¿Cuál es la relación entre SEO y SEM?

¿Cuál es la relación entre SEO y SEM?

El SEO a veces se usa como un término general que incluye SEM, pero
debido a que SEM se refiere estrictamente a la publicidad paga, en realidad
están separados. SEM se trata de obtener tráfico a través de anuncios pagados,
y SEO se trata más de adquirir, monitorear y analizar patrones de tráfico orgánicos (no pagados).
 

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SEM aprovecha rápidamente las búsquedas de palabras clave específicas; El SEO proporciona la base para convertir y retener el tráfico generado por las estrategias SEM. Entrelazar cuidadosamente las técnicas de SEO y SEM producirá una campaña de marketing digital más fuerte con un rendimiento más fuerte y resultados notables.

¿Cuál es la principal diferencia entre SEO y SEM?

¿Qué es mejor: SEO o SEM? La principal diferencia entre estos dos términos es que la optimización de motores de búsqueda es simplemente un componente del marketing de motores de búsqueda. Como se mencionó anteriormente, SEM incluye componentes de búsqueda paga, como PPC y también SMM (marketing en redes sociales).

Encontrar el éxito en línea para una pequeña empresa implica una estrategia de marketing integral y metódica que combina de forma exclusiva la optimización de motores de búsqueda y el marketing de motores de búsqueda. He descubierto que la incorporación de SEO y SEM puede proporcionar un crecimiento digital sustancial y éxito para las pequeñas empresas en cualquier industria.

SEO versus SEM

El valor de SEO y SEM se cuestiona con mayor frecuencia en términos de comparación. En realidad, deben considerarse en combinación. Cuando se usan de manera coherente, las marcas pueden crear campañas digitales integradas que producen resultados. Sin embargo, para medir con precisión el valor de las estrategias combinadas, primero debemos entender sus valores individuales y su importancia.

SEO

El SEO es un sistema complejo de técnicas digitales, estrategias y prácticas diseñadas para aumentar la cantidad y calidad del tráfico en línea a su sitio web a través de resultados de motores de búsqueda orgánicos. Con un SEO de calidad, los propietarios de pequeñas empresas pueden generar tráfico desde su público objetivo a través de las propias búsquedas del cliente.

El SEO es necesario para crear una exposición en línea para su marca y fortalecer la posición de su empresa en la competencia. Un sitio web que no se puede encontrar no es beneficioso para ninguna empresa y ciertamente no ofrece resultados.

Para las pequeñas empresas que no tienen el presupuesto para externalizar la ayuda, el SEO puede parecer complejo y abrumador, pero hay pasos simples que puede seguir para comenzar a establecer una base sólida de SEO:

Crea una cuenta de Google My Business

Esto le ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda locales y garantiza que agregue toda la información necesaria sobre su negocio, incluidas las imágenes. Asegúrese de reclamar también su dirección física (especialmente si su empresa tiene una ubicación física donde irán los clientes) en Google Maps.

Investigue su audiencia y palabras clave de destino

Tómese el tiempo para investigar a sus clientes, incluida la forma en que buscan y las palabras clave que usan más comúnmente para buscar su servicio o producto en particular. Esto le permite enfocar sus esfuerzos digitales y construir de manera más efectiva su sitio y contenido. Asegúrese de que las palabras clave se coloquen estratégicamente en su contenido, como títulos, subtítulos y sin esfuerzo en todo el contenido.

Crea cuentas de redes sociales

En la actualidad, las redes sociales proporcionan uno de los métodos más extensos para llegar a su audiencia y promover su negocio.

Blog

Los blogs proporcionan contenido que va más allá de las palabras clave y la información del sitio web. Entregan la información que los clientes buscan y los guían indirectamente a su producto o servicio. Asegúrese de publicar constantemente contenido nuevo para mantenerse actualizado.

Beneficios del SEO

Optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es un medio poderoso para fortalecer su sitio web y extender su alcance, lo que le permite conectarse mejor con los clientes y aumentar la visibilidad de su marca. En pocas palabras, las pequeñas empresas que se pueden encontrar fácilmente a través de los motores de búsqueda crecerán más rápido.

Otros beneficios incorporados incluyen:

  • • Un sitio web más fácil de usar
  • • Más tráfico
  • • Tasas de conversión más altas
  • • Mayor exposición y conocimiento de la marca.
  • • Alcance extendido a nuevos mercados
  • • una ventaja competitiva
  • • Disponibilidad extendida de cuándo su negocio está disponible para los clientes (más allá del horario comercial normal)


La experiencia del usuario a través de técnicas confiables de SEO le permite crear un sitio web, contenido y marketing que los usuarios pueden encontrar fácilmente y luego aprovechar.

SEM

Las técnicas de SEO generan tráfico a su sitio web a través de esfuerzos no pagados, mientras que el marketing de motores de búsqueda se utiliza para comprar tráfico del sitio a través de esfuerzos pagados. SEM se implementa a través de técnicas como el marketing de pago por clic, la búsqueda paga, la publicidad gráfica y los anuncios de remarketing. Con la publicidad paga, las marcas pueden aumentar con éxito la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que en última instancia puede generar un mayor número de visitantes y conversiones en el sitio.

SEM, aunque no es necesario, puede proporcionar oportunidades cruciales y únicas para publicitar eficazmente su pequeña empresa a través de consultas en buscadores que buscan productos o servicios específicos. A través de campañas SEM exitosas, puede crear tráfico dirigido a través de enlaces patrocinados que se muestran arriba de los resultados de búsqueda orgánicos.

Beneficios de SEM

Invertir en anuncios pagados garantizará que la información de su pequeña empresa aparezca en el momento correcto en el lugar correcto. SEM produce resultados rápidos al dirigirse a un público que ya está interesado en el producto, la información o el servicio que su empresa tiene para ofrecer. Crea una ventaja competitiva para las pequeñas empresas que enfrentan grandes rivales corporativos al tiempo que ofrece un retorno sustancial de la inversión.

El gasto de SEM se controla fácilmente para adaptarse a cualquier presupuesto o marco de tiempo, lo que lo convierte en una estrategia flexible y asequible que cualquier empresa de cualquier tamaño puede implementar de manera factible. Con aproximadamente el 74% de los usuarios de Internet realizando búsquedas locales y el 61% de las búsquedas locales que resultan en compras, los esfuerzos de SEM son claramente ventajosos para la adquisición de clientes.

Más fuertes juntos

Individualmente, SEO y SEM indudablemente producen resultados valiosos. Estas estrategias a menudo se presentan como dos opciones separadas pero eficientes, lo que deja a los propietarios de negocios decidir cuál será de mayor valor para su mercado y ubicación individuales. En lugar de enfrentar a dos entidades valoradas entre sí, le animo a que se complemente una con la otra para producir mayores ganancias.

El SEO produce resultados orgánicos críticos que están diseñados para una longevidad exitosa, pero requiere tiempo y paciencia durante los esfuerzos constantes. SEM produce resultados rápidos y comprados que generan tráfico dirigido, pero exige una base sólida y optimizada para convertir las ventas rápidas en clientes leales.

SEO y SEM comparten un objetivo común: dirigir el tráfico a su sitio web. Sus objetivos varían en el tiempo, pero en última instancia se centran en el mismo resultado. El trabajo duro y el esfuerzo constantes necesarios para el éxito de la optimización de motores de búsqueda solo respaldarán el éxito rápido, estratégico y adquirido del marketing de motores de búsqueda. SEM aprovecha rápidamente las búsquedas de palabras clave específicas; El SEO proporciona la base para convertir y retener el tráfico generado por las estrategias SEM.

Entrelazar cuidadosamente las técnicas de SEO y SEM producirá una campaña de marketing digital más fuerte con un rendimiento más fuerte y resultados notables. Las pequeñas empresas se encontrarán por delante de sus contrapartes más grandes al invertir en una estrategia digital coherente desarrollada de manera óptima para un rápido crecimiento y éxito a largo plazo.

¿Cómo puedo mejorar mi SEM?

Algunas de las piedras angulares de SEM son las técnicas de anuncios pagados como Google Ads, BingAds, Facebook Ads, anuncios de Instagram y más. Puede colocar anuncios pagados que promocionen su sitio en plataformas que ya tienen seguidores, y luego generar clientes potenciales al impresionar a los visitantes del sitio con contenido bien escrito, autorizado y relevante.

Si eres un responsable de la toma de decisiones comerciales o un comercializador, seguramente estás familiarizado con la optimización de motores de búsqueda (SEO), incluso a un alto nivel. Pero, ¿está familiarizado con Search Engine Marketing (SEM) y entiende cómo SEM y SEO trabajan juntos para mejorar su estrategia de marketing y su capacidad de ser encontrado por los usuarios en la web?

El SEO es el proceso mediante el cual logra que su página web se clasifique bien con los motores de búsqueda , y es clave para maximizar el tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos. Si está buscando formas de mejorar SEM, es importante aprovechar el SEO en su estrategia. Los dos pueden trabajar juntos para que su negocio se note.

SEO vs SEM

SEO y SEM pueden ayudar a crear conciencia en su sitio web a través de motores de búsqueda, pero los dos son realmente muy diferentes.

SEO se enfoca en optimizar el contenido de su sitio web, lo que le permite aparecer aparentemente de forma natural en los resultados de los motores de búsqueda. Por otro lado, SEM es cuando los vendedores colocan anuncios pagados para su empresa en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos a menudo se muestran en forma de enlaces patrocinados o cuadros de resultados patrocinados.

Si bien cualquiera de los dos puede ser útil, hacer que ambos procesos formen parte de su estrategia de marketing digital puede ayudarlo a garantizar que obtenga el mayor tráfico posible a su contenido.

Los fundamentos de SEM

El mercado digital es enormemente vasto y competitivo. Es importante priorizar la publicidad en línea en su estrategia de marketing, es decir, si desea hacerse notar. Aquí es donde SEM hace su magia. Permite a todos los anunciantes hacer ofertas por palabras clave específicas: palabras o frases que los usuarios pueden ingresar cuando buscan productos o servicios.

Cuando los usuarios escriben estas frases y palabras clave en motores de búsqueda como Google, SEM permite que su anuncio, resaltando esas mismas palabras clave, aparezca justo en esos resultados de búsqueda. En otras palabras, es una forma de hacerse notar, incluso si su sitio no se clasifica perfectamente para una palabra clave específica.

Estos anuncios se denominan anuncios de pago por clic (anuncios PPC) y vienen en una variedad de tamaños y formatos. Algunos pueden ser más pesados ​​en la copia; otros pueden ser más visuales o centrados en el producto. Pero la clave es que estos anuncios aparecen en el momento exacto en que los buscadores en la web buscan esas palabras clave exactas para las que intentan encontrarlo.

Es este momento, la capacidad de pagarlo y ofertarlo, lo que hace que los anuncios PPC y SEM sean tan notables.

Cómo se diferencia SEO de SEM

Ahora, SEO, por otro lado, es un intento de hacer lo mismo que SEM, pero no es una ciencia exacta. Tampoco es un servicio pago (no hay garantías). Detrás de cada motor de búsqueda hay un complejo conjunto de algoritmos que deciden sobre los mejores resultados de búsqueda para el usuario.

A diferencia de los anuncios SEM y PPC, el SEO trabaja para interrumpir este proceso de algoritmo al mejorar el contenido de su sitio web. El objetivo: asegurarse de que su contenido sea notado por los motores de búsqueda y, a su vez, se muestre a los usuarios cuando busquen esas palabras clave. No está garantizado y es un proceso complejo y en constante evolución.

Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing inteligente tienden a utilizar una combinación de estrategias de SEO y SEM para obtener tráfico de sitios web.

Estos son algunos componentes básicos de la optimización SEO que pueden ayudarlo a mejorar su puntaje en los motores de búsqueda.

  1. - Rendimiento del sitio : un sitio que funciona bien y se carga rápido recibirá una puntuación más alta que uno que es lento o no funciona correctamente
  2. - Contenido del sitio : este es el contenido escrito real en un sitio, la cantidad de palabras clave utilizadas y los títulos en una página que influyen directamente en el ranking de su motor de búsqueda
  3. - Experiencia del usuario : la facilidad de uso del sitio también influye en la clasificación de los motores de búsqueda.
  4. - Autoridad : su sitio tendrá una clasificación alta si un motor de búsqueda lo considera autorizado. La autoridad está determinada por cosas como enlaces de regreso al sitio y citas para su información.

Cómo SEO y SEM trabajan juntos para mejorar el tráfico del sitio

Tanto SEO como SEM giran en torno a palabras clave. Para ambas estrategias, debe decidir qué palabras clave son críticas para su negocio.

¿Cómo están los usuarios descubriendo actualmente sus productos y servicios? ¿Qué páginas en su sitio web clasifican o no clasifican? Querrá ver cómo están funcionando las páginas de su sitio web actual y permitir que esa información guíe su hoja de ruta hacia adelante

Ahora, puede pensar que SEM tiene que ver con el presupuesto. Más dinero, más anuncios PPC, ¿verdad? Eso no es cierto. Claro, es útil tener un gran presupuesto. Pero cada vendedor debe pasar por una "subasta de anuncios" para "ganar". Tome Google Ads, por ejemplo.

Primero, los anunciantes indican cuánto están dispuestos a gastar en una palabra clave determinada. Google luego analiza cada búsqueda a medida que avanza. Si las palabras clave que está buscando están dentro de los términos de búsqueda de alguien, entonces ingresa en lo que se llama una subasta.

Nuevamente, no se trata necesariamente del gasto. Google también evalúa el Nivel de calidad de sus anuncios. Quieren ver cuánto está dispuesto a pagar, pero también quieren asegurarse de que no está poniendo basura en la web. Combinado, su gasto máximo, más la calidad del anuncio, escupe lo que se conoce como ranking del anuncio.

La calidad de su anuncio es crucial. Google es bastante parcial a los anuncios con alta calidad. Por lo tanto, pueden estar dispuestos a ubicarlo, por menos gastos, si su anuncio tiene una alta calificación en el departamento de calidad.

¿Cómo afecta el SEO a tu SEM?

Una de las mejores estrategias para promocionar su contenido web optimizado para SEO es usar SEM. Algunas de las piedras angulares de SEM son las técnicas de anuncios pagados como Google Ads, BingAds, Facebook Ads, anuncios de Instagram y más. Puede colocar anuncios pagados que promocionen su sitio en plataformas que ya tienen seguidores, y luego generar clientes potenciales al impresionar a los visitantes del sitio con contenido bien escrito, autorizado y relevante.

Pero puede que se pregunte: ¿cómo sabe que sus esfuerzos de SEM no están canibalizando sus esfuerzos de SEO? Como especialista en marketing digital, desea pasar tiempo en ambas estrategias, pero no a costa de que pueda estar trabajando en un modo de auto-sabotaje.

Aquí está el trato. Si sus anuncios de búsqueda pagados no se publican, definitivamente verá una caída en las visitas a su sitio web cuando vea sus informes de clics de búsqueda pagada. Las personas que escriben consultas de búsqueda en un navegador web están fuera del control de cualquiera. Pero a medida que aumenta el tráfico de PPC, casi no hay duda de que estos esfuerzos de SEM están quitando los esfuerzos de SEO.

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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