Conceptos básicos de SEO en la página - URL

Aprende las mejores prácticas de SEO para URL. Aprende qué es una URL,
las mejores prácticas para la estructura de categorías y
cómo mejorar la tasa de clics de los resultados de búsqueda.

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Muchos de sus visitantes llegarán a su sitio web haciendo clic en un enlace, por lo que puede preguntarse si realmente importa qué hay en la URL real de una página específica. Puede sorprenderle saber que cuando se trata de SEO en el sitio, el aspecto de sus URL es realmente importante.

¿Qué es la estructura de URL?

La URL de su sitio web funciona como su dirección en la web. Es la forma más directa para que alguien visite una página en su sitio web. Si no está familiarizado con el término, la URL es lo que comienza con www o http.

En las primeras etapas del inicio de un sitio web, desea sentarse y descubrir una estructura estándar para las URL de su sitio web. (Si su sitio web ya está establecido y en crecimiento, no es demasiado tarde para hacerlo ahora, es posible que requiera más trabajo).

Sus URL siempre comienzan con el dominio raíz de su sitio web (por ejemplo, www.yourwebsitename.com ), por lo que lo que desea definir es lo que sigue para las páginas individuales.

Su estructura de URL se relacionará directamente con la arquitectura de su sitio más grande. Desea que sus URL hagan referencia tanto a lo que se encuentra en la página específica como a la vez que ayuden a ubicar al visitante del sitio web a donde pertenece esta página en el sitio web más grande. Por ejemplo, la URL de una publicación en su blog debería verse así: www.dominio.com/blog/nombredetublogpost  

De un vistazo a la URL, cualquier visitante que llegue a la publicación a través de un enlace externo podrá ver rápidamente que está en un blog, así como información básica sobre la publicación de blog específica en la página.

¿Por qué importa la estructura de URL?

Su estructura de URL es importante por algunas razones clave.

  1. - Primero, para que Google entregue constantemente resultados relevantes a los buscadores, tiene que saber de qué se trata cada página en su índice. La URL es una de las partes más importantes de la página que Google mira para determinar de qué trata una página.
  2. - A continuación, una estructura de URL intuitiva hace que su sitio sea ​​más fácil de navegar para los usuarios . Si alguien que navega por un sitio web de venta de ropa se encuentra en la página www.ropaaldetalle.com/mujeres/vestidos/nombreespecificodevestido , sabe que la página pertenece a las dos categorías que preceden a la parte final del html: ropa y vestidos de mujer. Los usuarios web expertos también saben que pueden eliminar las últimas partes de la URL (vestidos / nombre de la dirección específica) para volver a la selección más amplia de ropa de mujer.
  3. - Y, por último, lo mismo que hace que una buena estructura de URL sea intuitiva para los usuarios también es buena para los motores de búsqueda. El rastreador del motor de búsqueda puede hacer más fácilmente las conexiones relevantes entre las diferentes páginas de su sitio web: puede ver que un artículo en particular pertenece a la misma categoría que otros vestidos (incluso si "vestido" no está en el nombre del producto), que pertenecen en la categoría más amplia de ropa de mujer en el sitio: información que ayuda al rastreador a comprender mejor de qué se tratan las diferentes secciones del sitio web y cómo se relacionan entre sí.

Como beneficio adicional, el hecho de que esas categorías adicionales precedan a la palabra clave específica o al nombre del producto en su URL agrega algunas palabras clave relevantes adicionales sin crear una URL que sea spam. Eso le da a Google un poco más de información para asegurarse de que comprende lo que hay en la página y sabe qué palabras clave debe mostrar la página en la búsqueda.

7 consejos para crear una buena estructura de URL

La URL es una parte bastante básica de la optimización en el sitio, pero es importante hacerlo correctamente. Aquí hay algunas buenas maneras de asegurarse de usar sus URL con prudencia.

1. Siempre edite la URL de una página para que sea relevante.

Una cantidad sorprendente de sitios web seguirá utilizando URL generadas automáticamente que parecen una cadena de galimatías. Eso evita una gran oportunidad de SEO, al tiempo que crea una experiencia más confusa para sus visitantes.

Lo primero y más importante que debe hacer para las URL de su sitio web es simplemente comprometerse a personalizar cada uno en función de lo que está en la página web .

2. Siga una estructura de URL estándar.

Como se discutió anteriormente, esto se relacionará con la organización general de su sitio web y es una regla importante a seguir. Determine qué categorías y subcategorías utilizará y cómo las representará en las URL de las páginas web que pertenecen a cada categoría.

Tenga cuidado de no dejar que las cosas se compliquen demasiado aquí: demasiadas categorías empantanarán sus URL y las harán confusas en lugar de útiles: www.clothesretailer.com/womens/dresses/nameofspecificdress es una estructura de URL intuitiva, mientras que www.ropaaldetalle.com / mujer / vestidos / mangas cortas / morado / floral / hasta la rodilla / nameofspecificdress está llevando las cosas demasiado lejos.

Apéguese a las categorías principales que son importantes para hacer que su sitio web sea más intuitivo en su organización, y sea lo más coherente posible en la estructura de URL que utiliza en todo el sitio.

3. Mantenlo corto y simple.

Las buenas URL son cortas y al grano. Asegúrese de no llenar el suyo con palabras o caracteres innecesarios, y evite el relleno de palabras clave . Tener la misma palabra clave en su URL más de una vez no le servirá de nada.

Si bien la mayoría de sus visitantes usarán enlaces o marcadores para acceder a páginas específicas de su sitio web en lugar de ir directamente a la URL, desea que al menos sea posible que alguien pueda recordar una URL específica si así lo desea.

4. Use su palabra clave principal.

Para cada página de su sitio web, debe tener en cuenta una palabra clave de destino principal para la que desea que se clasifique en los motores de búsqueda. Obviamente, esto debería ser algo que describa específicamente lo que hay en la página web, al mismo tiempo que es un término común utilizado por las personas que buscan lo que está en la página.

Asegúrese de que su palabra clave principal sea parte de la URL de la página. Puede funcionar simplemente usar la palabra clave como parte de la URL específica de su página (por ejemplo, www.nombrededominio.com/relevant-category/primary-keyword ).

Si la página web es para un artículo o publicación de blog, las palabras principales en el título del artículo generalmente se pueden extraer para hacer un título fuerte que incluya la palabra clave principal y describa claramente lo que hay en la página. Por ejemplo, una publicación llamada 10 consejos para encontrar el vestido de verano perfecto que tenga la palabra clave objetivo "vestido de verano", podría convertirse en la URL www.ropaaldetalle.com/blog/find-perfect-summer-dress

5. Use guiones para separar las palabras.

No puede incluir espacios en una URL, por lo que la mejor práctica de SEO es utilizar guiones para separar las palabras. Esto le indicará a Google dónde están las pausas entre las palabras y facilitará a sus visitantes la comprensión de las URL que si las palabras estuvieran juntas.

6. Eliminar las palabras de parada.

Desea que las URL sean cortas y simples, lo que significa que nunca necesita cosas como pronombres y artículos. Por lo tanto, cuando traduzca el título de una página en una estructura de URL, elimine las palabras de detención comunes en el título, como: a, the, and, or, but, an, of, etc.

7. Use etiquetas canónicas cuando sea necesario.

Esta parte es un poco más técnica, pero sigue siendo importante. No desea que Google registre diferentes versiones de la misma página en su sitio web como páginas distintas. Entonces, si tiene la misma página web vinculada a más de una URL por cualquier motivo, está diluyendo su valor de SEO.

La versión más común de esto es cuando tiene páginas web para http://tusitioweb.com y www.tusitioweb.com , o si tiene una versión segura de una página en https://tusitioweb.com junto con las dos versiones mencionadas anteriormente. Cualquiera sea la razón, desea que cada URL de la misma página se consolide a los ojos de Google para que un enlace a una de ellas cuente para todas las versiones.

Puede comunicar eso a Google utilizando la etiqueta canónica en cada variación de la página que aclara qué URL debe considerarse la URL principal para representar todas las versiones.

Establecer su estructura de URL

Establecer una estructura de URL estándar puede llevar algo de tiempo y planificación, pero una vez que haya definido su estructura principal, elegir la URL correcta para cada página web en su sitio puede ser una de las partes más fáciles del SEO en el sitio. Asegúrese de personalizar sus URL para obtener mejores resultados cada vez. Es una manera fácil de mejorar su SEO y crear una mejor experiencia para el visitante de una manera pequeña.

15 pasos para un nuevo SEO de sitio web adecuado

El mejor momento para comenzar a pensar en SEO para su sitio web es cuando recién comienza. Puede comenzar las cosas con el pie derecho y ahorrarse algunos problemas más adelante.

Si se encuentra en las primeras etapas de construcción o lanzamiento de un sitio web , hay algunos pasos principales que debe seguir ahora para poner en marcha su nuevo sitio web SEO.

1. Elija su nombre de dominio con cuidado.

Los nombres de dominio son uno de los factores de clasificación que los motores de búsqueda buscan para descubrir de qué trata una página. Si es posible elegir un nombre de dominio que sea relevante, fácil de recordar e incorpore la palabra clave principal para la que desea clasificar, eso es ideal.

No es algo que debas forzar. Por ejemplo, si su negocio se llama Howard's Deli y el dominio www.deliciaspatito.com está disponible, probablemente sea una mejor opción que www.panconhuevoysensalada.com. Es probable que esto cause confusión cuando los clientes que ya lo conocen intentan encontrar el sitio.

Existen algunas buenas herramientas que pueden ayudarlo a hacer una lluvia de ideas de nombres de dominio en función de lo que está disponible, por lo que no se fija en un nombre que no puede tener.

2. Seleccione un proveedor de alojamiento web de buena reputación.

Google ha sido sincero acerca de que la velocidad del sitio es un factor de clasificación para el SEO. Los visitantes son impacientes y esperan que las páginas web se carguen en segundos (o menos), por lo que Google trata de ofrecer resultados que cumplan con ese requisito.

Si bien tiene una serie de estrategias que puede intentar hacer que su sitio web sea más rápido con el tiempo, uno de los mejores pasos a seguir desde el primer día es elegir un proveedor de alojamiento web que pueda ofrecer velocidades constantes.

3. Realizar investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es una gran parte del SEO. Para hacer muchas de las otras cosas en esta lista de manera efectiva, primero debe tener una idea clara de los términos principales y las áreas temáticas en las que desea enfocar sus esfuerzos de SEO.

Una serie de herramientas de SEO proporcionan sugerencias de palabras clave y datos sobre la cantidad de tráfico y competencia que puede esperar para cada palabra clave. La mayoría de ellos le costará una tarifa de suscripción, pero puede usar el Planificador de palabras clave de Google de forma gratuita para comenzar:

Al elegir sus palabras clave, asegúrese de ser realista. El SEO es competitivo y un sitio web completamente nuevo no está en una buena posición para competir por términos populares y amplios. Sea específico y encuentre palabras clave de cola larga para orientar. Por ejemplo, algo como " vendedores de arte moderno del este de Chicago " es más alcanzable que solo " vendedores de arte ".

4. Planifique la arquitectura de su sitio.

Si está comenzando con un sitio simple que solo tiene unas pocas páginas, esto puede no parecer tan importante en este momento. Pero sigue siendo inteligente planificar la arquitectura de su sitio de antemano para que tenga una estructura en su lugar a medida que avanza.

Para la mayoría de los sitios web, la arquitectura de su sitio debe tener una estructura piramidal. Su página de inicio está en la parte superior, con las siguientes páginas más importantes (generalmente las que van en su menú principal) justo debajo de eso. Debajo de ellos, agregará cualquier subcategoría y páginas individuales que se encuentren dentro de ellas.

Cuando planifique la arquitectura de su sitio con anticipación, se asegurará de que su sitio web esté organizado para dar prioridad a las páginas más importantes en términos de lo fácil que son para los visitantes, y facilitará la navegación entre los visitantes páginas en el sitio para encontrar lo que necesitan.

5. Use un diseño apto para dispositivos móviles.

Muchas de las actualizaciones de algoritmos SEO que Google ha anunciado en los últimos años se han centrado en dispositivos móviles.

A medida que más y más personas recurren a sus teléfonos para realizar la mayor parte de su navegación, los usuarios y los motores de búsqueda esperan que los sitios web ofrezcan una experiencia móvil intuitiva. Cuando está creando un nuevo sitio web, es imprescindible que lo haga apto para dispositivos móviles.

6. Destino de palabras clave principales para cada página.

Su investigación inicial de palabras clave puede ayudarlo a obtener una imagen general del idioma que usará al crear su sitio web, pero también es una buena práctica elegir una palabra clave objetivo (o un par) para cada página web individual en su sitio.

Para evitar competir contra usted mismo, elija los únicos para cada página.

7. Optimizar URL de página.

Personalice la URL de cada página de su sitio web. Lo mejor que pueda, desea que cada URL sea fácil de recordar, comunique lo que hay en la página y, cuando sea posible, use su palabra clave objetivo para la página.

La arquitectura de su sitio también debería ayudarlo a crear una estructura para sus URL que proporcione al visitante información sobre su posicionamiento en el sitio. Por ejemplo, si una de sus categorías de nivel superior es Zapatos y una subcategoría es Botas, la página de un producto podría ser similar a www.your-website.com/shoes/boots/product

8. Optimizar etiquetas de título.

La etiqueta del título es parte del sitio web que Google busca para saber de qué trata la página, lo que lo convierte en otro buen lugar para usar su palabra clave objetivo.

Trate de mantener su etiqueta de título corta: Google solo mostrará 50-60 caracteres en la página de resultados del motor de búsqueda y aún menos de la etiqueta de título aparecerá en la pestaña en la parte superior de su navegador.

Y no hagas palabras clave aquí. Usar su palabra clave principal una vez debería hacer el truco.

9. Optimizar imágenes.

Cada imagen que usa en una página web ofrece algunas oportunidades adicionales para optimizar su página para sus palabras clave principales. Personalice el nombre de cada imagen para incluir la palabra clave a la que se dirige (por ejemplo, primarykeyword.jpg) y actualice el texto alternativo en la página con su palabra clave también.

Si tiene un sitio de WordPress, puede actualizar fácilmente el texto alternativo en el editor de medios cuando carga la imagen:

Si no, puede actualizar el texto alternativo en el html de la página. El html debería verse como <img src = ”primarykeyword.jpg” alt = ”palabra clave primaria”>

10. Optimizar encabezados.

Al escribir para la web, los encabezados son una buena herramienta para organizar mejor su copia para que sea fácil de leer y escanear para sus visitas. Como beneficio adicional, sus títulos son otra señal para Google sobre de qué trata su página.

Incluya estratégicamente sus palabras clave de destino en los encabezados de su página web, pero solo donde tenga sentido intuitivo hacerlo. No desea forzar palabras si suenan extrañas para el lector, pero si puede usar las palabras clave de una manera que tenga sentido, hágalo.

11. Optimizar el texto en la página.

Debe tener cuidado aquí porque los motores de búsqueda notan el relleno de palabras clave y su sitio web puede ser penalizado por ello. Pero siempre que use sus palabras clave objetivo (y sinónimos relevantes) en contextos donde tengan sentido, entonces es una buena práctica incorporarlas al texto de la página.

En la mayoría de los casos, siempre que haya elegido palabras clave objetivo que sean relevantes para el tema de la página (¡lo cual es importante!), Esta parte debería ser natural.

12. Escribe descripciones meta únicas.

Si bien las metadescripciones no influyen directamente en las clasificaciones, sí desempeñan un papel en las tasas de clics de los resultados de búsqueda. Cuando una persona ve su página web en los resultados de búsqueda, verá su meta descripción debajo del título de la página:

Las palabras en su descripción que coincidan con los términos que buscaron estarán en negrita, lo que ayudará a llamar su atención sobre su resultado. Como están tratando de decidir cuál de los resultados elegir, puede usar este texto para justificar por qué su página vale la pena hacer clic.

Siempre escriba una meta descripción relevante para cada página de su sitio web. Intente incorporar su (s) palabra (s) clave (s) para la página de forma natural en la descripción para, con suerte, terminar con texto en negrita en la página de resultados de búsqueda (como con " alojamiento en la nube " en el ejemplo anterior), y use el espacio para proporcionar una breve descripción sobre lo que es valioso en la página.

13. Enlace a otras páginas en su sitio web.

La vinculación interna le brinda una forma de indicarle a Google de qué trata su página a través del texto de anclaje que utiliza. Si no está familiarizado con el término, el texto de anclaje se refiere a las palabras que están hipervinculadas. Google ve las palabras que se usan cada vez que hay un enlace a una página web y lo toma como información sobre lo que hay en la página.

Los enlaces internos también le brindan una forma de mostrar a los motores de búsqueda cómo están conectadas sus diferentes páginas y generar tráfico de una página del sitio web a otra. Dado que lo ideal es que sus visitantes permanezcan y pasen un tiempo en su sitio web (que también es bueno para el SEO), proporcionar enlaces internos útiles es una buena manera de hacer que eso suceda.

14. Envíe su sitemap a Google.

Antes de que sus páginas web puedan aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda, Google tiene que rastrear su sitio web.

Por lo general, los rastreadores de Google llegarán a su sitio web con el tiempo, incluso si no hace nada, pero puede acelerar las cosas enviando su mapa del sitio a través de Google Search Console. Puede comunicar directamente a Google que su sitio web existe y decirles todas las páginas específicas que contiene.

15. Crea un plan de SEO para el futuro.

Si todo en esta lista ya suena como mucho, tendrá que acostumbrarse porque recién está comenzando. El SEO es un proceso continuo a largo plazo.

Para aparecer en los motores de búsqueda cuando las personas buscan la información o los productos que usted proporciona, debe realizar un trabajo real para proporcionar un valor constante en su sitio web y crear autoridad en la web.

Comience su plan de SEO a largo plazo más temprano que tarde. Considere si puede aprender las cuerdas y hacer el trabajo por su cuenta, o si necesita contratar profesionales calificados de SEO para que lo ayuden.

Independientemente de la ruta que elija, es importante que decida hacer que sea una prioridad y tener una visión a largo plazo sobre el progreso. El SEO es lento y cuanto antes comience, mejor estará.

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