¿Cuáles son las claves de la redacción SEO?

¿Cuáles son las claves de la redacción SEO?

La redacción SEO es el proceso de creación de contenido online
que ocupa un lugar destacado en Google, genera tráfico calificado,
atrae a los lectores y, en última instancia, los convence de tomar medidas.

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El contenido que recibe toneladas de tráfico de Google pero que nunca contribuye a los objetivos de su negocio es inútil. Lo mismo ocurre con el contenido que se convierte como loco pero nunca recibe tráfico. ¿Cómo, entonces, creas contenido que logre estos objetivos?, ¿Cuáles son las claves de la redacción SEO?.

Redacción SEO y SEO holístico

  • 1.- SEO holístico.
  • 2.- Escribe el mejor contenido!.
  • 3.- Formular una declaración de misión.
  • 4.- Haz una lista de palabras clave relevantes.
  • 5.- Mira la intención de búsqueda.
  • 6.- Construye páginas de aterrizaje SEO.
  • 7.- El propósito de su texto y la intención de búsqueda.
  • 8.- Estructura del texto.

¿Cómo uso palabras clave en SEO?

Dónde usar palabras clave para SEO

  • 1.- Títulos de página.
          La optimización de los títulos de las páginas es parte del SEO técnico, y es un buen punto de partida cuando
          se usan palabras clave para SEO.
  • 2.- Meta descripciones. La siguiente área importante para el uso de palabras clave para SEO es la meta descripción.
  • 3.- Subtítulos.
  • 4.- Contenido.
  • 5.- Imágenes.
  • 6.- URLs.
  • 7.- Enlace de texto de anclaje.
  • 8.- Redes sociales.

¿Cómo escribo para SEO en este año?

9 reglas esenciales para redacción SEO

  • 1.- Comprender (y hacer coincidir) la intención de la palabra clave.
  • 2.- Ve al grano.
  • 3.- Abstenerse de rellenar palabras clave.
  • 4.- Habla el idioma de tu audiencia.
  • 5.- Dispara por el fragmento destacado.
  • 6.- Piensa bien en tu titular.
  • 7.- Optimiza tus metaetiquetas.
  • 8.- Destino de palabras clave auxiliares.
  • 9.- No te olvides de la búsqueda por voz

¿Cuántas palabras clave debo usar para SEO?

El número exacto dependerá de su presupuesto y de su cronograma de resultados; sin embargo, para la mayoría de las pequeñas empresas se recomienda principalmente la orientación a cerca de 5 palabras clave (cada una con un volumen de búsqueda mensual de más de 100).

Redacción SEO

La redacción publicitaria de SEO ha sido tradicionalmente sobre la optimización del contenido de la página web al enfocar frases de palabras clave en ciertas frecuencias y densidades. Y, sin embargo, la investigación de motores de búsqueda muestra que la mayoría de los factores que determinan cómo se clasifica una página web en un motor de búsqueda se basan en cosas que suceden fuera de la página.

La redacción moderna de SEO se trata de crear contenido tan convincente que otras personas quieran promocionarlo al vincularlo o compartirlo, lo que aumenta su confianza y autoridad y ayuda a las páginas que desea clasificar bien para ciertas palabras clave.

Si bien la investigación de palabras clave sigue siendo crucial, los algoritmos de los motores de búsqueda han evolucionado. Google trata la confianza y la autoridad de su dominio, lo que otros piensan sobre su contenido y las palabras que usan para describirlo en los enlaces como una indicación importante de calidad y relevancia.

Gracias a los blogs y las plataformas de redes sociales, más personas que nunca pueden emitir su voto sobre lo que es relevante al vincularlo, marcarlo y twittearlo.

¿Cómo crear contenido atractivo que se clasifique bien en los motores de búsqueda?

No creo que haya un solo tema en el marketing en línea que sea tan incomprendido como el SEO.

En parte es porque, en la superficie, el SEO ha cambiado mucho. Lo que funcionó incluso hace unos años destruirá su clasificación hoy.

Sin embargo, por extraño que parezca, la estrategia de SEO en Copyblogger se ha mantenido notablemente consistente desde que Brian Clark comenzó el blog en enero de 2006.

No es porque Brian se quedara despierto hasta altas horas de la noche leyendo las patentes de algoritmos de Google.

Es porque entendió algo fundamental sobre los motores de búsqueda que la mayoría de la gente todavía no ve.

Entendió que para que los motores de búsqueda sean felices, necesitan buscadores felices.

El contenido que crea buscadores felices será contenido que haga que Google se vea inteligente para encontrarlo.

Curiosamente, ese mismo contenido es siempre lo que construirá su audiencia, lo conectará con clientes potenciales y les mostrará que su negocio es el que desean elegir sobre todos los demás.

La estrategia de búsqueda de Brian alzó algunas cejas en la comunidad de SEO hardcore al principio. Pero en estos días, el consejo de los mejores y más brillantes SEO del mundo se parece mucho a... bueno... como los archivos de Copyblogger.

Pero no estamos aquí para presumir. Porque es mucho más interesante mostrarle cómo puede hacerlo también.

Y si te parece bien, nos gustaría hacerlo gratis.

La redacción SEO probablemente no es lo que crees que es

La investigación de motores de búsqueda muestra que casi el 85% de los factores totales que determinan cómo se clasifica una página web se basan en cosas que suceden fuera de la página. Pero lo que haces con tu sitio puede influir absolutamente en ese 85% y ayudar a inclinar la balanza a tu favor.

En pocas palabras, el SEO moderno se trata de crear contenido tan convincente que otras personas quieran promocionarlo al vincularlo o compartirlo, lo que aumenta su confianza y autoridad y ayuda a las páginas que desea clasificar bien para ciertas palabras clave.

Técnicas de redacción SEO que los lectores adoran

Si bien la reacción a su contenido fuera de la página se ha convertido en el factor determinante crítico en lo que respecta a las clasificaciones de los motores de búsqueda, su frase de palabras clave objetivo aún debe aparecer en la página misma. Y aunque hay poco consenso en esta área, hacer que las combinaciones de palabras clave aparezcan en la copia de la página generalmente ayuda a los motores de búsqueda a identificar aún más la relevancia de la página para esas palabras clave.

La buena noticia es que las mejores prácticas de redacción de textos publicitarios pueden crear contenido atractivo y atractivo que también contenga palabras y frases repetidas. Nunca quiere sacrificar la legibilidad en la búsqueda de clasificaciones, pero dado que los enlaces son más importantes que la repetición de palabras clave en la página, nunca debería tener que hacerlo.

Aquí hay algunos consejos para la integración de palabras clave en su contenido.

1. Títulos

El lugar más importante en el que deberían aparecer sus palabras clave es en la etiqueta del título de la página. Lo bueno del software de blogging es que el título de tu publicación o página se transformará automáticamente en etiquetas de título y también en una etiqueta de título H1 o H2. Recuerde, su título debe incluir sus palabras clave en una promesa concisa que comunique perfectamente lo que el contenido tiene para ofrecer.

2. Apertura

Siempre me ha parecido útil repetir las palabras clave específicas en la oración inicial, siempre que se pueda hacer de una manera que sea atractiva para el lector y refuerce la relevancia. Dado que muchos motores de búsqueda usan esta copia inicial como la descripción del contenido, también debes asegurarte de vender con precisión el buscador al hacer clic.

3. Subtítulos

Otro lugar importante en el que pueden aparecer las palabras clave es en subtítulos que ayudan al lector a navegar por la página. Un recurso que coincida bien con la frase de palabras clave objetivo encontrará oportunidades naturales para reformular las palabras clave en subtítulos, como introducción a la siguiente sección temática de la página. Los subtítulos generalmente se crean con la etiqueta H3.

4. Palabras relacionadas y sinónimos

Una buena copia, naturalmente, debe dar como resultado palabras relacionadas, así como sinónimos de las frases de palabras clave que busca. En lugar de repetir sin pensar las mismas palabras hasta la saciedad, suponga que los algoritmos de búsqueda son lo suficientemente avanzados como para buscar palabras relacionadas con el contexto adecuadas que admitan sus palabras clave específicas.

5. Especificidad

Una de las características distintivas de la gran copia son las palabras descriptivas específicas en lugar de una terminología general blanda. La especificidad ayuda al lector al demostrar claramente la relevancia, permite una copia más dinámica y brinda oportunidades para aumentar la frecuencia general de palabras clave en la página. Asegúrese de emplear sus palabras clave específicas cuando sea posible dentro del contexto del contenido, en lugar de confiar en una redacción genérica.

6. Llamado a la acción

No olvidemos que queremos que el lector tome alguna forma de acción que nos beneficie. De lo contrario, ¿cuál es el punto? Una vez más, su copia debe concluir con un llamado a la acción que incite al lector a recorrer el camino que desea. ¿Es para comprar, contactar, suscribirse o simplemente continuar leyendo? Sus palabras clave principales deberían encajar naturalmente con el siguiente paso que desea que tome el lector.

Mejores prácticas para la redacción SEO

La redacción publicitaria de SEO es el proceso de creación de contenido que se ajusta a la dicotomía de atraer tanto al público como a los motores de búsqueda. Existen muchas estrategias que pueden ayudar a impulsar las clasificaciones e impulsar a las audiencias a promocionar contenido al vincular o compartir. El desafío radica en optimizar la copia de la página con palabras clave objetivo, así como despertar el interés de los lectores. La redacción de SEO tiene en cuenta al usuario al crear contenido atractivo de forma natural.

Consulte algunas de nuestras mejores prácticas de SEO en nuestra guía a continuación. 

Lista de verificación de conceptos básicos de redacción SEO

Hemos compilado una guía de redacción SEO para ayudar a crear contenido atractivo que atraiga a lectores y motores de búsqueda.

1. Apelar a la intención del público

Lo primero que debe tener en cuenta es comprender la intención de su audiencia. El primer objetivo de la redacción publicitaria de SEO debería ser crear contenido teniendo en cuenta a su audiencia. El público está utilizando motores de búsqueda para encontrar las respuestas a sus preguntas. Es imperativo que comprendamos a nuestro público y por qué están usando los motores de búsqueda a través de diferentes fases de su investigación.

Es importante mantener al público como su principal prioridad y comprender qué motiva a los lectores a hacer clic y compartir su contenido. Una técnica útil de redacción SEO es optimizar su contenido respondiendo preguntas. No todos los redactores tienen acceso a una amplia investigación de la audiencia, pero hay otras formas de descubrir las preguntas más difíciles. 

Una de las herramientas más útiles para encontrar la intención del usuario es la Herramienta mágica de palabras clave de SEMrush. Esta herramienta tiene la capacidad de reducir los temas por preguntas relacionadas, preguntas que sus usuarios hacen en los motores de búsqueda.

Otra herramienta útil para descubrir la intención de la audiencia es la función Google People People Ask. Los algoritmos de Google rastrean preguntas relacionadas con las consultas de un usuario y proporcionan preguntas relacionadas. Los usuarios pueden acceder a las respuestas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda y navegar al sitio. ¡Optimizar el contenido en torno a estas preguntas es una gran oportunidad para ganar tráfico orgánico adicional!

AnswerThePublic.com es otra herramienta comúnmente utilizada para descubrir preguntas relacionadas. Los usuarios pueden enviar el tema a la barra de búsqueda y generar una rueda completa de preguntas relacionadas que el público está haciendo.

2. Realizar investigación de palabras clave para redacción SEO

El segundo consejo básico para redacción SEO es dominar el arte de la investigación de palabras clave. Toda redacción SEO exitosa debe comenzar con una investigación básica de palabras clave. ¿Qué buscan las audiencias? ¿Para qué preguntas esperan los usuarios encontrar respuestas? Aunque los algoritmos de los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo, la investigación de palabras clave sigue siendo un paso crucial en el proceso. Sí, a Google le importa más la autoridad de su sitio que la cantidad de palabras clave que contiene, pero las palabras clave siguen siendo un indicador importante para el público y los motores de búsqueda de que la página es relevante para sus necesidades. 

Algunos escritores consideran que incluir palabras clave de la investigación puede ser robótico y carece de creatividad. ¡Este no tiene que ser el caso! La investigación de palabras clave puede proporcionar una dirección adicional para que los redactores comprendan las necesidades de su audiencia. De hecho, la investigación básica de palabras clave puede generar nuevas ideas y ayudar a que el contenido llegue a audiencias más amplias. 

3. Comprender los motores de búsqueda

El tercer consejo para los conceptos básicos de redacción de SEO es comprender la esencia de las optimizaciones en la página: cómo funcionan los motores de búsqueda. Un poco de investigación de palabras clave y optimización de títulos y metadatos realmente puede ser muy útil con el rendimiento orgánico. Un paso simple es incluir etiquetas H para mejorar la legibilidad y la capacidad de rastreo de la página.

También es importante evitar el spam de palabras clave. Al principio, puede pensar que rellenar su contenido con palabras clave de alto volumen puede ser una forma segura de ganar visibilidad y rendimiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, ¡Google es más inteligente de lo que piensas! Los días de relleno de palabras clave han quedado atrás gracias a las actualizaciones frecuentes del algoritmo de Google y el aprendizaje automático. Las palabras clave no solo son un desvío para los motores de búsqueda, sino que también desalienta la construcción de enlaces y el deSEO de la audiencia de compartir contenido. 

4. Copyedit: es clave

La cuarta técnica de redacción SEO para dominar es el arte universal de la edición de textos. Al público no le gusta el contenido descuidado y a Google tampoco. La corrección de pruebas suele ser un paso que algunos escritores omiten gracias a herramientas como el corrector ortográfico y la aplicación Hemingway. Sin embargo, ¡recomendamos a todos los redactores que revisen todo lo que escriben! Hay mucho que decir sobre mantener un flujo conciso y consistente en el contenido. 

Tener contenido limpio y conciso ayuda a generar interés en el público, lo que genera más recursos compartidos y mayor autoridad para su sitio. Los motores de búsqueda premian las páginas que actúan como un recurso autorizado para el tema en cuestión. El trabajo de un redactor es crear contenido nuevo y atractivo que ayude a fomentar este objetivo.

5. Llama a tus lectores a la acción

El último consejo de redacción de SEO es comprender que siempre es el trabajo de un redactor conducir a los lectores a la acción. No importa si está escribiendo sobre escalar montañas o leyes fiscales, siempre debe haber un aspecto procesable de su contenido. Impulsar a los lectores a tomar medidas suele ser la principal motivación para que los redactores creen contenido. 

El contenido consistente y creativo que sea persuasivo y optimizado para los motores de búsqueda es la clave para la visibilidad. Todos los redactores deben saber cuál es el objetivo final del contenido y atraer al público a hacer lo que usted quiere que hagan a continuación. Haga esto y podrá lograr el objetivo principal de la redacción publicitaria de SEO: visibilidad y lograr que sus usuarios promocionen su contenido compartiéndolo con una audiencia más amplia.

Elementos esenciales para enfocarse en la redacción SEO

No puedes optimizar algo que está muerto en el agua. Por lo tanto, mi objetivo inicial era lograr que las personas se concentraran en el contenido que atraía la atención y los enlaces primero. Solo entonces tiene algo que puede mejorar (eso es lo que significa optimizar, naturalmente).

Cuatro años después, parece que las cosas han cambiado en la dirección opuesta para algunos. Los "expertos" de las redes sociales sostienen que el SEO no importa porque el tráfico de búsqueda simplemente "sucede".

Sí, el tráfico de búsqueda "ocurre" si produce contenido único y no hace que sea imposible encontrarlo. Pero el tráfico de búsqueda "correcto" no solo sucede, a menos que tenga suerte (lo que simplemente significa que no sabe lo que está haciendo).

Este artículo está diseñado para ayudarlo a saber cómo decirle a los motores de búsqueda de lo que está hablando es lo mismo que lo que la gente está buscando. Eso es todo lo que realmente es el SEO.

Y todavía...

Me siento obligado a discutir rápidamente las cosas en las que debe centrarse primero. Rand Fishkin de SEOmoz nos da una lista rápida de las cosas que deben venir antes de la optimización en la página, así que las repetiré aquí con mi propio comentario:

Accesibilidad: si los motores de búsqueda no pueden ver su contenido dentro del código, su página no puede indexarse ​​ni clasificarse. Es por eso que nuestra división StudioPress creó el Genesis Design Framework para WordPress, y por qué nos obsesionamos con mejorarlo. El código importa.

Contenido: ahora que la estructura del código es correcta, llegamos a lo que la gente realmente quiere. Cree contenido excelente y las personas, el intercambio y los enlaces seguirán. Y luego llegas a la ronda de bonificación: Google te da aún más bondad.

Experiencia del usuario: cuanto más fácil sea que su sitio consuma y comparta su contenido, mejor terminará haciendo SEO. Las personas no consumen ni comparten contenido que crea barreras, a veces aunque sea un poco.

Marketing: parafraseando a Rand en este caso, difundir la palabra a menudo es más importante que tener razón, ser honesto o ser valioso. Me gusta decir que promocionar tu contenido es una necesidad virtuosa. Lo que sea que funcione para usted, pero haga correr la voz.

Bien, ahora pasemos a las cinco áreas para enfocarnos en su página web, publicación de blog, comunicado de prensa en línea, lo que sea... son todos iguales a los ojos de Google.

Cinco elementos de redacción SEO que importan

Antes de entrar en esto, permítanme compartir algunas consideraciones estratégicas.

Cuando estoy construyendo un sitio de autoridad, no me importa optimizar todo lo que escribo. Utilizo muchas metáforas y referencias de la cultura pop en lugar de palabras clave para que las personas lean y se vinculen para construir la confianza general del dominio. Entonces cuando quiero alinear bien para algo, como redacción de textos publicitarios, o redacción SEO, o páginas de destino, mi trabajo es mucho más fácil.

Si eres un blogger de noticias (o periódico), las cosas son diferentes. Desea optimizar todo lo mejor posible por adelantado y luego seguir adelante. Diferentes estilos para diferentes personas.

Dicho esto, aquí vamos.

1. Título

Ya sea que optimice por adelantado o más adelante, como mínimo necesita saber a qué palabras clave se dirige e incluirlas en el título de su contenido. En general, se acepta que cuanto más cerca del frente del título estén sus palabras clave, mejor. Pero la clave es que aparecen en el título en alguna parte.

El título original de esta publicación contenía la frase de palabras clave "redacción SEO", pero se colocó al final del título. Eso es porque elegí el titular más convincente en primer lugar. Pero puedo servir un título alternativo en la etiqueta del título (que es el fragmento de código del que Google realmente extrae el título) gracias a una función de publicación en Genesis (también disponible con el complemento SEO todo en uno para WordPress).

Entonces, siempre puedo ingresar un título alternativo más optimizado para la búsqueda más tarde, como:

Redacción SEO: los 5 elementos esenciales

El énfasis en las palabras clave en el título tiene sentido práctico desde el punto de vista del motor de búsqueda. Cuando las personas buscan algo, van a querer ver el lenguaje que usaron reflejado en los resultados. Nada misterioso sobre eso.

Tener palabras clave en su título también es importante cuando las personas se vinculan con usted. Cuando sus palabras clave están allí, es más probable que las personas se vinculen con las palabras clave en el texto de anclaje. Este es un factor importante para que Google determine que una página en particular trata sobre un tema en particular.

Debe intentar mantener la longitud de su título por debajo de 72 caracteres para fines de búsqueda. Esto asegurará que el título completo sea visible en un resultado de búsqueda, lo que aumenta la probabilidad de un clic.

2. Meta descripción

redacción SEO no se trata solo de clasificación. También se trata de la presentación de su contenido en un motor de búsqueda. La meta descripción de su contenido generalmente será la copia "fragmento" del resultado de búsqueda debajo del título, lo que influye en si obtiene o no el clic.

Es discutible si las palabras clave en su meta descripción influyen en el ranking, pero no importa si lo hacen o no. Desea iniciar su meta descripción con la frase de palabras clave y resumir sucintamente la página como una garantía para el buscador de que su contenido satisfará lo que está buscando.

Intente mantener la meta descripción por debajo de 165 caracteres para que la descripción completa sea visible en el resultado de la búsqueda. Una vez más, puede crear una meta descripción en WordPress directamente en el área de publicación con Tesis o All in One SEO.

3. Contenido

El contenido único y actualizado con frecuencia hace felices a los motores de búsqueda. Pero ya sabes esa parte. Para fines de optimización de búsqueda (y solo para la facilidad de lectura general) su contenido debe estar estrictamente centrado en el tema y centrarse en el tema de las frases de palabras clave deseadas.

En general, se acepta que el contenido muy breve puede tener más dificultades para clasificar en una página con contenido más sustancial. Por lo tanto, querrá tener una longitud de contenido de al menos 300 palabras.

También podría ayudar poner en negrita la primera aparición de una frase de palabras clave, o incluirla en una lista con viñetas, pero generalmente no me obsesiono con eso. También es discutible si la inclusión de palabras clave en los subtítulos ayuda con la clasificación, pero una vez más, no importa: los subtítulos son simplemente un lugar inteligente y natural para incluir su frase de palabras clave, ya que de eso se trata la página.

Lo que nos lleva a...

4. frecuencia de palabras clave

La frecuencia de las palabras clave es la cantidad de veces que sus palabras clave específicas aparecen en la página. La densidad de palabras clave es la relación de esas palabras clave con el resto de las palabras en la página.

En general, se acepta que la frecuencia de palabras clave afecta la clasificación (y eso tiene sentido lógico). La densidad de palabras clave, como algún tipo de relación "dorada", no lo hace. Pero la única forma de dar sentido a una frecuencia apropiada es a través de la relación de esas palabras clave con el resto del contenido, por lo que la densidad sigue siendo una métrica que puede usar.

En otras palabras, la única forma de saber si su repetición de palabras clave es super o spam es medir esa frecuencia contra la longitud total del contenido. Una densidad de palabras clave superior al 5,5% podría declararte culpable de relleno de palabras clave, y Google podría penalizar tu página.

No necesita repetir palabras clave sin pensar para optimizar. De hecho, si lo hace, es probable que logre el resultado opuesto.

5. enlaces de página

La vinculación es la base fundamental de la web. Los motores de búsqueda quieren saber que estás lo suficientemente "conectado" con otras páginas y contenido, por lo que el enlace a otras páginas es importante cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda.

Aquí hay algunas "reglas generales" para vincular basadas en las mejores prácticas generalmente aceptadas:

  • 1.- Enlace a contenido relevante bastante temprano en la copia del cuerpo
  • 2.- Enlace a páginas relevantes aproximadamente cada 120 palabras de contenido
  • 3.- Enlace a páginas interiores relevantes de su sitio u otros sitios
  • 4.- Enlace con texto de anclaje naturalmente relevante

Nuevamente, estas son pautas relacionadas con las mejores prácticas actuales. No te obsesiones con las reglas; concéntrese en la intención detrás de lo que buscan los motores de búsqueda: resultados de búsqueda de calidad para las personas.

Sí, hay otras cosas...

También hay otros elementos, como la estructura de URL y las palabras clave, las palabras clave en los archivos alternativos de imagen, las etiquetas y las categorías, y varias otras minucias, sin embargo, si se enfoca en las cinco áreas anteriores, está cubriendo los elementos vitales de una optimización efectiva en la página.

Gustavo Guardado Roa

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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