5. Aumentá el contenido de bajo rendimiento

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Lista de contenidos

| 1 Clasificá el contenido en el fragmento destacado de Google | 2 Recuperación de enlaces |
| 3 Secuestro comunitario | 4 Adquirir un sitio web existente |
| 5 Aumentá el contenido de bajo rendimiento | 6 Análisis de enlaces de competidores |
| 7 Preguntas de tu Buyer Persona | 8 Transcribe tu contenido de video | 9 Conseguí una columna |
| 10 Volver a publicar contenido antiguo | 11 Ejecute campañas de co-marketing |
| 12 Consolidar la canibalización de contenido | 13 Enlace a Influencers | 14 Crear un activo vinculable |
| 15 Alertas de solicitud de prensa | 16 Rodeos de expertos | 17 Clústeres de temas |
| 18 Sembrar la promoción del buen contenido | 19 Plataformas Influencer |

5. Aumentá el contenido de bajo rendimiento

No es un secreto que un gran porcentaje del tráfico orgánico y de los clientes potenciales de la mayoría de cada sitio web proviene de un pequeño porcentaje del contenido total del website.

Aumentá el contenido de bajo rendimiento

Este es ciertamente el caso en HubSpot, y ha sido un caso similar en la mayoría de los proyectos en los que he trabajado en el pasado.

Con esto viene una gran cantidad de oportunidades, incluso aunque no lo veas de inmediato.

Casi siempre tendrás un montón de contenido que se clasifica en la página 2/3 para las palabras clave a las que apuntan, y estos constituyen grandes proyectos de 'frutas maduras'.

Paso 1: Encontrar la "fruta madura"

Abrí Google Search Console y luego navegá hasta el informe "Search Analytics".

google search console analisis

Si seleccionás la casilla de verificación en la parte superior para mostrar "Clics", "Impresiones" y "Posición", esto te dará datos sobre las palabras clave que generan más tráfico web, la mayor cantidad de impresiones en los SERP y luego su posición promedio.

El objetivo es encontrar las palabras clave que se cierne entre la posición 10 y 25 que podría subir potencialmente a la página 1 y aumentar drásticamente el tráfico.

Una vez que encontrés una palabra clave, hacé clic en ella y luego hacé clic en el botón de radio "Páginas", que mostrará en qué página se clasifica la palabra clave.

palabras clave de mas trafico

Lo anterior es un ejemplo de un artículo en el que una de las entradas de mis contenidos se clasifica en la página 2.

Paso 2: Encontrar páginas para enviar enlaces internos

El siguiente paso es que deseés encontrar páginas donde podás dirigir más enlaces internos a tu página de 'frutas maduras' con texto de anclaje enfocado en palabras clave.

El primer paso que daré es hacer una búsqueda rápida en Google para encontrar páginas en mi dominio donde he mencionado la palabra clave en cuestión para poder agregar un enlace interno. Para hacer esto, usaré la siguiente consulta de búsqueda, reemplazando DOMINIO con tu nombre de dominio (por ejemplo, misitioweb.com) y PALABRA CLAVE con la palabra clave a la que apunta (por ejemplo, "estrategia de redes sociales"):

site:DOMAIN intext:"KEYWORD"

Lo siguiente que podés hacer es intentar agregar enlaces, cuando corresponda, dentro de algunas de tus páginas más potentes en tu sitio web. Por poderoso estoy hablando de las páginas que tienen el mayor número de enlaces externos apuntando a ellos.

Podés encontrar esta información utilizando una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs o Majestic y luego ir a tu informe de "Páginas principales".

Una vez que hayás agregado los enlaces internos, revisá el contenido dentro de la página y vé si hay ajustes en la página web que podás realizar. Por ejemplo, ¿está la palabra clave dentro de la etiqueta del título y el H1, etc.?

Paso 3: rastrear los resultados y escalarlo

Cada vez que hago proyectos como este, hago un seguimiento de las palabras clave que trato de mejorar en Accuranker, una herramienta de seguimiento de palabras clave.

Simplemente subí tus palabras clave y etiquetalas en consecuencia, luego podrás recibir informes diarios o semanales sobre las mejoras. Una vez que comenzas a ver los resultados de este método, comenzá a escalarlo.

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6. Análisis de enlaces de competidores

Hay muchos recursos que rodean el análisis de enlaces competitivos, Pero cada vez que hablo con personas que trabajan en proyectos de SEO, siempre es uno de esos "sí, sé que debo hacerlo", son más "tareas".

Esto es lo primero que haré cada vez que diseñe una nueva campaña, independientemente del tamaño del proyecto. He hecho esto en las campañas para las empresas locales y las empresas de primera clase por igual: funciona igual de bien para ambos.

¡Es por eso que deberías estar haciéndolo también!

¿Qué implica?

  • - Compilando una lista corta de competidores dentro de tu industria.
  • - Mirando los sitios en la web y páginas web específicas que están vinculadas a ellas.
  • - Encontrar oportunidades donde podés obtener enlaces similares.

Es un proceso simple y no siempre lleva tanto tiempo, especialmente una vez que lo has hecho varias veces.

Utilizando técnicas simples de investigación competitiva, he encontrado demasiadas de oportunidades de enlaces, incluidas las de publicaciones de primer nivel. Más que nada, el valor real viene en el hecho de que las oportunidades de enlace siempre son hiper-relevantes para tu negocio.

¿Cómo está hecho?

El primer paso es utilizar una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs,Open Site Explorer o Majestic para obtener una lista de los backlinks de uno de tus competidores.

herramienta de análisis de enlaces

En el ejemplo anterior, estoy revisando los vínculos de retroceso del increíble sitio web de Brian Dean, con el que mi blog a menudo compite en los SERP.

Solo al desplazarme por las páginas web que lo enlazan, puedo ver un montón de sitios donde ha escrito publicaciones para invitados. Estos serían mis primeros puntos de partida. : si Brian escribe para ellos, existe una gran probabilidad de que estén interesados en que yo también escriba para ellos, ya que cubrimos en gran medida los mismos temas.

enlace de Huffington Post

El siguiente es un enlace de Huffington Post. Me encantaría un enlace del Huffington Post, para poder leer el artículo y averiguar quién lo escribió. En este ejemplo es Elena Prokopets. ¿Quizás contactarme con ella en Twitter me ayudaría a comenzar a construir una relación para poder compartir parte de mi contenido con ella?

enlace de wordPress

Unos enlaces hacia abajo y he notado que Brian tiene un enlace de WordPress.org. ¡No está mal! Resulta que su contenido ha sido referenciado en una de las publicaciones del códice de WordPress. Si tuviera que comunicarme y ofrecer información adicional, citando uno de mis artículos, existe la posibilidad de que pueda incluir un enlace similar, especialmente teniendo en cuenta que tienen una sección de 'Recursos útiles'.

Estos son solo un par de ejemplos de cosas que puede encontrar y luego actuar instantáneamente. Mi consejo es que realice una investigación de la competencia semanalmente o mensualmente para encontrar nuevas oportunidades que pueda aprovechar mientras el hierro aún esté caliente.

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7. Preguntas de tu Buyer Persona

Proponer buenas ideas para contenido nuevo no se trata solo de encontrar una palabra clave relevante para tu producto y luego convertirla en una publicación de blog. Todo tu contenido debe resonar directamente con la personalidad de tu comprador.

Siempre que estés trazando un plan de contenido, comenzarás descubriendo ¿qué pregunta mi persona compradora?. A partir de ahí, podés alinear las preguntas con las palabras clave temáticas para impulsar el crecimiento, pero finalmente satisfarás las necesidades de tus clientes potenciales.

Paso 1: Encontrar preguntas que se hacen

Hay una serie de lugares en los que podés comenzar a buscar preguntas que haga tu persona compradora. Mi primer puerto de escala es Quora, uso esto si mi persona común utiliza inglés, pero también ya hay resultados para español.

quora

Si aún no lo sabés, Quora es una red social centrada en los usuarios que hacen preguntas y luego obtienen respuestas de personas que tienen conocimiento en un área específica. Con Quora podés revisar y buscar lo que la gente pregunta, y luego usar esta información para informar tu estrategia de contenido.

El ejemplo anterior es el resultado de muchos de una búsqueda basada en "Café". Otras preguntas que se hicieron incluyen:

  • ¿El café con leche de soja es vegano?
  • ¿Cuáles son los márgenes típicos de las cafeterías en el café y las bebidas que venden?
  • ¿Por qué debería poner café instantáneo y agua en este orden para lograr la disolución adecuada?
  • ¿Cómo es ser un barista de Starbucks?
  • ¿Cuál es el significado de "una taza de java"?
  • ¿Las cápsulas Nespresso tienen un efecto beneficioso al gusto o es solo un truco de marketing?

Si tu negocio opera dentro de la industria del café, podrías usar algunos de los ejemplos anteriores para averiguar qué preguntan las personas interesadas en el café. Sin embargo, esto no se limita a temas populares; Encontrarás cientos de miles de preguntas en Quora que cubren una amplia variedad de temas.

Otra herramienta mía favorita es Answer The Public.

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Answer The Public es un motor de búsqueda basado en preguntas. Escriba una palabra clave relevante y encontrará qué preguntas están buscando las personas alrededor de ese término. El ejemplo anterior es para una búsqueda de "Marketing Automation".

automatizacion del marketing

Incluso te dará la opción de descargar un mapa visual para la consulta de búsqueda para mostrar un rango de variaciones de preguntas. No solo eso, sino que es una herramienta gratuita.

La tercera ruta que seguiré es usar datos de búsquedas internas dentro de mi sitio web. En realidad, puede obtener estos datos desde Google Analytics: así es como podés configurarlos.

datos internos de busqueda

Tus datos internos de búsqueda en el sitio a menudo pueden llevarte a comprender ¿qué quieren tus usuarios? ... más información y ¿qué preguntas tienen?.

Paso 2: alinear las preguntas con las palabras clave

Para cada una de las preguntas que haya encontrado, querrá ver si existe la oportunidad de alinearlas con una palabra clave que pueda generar tráfico orgánico a su sitio web.

Para hacer esto, comience colocando la pregunta en Google Keyword Planner:

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Muchas veces no obtendrás ningún nivel significativo de búsquedas cada mes para todas tus preguntas, como podés ver a continuación:

sin busquedas mensuales

Sin embargo, si revisás algunas de las sugerencias a continuación, es probable que encontrés algunas oportunidades. También podés conectar algunas variaciones de la pregunta para encontrar un volumen de búsqueda; por ejemplo, podrías buscar "taza de java" en lugar de "cuál es el significado de una taza de java" y obtendrás varias oportunidades de palabras clave que podés alinear con la pregunta.

taza de java

Hay algunas oportunidades de esa búsqueda, incluyendo "taza de java" y "café de java" que tienen al menos unos cientos de búsquedas cada mes.

Paso 3: alinear las preguntas con el contenido

Una vez que tengás una pregunta y una palabra clave objetivo, todo lo que necesitás hacer ahora es proporcionar una respuesta en forma de contenido.

Podés ser creativo aquí, pero tratá de asegurarte de incluir tu palabra clave en el título de tu contenido, así como de mantenerse enfocado en responder la pregunta específica que originalmente tenía tu buyer persona.

Algunos ejemplos de ideas de contenido podrían ser:

  • Rastreando las raíces de la 'copa de java'
  • ¿Qué es una 'taza de java' y por qué debería tomar una una vez al día?
  • Conceptos básicos del café: ¿qué significa una 'taza de java'?

Podés ver a dónde voy aquí. Una vez que comience a desarrollar una gama de preguntas y palabras clave, podés calificar la demanda del contenido a través del volumen de búsqueda y validar la idea en función de su investigación personal.

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8. Transcribe tu contenido de video

El contenido de video es una excelente manera de atraer la participación de tus visitantes. Los usuarios de Facebook ahora ven más de 100 millones de horas de video por día solo en la red social, y el video se está convirtiendo en un formato cada vez más rentable para los anunciantes.

Desde el punto de vista de la búsqueda orgánica, el video tiene algunos problemas, especialmente si no aloja su contenido de video a través de YouTube. El mayor problema es que los motores de búsqueda no pueden entender el contenido del video (todavía).

Una forma de maximizar la cantidad de palabras clave que podés clasificar tu contenido de video es crear transcripciones de texto completo para acompañarlas.

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Realmente me gusta cómo Moz hace las transcripciones de sus videos 'Whiteboard Friday'. No solo pegan una carga de texto debajo de su video; en su lugar, agregan enlaces útiles, intercalan el texto con imágenes del video y agregan información adicional que el video no menciona.

No solo beneficia al SEO, sino que también mejora la experiencia del usuario.

Si estás buscando un servicio rentable pero de buena calidad para realizar transcripciones de texto, le recomiendo usar Rev. He usado esta plataforma durante algunos años y siempre he estado feliz.

Vale la pena mencionar aquí que también podés usar la transcripción para subtítulos (lo cual es ideal si estás anunciando el video en Facebook).

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9. Conseguí una columna

Las publicaciones de invitados puntuales son buenas y pueden ser útiles para atraer tráfico a tu sitio web, pero tener un trabajo de escritura continuo para publicaciones de la industria te beneficiará seriamente a largo plazo.

No solo estás construyendo tu nombre dentro de la industria, sino que también está creando una relación que puede aprovechar regularmente para promover contenido nuevo en tu propio sitio web y generar un flujo constante de vínculos de retroceso relevantes.

Paso 1: Encontrar publicaciones para escribir

Uno de los primeros lugares que miro es en AllTop.com.

alltop

Todo lo que necesitás hacer es buscar una palabra clave relevante para tu industria y obtendrás una lista de las principales publicaciones y blogs relevantes para usted.

alltop travel

A partir de aquí, tiendo a agregar la lista de blogs relevantes en una hoja de cálculo para poder hacer un análisis más detallado de ellos.

Paso 2: Encontrar oportunidades

Para cada uno de los sitios en la web que tiene en tu lista, querrá saber si existe la oportunidad de convertirse en columnista allí.

Para escalar esto más rápido, podés usar la siguiente consulta de búsqueda dentro de Google. Simplemente reemplazá DOMAIN con el nombre de dominio del sitio web:

site:DOMAIN intitle:write for us

Esto debería darte una idea rápida de si tienen una página en tu sitio que brinde detalles sobre cómo puede postularse para convertirse en escritor.

lanzar un blog

 

Algunos sitios, como el Huffington Post, le pedirán que les presente una idea primero. Este es un punto de entrada perfecto para mostrar su valía a fin de solicitar algo más en curso.

Paso 3: hacer contacto

Una vez que tengás en mente algunos sitios web para los que le gustaría escribir, deberá dirigirse a ellos. Antes de continuar y comenzar a enviarles correos electrónicos, haga lo siguiente:

  1. Actualizá tu perfil de LinkedIn y mencioná cualquier lugar donde hayás publicado contenido anteriormente.
  2. Dejá algunos comentarios detallados sobre algunos artículos dentro del sitio web al que está lanzando (esto es una buena pieza de conversación).
  3. Compartí contenido relevante de tu cuenta de Twitter y mencione en su biografía que es escritor / columnista.

Si es posible, cree una cartera en su sitio web (o en otro lugar) que muestre otro contenido que haya escrito.

Subject: Columna para {{Publication Name}}

Body: Hola {{First Name}},

I hope you’re well.

Me estoy poniendo en contacto porque soy un lector y comentarista habitual en {{Nombre de la publicación}}. Soy el {{Título de trabajo}} de la {{Nombre de la compañía}}, {{Descripción On-line del negocio}}.

Estoy buscando construir aún más mi reputación dentro de la industria escribiendo para algunas selectas publicaciones clave de {{Tipo de industria}}  (de ahí el por qué me pongo en contacto con usted).

Actualmente, soy colaborador habitual de {{Nombre del website}} and the {{Nombre del website}}, entre algunos otros (incluido mi propio blog – {{la URL acá}}) y sería genial asociarse con {{Nombre del website}} y convertirme en columnista.

Puede consultar mis credenciales completas en mi página de LinkedIn (hoy le envié una solicitud de conexión) – {{URL del perfil de LinkedIn}}

Aquí hay un ejemplo de algunos artículos recientes que he escrito:

  • URL de un artículo escrito por la persona
  • URL de un artículo escrito por la persona
  • URL de un artículo escrito por la persona

Tengo {{X Años de}} experiencia en la industria {{Tipo de industria}}, por lo que podría ofrecer mucho a sus lectores. Junto con esto, me complacería cumplir con los plazos que establezca.

Avísame si necesitas más información.

Espero escuchar de usted.

{{Firma}}

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