contiene 1,890 palabras. Los artículos que alcanzan esta longitud tardan más en producirse, por lo que solo puede publicar una vez por semana o incluso una vez cada dos semanas, lo que sea necesario para producir contenido de calidad.
  • - Correos electrónicos:  sus suscriptores de correo electrónico suelen ser sus usuarios más comprometidos, por lo que es vital medir a qué contenido responden. ¿Son las piezas más cortas y actuales, o las más largas y profundas? ¿Es algo intermedio o contenido sobre temas específicos? Jugar con la frecuencia del correo electrónico y medir cualquier cambio en las tasas de respuesta también le dará una buena idea de la frecuencia con la que su audiencia quiere algo nuevo.

Por supuesto, hay muchas otras formas de publicar su contenido, y querrá tenerlas en cuenta cuando comience a escribir. Por ejemplo, tengo un amigo que comenzó a escribir una publicación de formato largo cada mes y compartirla con Hacker News, una comunidad donde las personas en tecnología van a compartir contenido. Son muy críticos y te comerán vivo si no les gusta tu contenido. Pero debido a que su contenido es bueno, sus publicaciones en el blog lo están haciendo bien y está generando mucho tráfico y suscriptores para él.

Si tiene los recursos para crear una estrategia de marketing de contenido que abarque a todos los públicos anteriores, entonces debería hacerlo. Si no lo haces elige uno, hazlo bien y amplía más tarde.

Eche un vistazo a lo que está sucediendo en su industria

Bloguear es un deporte competitivo. Si eres una agencia de marketing digital  y quieres crear una guía de SEO en este año, ¿adivina qué? Todos los demás están haciendo lo mismo. O ya lo han hecho. Si desea destacarse, debe agregar valor, tal vez:

  • - Compartir experiencias personales.
  • - Crear estudios de casos de clientes
  • - Realizar investigaciones originales y usar sus propias estadísticas.

En una industria competitiva, es probable que desee publicar menos, pero enfóquese más en las piezas largas, pesadas y bien investigadas que llevarán su contenido a la cima de los resultados de búsqueda.

Si trabaja en una industria donde sus competidores no publican mucho contenido, tiene una gran oportunidad, y probablemente no tenga mucho tiempo para aprovecharlo. Produzca tanto contenido, largo o corto, como pueda, lo más rápido posible, antes de que todos los demás se den cuenta de que también deben hacerlo.

Crea contenido para todas tus palabras clave relevantes. Una vez que
obtenga todo el tráfico de búsqueda que pueda, reduzca la publicación y
comience a centrarse en la calidad sobre la cantidad.

Pon a prueba tu calendario de contenido (y sigue probando)

Usted sabe que el marketing se trata de probar para ver qué funciona, revisar, probar nuevamente, etc. Intente publicar una publicación de blog una semana, y tres otra semana. Si obtiene un aumento de tráfico significativo, pruebe cinco. Si no lo hace, intente cuatro. Sigue así hasta que encuentres tu número mágico.

Si ese número mágico es tres y solo tienes los recursos para uno cada semana, entonces haz uno. Solo asegúrese de que la publicación del blog esté alineada con sus objetivos y estrategia. Según un estudio de Orbit Media, los bloggers que publican semanalmente o más tienen casi 2.5 veces más probabilidades de reportar resultados sólidos que los bloggers que publican mensualmente o menos.

No tiene que ser una máquina de blogs para cosechar las recompensas. Muchas empresas ni siquiera tienen un blog, pero mientras seas estratégico y consistente, verás crecimiento. Si su negocio es nuevo o aún no tiene mucho tráfico, comience lentamente y aumente, entendiendo que puede ser difícil medir realmente el éxito hasta que obtenga algo de tracción.

Con el tiempo, es probable que sus objetivos de contenido y / o recursos disponibles cambien, y tendrá que repetir este proceso de prueba nuevamente. No te frustres.

La verdad sobre la frecuencia de los blogs

Se han escrito muchos artículos sobre la mejor frecuencia de publicación de blogs. Muchos de ellos se clasifican bien en Google y se comparten en las redes sociales. Pero la verdad es que no existe un enfoque único para todos.

Hay muchos factores diferentes en lo que crea una publicación de blog "exitosa", pero incluso las métricas para definir el éxito varían de persona a persona y de empresa a empresa. Encontrar el enfoque adecuado para usted requiere trabajo. Pero si reserva el tiempo para planificar el contenido estratégicamente, su empresa obtendrá los beneficios, y no solo cuando presione "publicar", sino durante meses e incluso años por venir.

Gustavo Guardado Roa

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Bueno, te preguntarás ¿Quién es la persona que te brinda estos consejos técnicos?, pues es quien te ha estado enviando contenidos de SEO, SEM, SMO, Web and Graphic Design. Sí, esta es mi foto y mi nombre es Gustavo Guardado Roa y soy tu anfitrión en el recorrido de este sitio en la web, mi idea es asistirte en el proceso de hacer tu página web y del como tener un ingreso con el buen uso del marketing en la internet y las mejores aplicaciones.

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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