¿Cómo hacer un análisis de la competencia SEO en profundidad?

Cómo hacer un análisis de la competencia SEO en profundidad

El análisis de la competencia de SEO es la práctica de
investigar la estrategia de SEO de su competidor, incluso los que
los están haciendo mejor que usted.

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Saber cómo hacer un análisis SEO en profundidad de la competencia es crucial para su estrategia de optimización de motores de búsqueda. Lamentablemente, no muchos lo hacen. Y los que lo hacen lo hacen al azar. Pero conocer a sus competidores es esencial para ayudarlo a crear una hoja de ruta para las actividades de SEO que lo ayudarán a tener ventaja sobre su competencia.

¿Qué es un análisis de la competencia SEO (y por qué es importante)?

El análisis de la competencia de SEO es la práctica de investigar la estrategia de SEO de su competidor, especialmente aquellos que lo están haciendo mejor que usted. Es importante realizar un análisis de la competencia de SEO, ya que le ayudará a descubrir una gran cantidad de información que puede utilizar para impulsar su propia estrategia.

Se sorprenderá de lo mucho que puede aprender simplemente mirando bajo el capó de la estrategia de SEO de su competidor.

Algunas de las cosas que puedes descubrir son:

  • - Estrategias de SEO que funcionan para sus competidores
  • - Lo que están haciendo, que tú no
  • - Qué tan difícil es clasificar para palabras clave importantes
  • - El potencial de tráfico en su nicho

Sin embargo, la razón más importante para realizar un análisis de la competencia de SEO es obtener información sobre lo que puede hacer para crear una estrategia de SEO eficaz.

Antes de sumergirnos en los seis pasos que debe seguir para analizar adecuadamente su competencia de SEO, debe recopilar las herramientas de SEO adecuadas para ayudarlo a extraer los datos de sus competidores. También deberá crear una hoja de cálculo que utilizará para recopilar los datos que recopile.

Y debido a que hay mucho trabajo involucrado, es mejor que contrate un SEO independiente o uno de tiempo completo si su organización es lo suficientemente grande.

Con eso fuera del camino, comencemos.

1. Comience con la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los pilares del SEO.

Es por eso que cuando realiza su análisis de la competencia, debe comenzar por identificar todas sus palabras clave importantes. Más que eso, debe comprender la intención detrás de esas palabras clave cuando su audiencia las usa en sus consultas de búsqueda.

Las palabras clave en las que desea enfocarse deben estar impulsadas por una intención informativa, comercial y transaccional.

Eso es porque esas son generalmente las palabras clave de dinero que hacen que los visitantes eventualmente bajen por su embudo de ventas.

Pero más sobre eso a medida que analizamos el análisis de palabras clave de la competencia.

Saber sobre qué palabras clave está creando contenido y tratar de clasificar jugará un papel muy importante en aspectos posteriores del análisis de la competencia. Entonces, lo más importante que necesita en este momento es una lista de sus palabras clave principales. No entraremos en detalles sobre cómo obtenerlos, pero si está interesado, consulte este artículo sobre cómo descubrir palabras clave relevantes.

2. Identifique a sus competidores reales

Si bien puede parecer obvio, uno de los primeros pasos para realizar un análisis de la competencia es identificar a sus verdaderos competidores de SEO.

Claro, puede pensar que sabe quiénes son, pero hasta que profundice en los datos, estará trabajando en suposiciones.

Entonces, ¿cómo identifica a sus verdaderos competidores de SEO?

En primer lugar, tenga claro quién no es su competidor. Algunos sitios web pueden clasificarse por palabras clave que son importantes para usted, pero que no se encuentran en su misma vertical. Un ejemplo es Wikipedia. Se clasifican por millones de términos, pero no tienen la intención de monetizar ninguno de ellos.

En segundo lugar, haga una distinción entre sus competidores primarios y secundarios. Los principales competidores venden los productos y servicios exactos que ofrece y se dirigen a la misma audiencia que usted. Los competidores secundarios son aquellos interesados ​​en clasificar para las mismas palabras clave que usted (creando así contenido similar) pero no ofrecen los mismos productos o servicios.

Para tener una idea clara de quiénes son realmente sus competidores, existen algunas estrategias y herramientas que puede utilizar. Éstos son algunos de ellos:

Usa las SERPs

Google es siempre tu mejor amigo cuando se trata de SEO. Simplemente escriba sus palabras clave principales y observe cuál de sus competidores principales y secundarios se clasifican para esas palabras clave.

Alternativamente, puede buscar su producto y sus alternativas. Los resultados de la búsqueda le darán una buena idea de quiénes son sus verdaderos competidores de SEO.

Utilice herramientas de análisis de la competencia

Otra forma de descubrir a sus verdaderos competidores de SEO es utilizar herramientas de análisis de la competencia. Estos lo ayudarán a comprender mejor quiénes son sus competidores reales y le brindarán los datos para respaldarlos. Ejemplos de tales herramientas incluyen Ahrefs Site Explorer y Competitive Research Toolkit de SEMrush.

Para encontrar a sus competidores, simplemente ingrese su nombre de dominio en la herramienta de SEO que elija y navegue hasta los dominios de la competencia. Puede ordenar los resultados utilizando la pestaña de palabras clave comunes para obtener una imagen más clara de sus competidores más cercanos.

Una vez que haya identificado a sus verdaderos competidores de SEO, es hora de pasar al siguiente paso del análisis de su competencia de SEO... 

3. Evaluar el rendimiento de SEO de la competencia

Una vez que haya identificado a sus competidores reales de SEO, debe recopilar datos y métricas sobre su rendimiento de SEO. La razón de esto es que puede tener datos de nivel superior para utilizarlos como referencia.

Algunos datos que debe utilizar para comparar incluyen:

Calificación de dominio y autoridad de dominio

Dos métricas importantes que debe considerar dos métricas críticas en el análisis de su competencia: calificación de dominio (DR) y autoridad de dominio (DA).

Calificación de dominio

DR es una métrica desarrollada por Ahrefs para mostrar la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web. Utiliza una escala logarítmica que va de 0 a 100. Esta métrica es vital porque los backlinks juegan un papel importante en la forma en que los motores de búsqueda clasifican los sitios web.

Al realizar el análisis de su competencia, compare su DR con el de sus competidores. Si es más bajo, tendrá que crear más vínculos de retroceso para mejorar su clasificación. Tenga en cuenta que probablemente tendrá que esforzarse más para crear más vínculos de retroceso para páginas competitivas.  

Al mirar DR, Ahrefs le mostrará los perfiles de backlinks de cada uno de sus competidores. Asegúrese de anotar los sitios web que puede incluir en sus campañas de construcción de enlaces.

Autoridad de dominio

La autoridad de dominio es una métrica de Moz desarrollada para predecir la probabilidad de que un sitio web se clasifique en los motores de búsqueda. El algoritmo tiene en cuenta muchos factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios web y calcula el resultado en una escala de 0 a 100.

Una vez más, puede utilizar las puntuaciones de DA de sus competidores para comparar las suyas. Si el tuyo es menor, debes diseñar una estrategia de SEO sólida para ayudarte a alcanzarlos y superarlos.

Tanto DR como DA son buenos indicadores de su punto de partida para mejorar su SEO. Hablaremos sobre cómo mejorarlos más adelante en la publicación mientras observamos otros aspectos del análisis de la competencia. Por el momento, solo necesita una lista de:

  • - Tus verdaderos competidores de SEO
  • - Sus puntuaciones DR y DA
  • - Tus palabras clave
  • - Posibles objetivos de backlinks

Armado con esta información, ahora puede proceder a recopilar más datos sobre sus competidores.

Número de páginas indexadas

Otro dato crucial que necesitará al realizar un análisis de la competencia de SEO es la cantidad de páginas indexadas que tienen sus competidores. Para clasificar las páginas, los motores de búsqueda primero deben encontrarlas e indexarlas.

Puede utilizar Google para comprobar fácilmente cuántas páginas indexadas tienen sus competidores buscando "site:dominio".

De la captura de pantalla anterior, su competidor tiene 3500 páginas indexadas. Haga esto para todos sus competidores y coloque los datos en una hoja de cálculo. Luego puede comparar el número de sus páginas indexadas con las de sus competidores.

Nuevamente, si tiene menos páginas indexadas que sus competidores, tendrá que crear e indexar más contenido para ponerse al día. Pero, por supuesto, el objetivo no es ponerse al día, sino superar a sus competidores. Esto significa que tendrá que crear más contenido optimizado para SEO que ellos para tener una mejor oportunidad de ocupar el primer lugar.

Clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave de sus competidores son otro aspecto del análisis de la competencia que debe considerar. Desea considerar si están aumentando en el número de palabras clave orgánicas que se clasifican en las 10 primeras posiciones.

Nuevamente, puede usar herramientas de SEO para obtener estos datos.

Los competidores que han disfrutado de un crecimiento constante en esta área durante los últimos 6 a 12 meses son en los que debe concentrarse. Este crecimiento es una señal de que están creando contenido constantemente y trabajando para mejorar su clasificación.

Tendencias de tráfico

La función principal del SEO es generar tráfico orgánico a su sitio web.

Es por eso que verificar las tendencias de tráfico de sus competidores es crucial para su análisis de competidores de SEO. Aquí hay un ejemplo de la comparación de tráfico de PandaDoc con sus competidores.

Como puede ver, esta empresa de software de firma electrónica tiene mucho trabajo por hacer para ponerse al día con los principales actores del mercado. Entonces, ¿en qué tipo de métricas de tráfico deberían enfocarse mientras realizan su análisis SEO de la competencia?

Tráfico orgánico mensual

Identifique a los competidores que obtienen el mayor tráfico orgánico. Puede llevar esto a un nivel más detallado mediante el análisis de su tráfico en los niveles de dominio, subcarpeta, subdominio y URL. Esto le ayudará a identificar las mejores oportunidades de tráfico.

Crecimiento del tráfico orgánico

Aún en las tendencias de tráfico, también necesita analizar el crecimiento orgánico del tráfico de sus competidores. Tenga en cuenta si el tráfico de sus competidores es:

  • - Creciente
  • - Declinante
  • - Meseta

Deberá prestar atención a aquellos competidores cuyo tráfico ha crecido constantemente durante los últimos 12 meses.

Valor del tráfico

El valor del tráfico de su competidor muestra cómo su estrategia de SEO les ayuda a escalar el tráfico a través de palabras clave con intención comercial. Si bien esta métrica se basa en el tráfico generado por los anuncios pagados, es un indicador valioso de los ingresos que sus competidores obtienen de su tráfico. 

Crecimiento de backlinks / dominios de referencia

Las tendencias en los dominios de referencia son cruciales para ayudarlo a desarrollar una estrategia de backlinking. El crecimiento en esta área muestra que sus competidores están construyendo activamente vínculos de retroceso a su contenido.

Nuevamente, concéntrese en los competidores cuyos números de dominio de referencia están creciendo, ya que muestra que su estrategia de construcción de enlaces está funcionando.

Rendimiento en redes sociales

Las redes sociales juegan un papel importante en el SEO.

Por un lado, las señales sociales son un indicador de que el contenido es relevante y útil. En segundo lugar, las redes sociales son un buen vehículo para presentar su contenido al público adecuado. Ayuda a dirigir el tráfico adecuado a sus activos. Por último, un análisis de las redes sociales te ayudará a saber qué tipos de contenido generan la mayor participación.

Analice qué plataformas de redes sociales funcionan mejor para sus competidores y a qué audiencias se dirigen allí. Esto te ayudará a diseñar tu estrategia de redes sociales en torno a tácticas que funcionan.

La evaluación comparativa del rendimiento de sus competidores de SEO es una de las partes esenciales del análisis de su competidor de SEO. Debe tomarse su tiempo y recopilar la mayor cantidad de datos posible en esta etapa, ya que lo ayudará a crear una hoja de ruta para el éxito de su SEO.

4. Analice el SEO técnico de sus competidores

Cada sitio web tiene su propia composición digital única. Comprender cómo sus competidores mejoran su SEO a través de la estructura técnica de su sitio web es otro componente esencial de su análisis de competidores de SEO. Es por eso que debe asegurarse de utilizar la plataforma correcta para construir su sitio web. También debe invertir en un buen alojamiento web.

Veamos algunos de los aspectos técnicos cruciales que debe considerar en su análisis.

Estructura del sitio

La forma en que está estructurado un sitio web es esencial para el SEO por dos razones principales:

  • - Determina si un sitio web es fácil de rastrear o no.
  • - Impacta la experiencia del usuario (UX)

Una buena estructura del sitio hace que sea fácil de rastrear. Los motores de búsqueda recompensan esto con mejores clasificaciones. Las cosas a tener en cuenta aquí incluyen cómo se estructuran las subcarpetas y subdominios.

La experiencia de usuario también afecta las clasificaciones, ya que los motores de búsqueda recompensan a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario positiva. Además, una buena experiencia de usuario da como resultado un mayor tiempo de permanencia, uno de los factores de clasificación conocidos.

El análisis de la estructura y la navegación del sitio web de sus competidores lo ayudará a ver los cambios estructurales que pueda necesitar realizar en su sitio web para ayudar a mejorar su rendimiento.

Navegación

Su navegación, especialmente la navegación de nivel superior (TLN), también es una parte importante de la estructura de su sitio. Como tal, influye en tu SEO. Algunas cosas a considerar al analizar el TLN de sus competidores incluyen:

  • - ¿Tienen enlaces a sus páginas principales desde el TLN?
  • - ¿Utilizan anclajes optimizados?
  • - ¿Pueden los usuarios acceder a páginas importantes dentro del mínimo prescrito de 1 a 3 clics?

La información que obtiene de la navegación de sus competidores puede ayudarlo a diseñar menús optimizados.

Silos de contenido

Los silos de contenido se refieren a una estrategia técnica de SEO que implica agrupar páginas relacionadas por temas. Esto generalmente se hace mediante la creación de una estrategia de vinculación interna estratégica.

Los silos de contenido son una excelente manera de facilitar que los motores de búsqueda rastreen su sitio web y comprendan su tema principal. También son excelentes para UX y para mantener a los visitantes en el sitio. Todos estos son factores que contribuyen a la clasificación de los sitios web.

Analice cómo estructuran sus competidores su contenido y utilice los conocimientos para optimizar la estructura de su sitio.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio ha sido un factor de clasificación importante durante años. Y seguirá siendo uno de los elementos de toda estrategia técnica de SEO. Las razones de esto son los sitios rápidos:

  • - Son más fáciles de arrastrar
  • - Ofrezca una mejor UX
  • - Tener mejores tasas de conversión y menos tasas de rebote.

El análisis de las velocidades del sitio de sus competidores le ayudará a comprender cómo optimizan la velocidad. Tendrá una idea de los cambios que puede realizar en su sitio para hacerlo más rápido.

Compatibilidad con dispositivos móviles

Puede ser una canción que se ha cantado a muerte, pero sí, la compatibilidad con dispositivos móviles sigue siendo un tema importante de diseño y SEO.

Con la política de indexación de Google para dispositivos móviles, ninguna empresa seria puede ignorar la necesidad de tener un sitio web compatible con dispositivos móviles.

Nuevamente, verificar la compatibilidad con dispositivos móviles es fácil, ya que puede utilizar la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles gratuita de Google para verificar si los sitios web de sus competidores son compatibles con dispositivos móviles.

Pero la compatibilidad con dispositivos móviles no es solo para hacer felices a los motores de búsqueda. Las estadísticas muestran que los dispositivos móviles representan aproximadamente el 56% de todo el tráfico orgánico en los EE. UU. Esto significa que incluso los clientes esperan tener buenos sitios web con experiencias móviles.

Con todos estos datos sobre el SEO técnico de sus competidores, tendrá una idea clara de sus fortalezas y debilidades. Lo más importante es que tendrá una idea de las oportunidades que puede aprovechar para obtener una ventaja.

5. Análisis SEO de la competencia en la página

Otro paso que debe tomar en el análisis de la competencia de SEO es verificar la estrategia y el rendimiento de SEO en la página de sus competidores. Esto incluirá elementos como:

Investigación de palabras clave de la competencia

La investigación de palabras clave de la competencia es la práctica de analizar las palabras clave de la competencia. El punto es identificar las palabras clave que clasifican a sus competidores, pero usted no. Tome nota en particular de las palabras clave que son valiosas y por las que puede clasificar. También debe prestar atención a las palabras clave para las que está clasificando, pero aún está rezagado con respecto a sus competidores.

Además de las palabras clave primarias, también debe buscar las palabras clave secundarias de sus competidores. Estas son palabras clave que agregan más contexto a sus palabras clave principales y generalmente están relacionadas con la intención de búsqueda. La intención de búsqueda se refiere a una de las cuatro razones por las que un usuario usa esa palabra clave en particular en su consulta de búsqueda:

  • - Intención de navegación. Esto es cuando los usuarios quieren ir a un sitio web o página en particular. Un ejemplo de intención de navegación es la "plataforma de cursos en línea Teachable".
  • - Intención informativa. Cuando un usuario quiere saber más sobre un determinado producto, servicio o tema. Por ejemplo, "plataformas de cursos en línea".
  • - Intención comercial. Esto es cuando un usuario tiene la intención de comprar un producto / servicio pronto, pero aún está investigando su compra. Por ejemplo, "¿Cuál es la mejor herramienta de SEO?"
  • - Intención transaccional. Las personas que realizan búsquedas con intención transaccional están listas para realizar una compra. Un buen ejemplo sería "Suscripción a la plataforma de cursos en línea de Thinkific".

Para crear páginas web y contenido que satisfagan sus necesidades comerciales, debe aprovechar las palabras clave y la intención de búsqueda juntas. Compruebe cómo lo están haciendo sus competidores y obtenga algunos consejos de su estrategia de palabras clave.

Contenido de mejor rendimiento

El contenido juega un papel crucial en el SEO.

Es por eso que debe analizar el contenido de alto rendimiento de sus competidores. El contenido de alto rendimiento simplemente significa contenido que genera tráfico y también genera conversiones. Al analizar el contenido de alto rendimiento de la competencia, busque atributos como:

Tipo de contenido

Del contenido de mejor rendimiento de sus competidores, verifique qué tipos de contenido funcionan mejor. Lo es:

  • - Artículos de formato largo frente a artículos de formato corto
  • - Listas
  • - Reseñas
  • - Contenido informativo
  • - Guías prácticas
  • - eBooks
  • - "Lo mejor de" o artículos comparativos
  • - Páginas de productos

Formato de contenido

Además del tipo de contenido, también debe investigar los formatos de contenido que funcionan mejor para sus competidores. Los formatos de contenido comunes incluyen:

  • - Contenido escrito
  • - Contenido de video
  • - Contenido de audio
  • - Contenido visual (como infografías)

largancia de contenido

La longitud promedio del contenido también juega un papel importante en las clasificaciones. Los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios contenido lo más completo posible. Al analizar el contenido de alto rendimiento de sus competidores, tome nota de la duración promedio. Para crear contenido que se clasifique, aplique la técnica de rascacielos de Brian Dean y cree contenido más largo, profundo y de mayor calidad.

El propósito de este paso del análisis de la competencia de SEO no es solo copiar el contenido que están creando sus competidores. El objetivo es saber qué tipo de contenido debería crear y luego crear mejor contenido que el de sus competidores.

Vinculación interna

Los enlaces internos son parte de una exitosa estrategia de SEO en la página. La creación de enlaces internos tiene tres importantes beneficios de SEO:

  • - Ayudar a los usuarios a navegar por un sitio web
  • - Definir la arquitectura y la jerarquía de la información de un sitio web.
  • - La ayuda distribuye la equidad del enlace en todo el sitio

A pesar de la creencia popular, no se crean enlaces internos al azar. Debe haber una estrategia bien definida si desea aprovechar todos los beneficios de SEO de sus enlaces internos. Por eso es una buena idea analizar los sitios web de sus competidores para ver cómo crean sus enlaces internos.

Una vez realizado el análisis de la competencia en la página, ahora puede pasar al siguiente paso de su análisis de la competencia de SEO: análisis de la competencia fuera de la página.

6. Análisis de SEO de la competencia fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a todas las actividades fuera de su sitio que ayudan a mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio web. Las más comunes son la construcción de enlaces y otras estrategias de promoción que ayudan a generar tráfico a su sitio web. Sin embargo, la construcción de enlaces sigue siendo una de las actividades fuera de la página más importantes en las que se basan los sitios web para mejorar la clasificación.

Y es por eso que debe realizar un análisis exhaustivo de vínculos de retroceso de la competencia como parte de su análisis de competencia de SEO.

Seamos sinceros. La clasificación sin backlinks es casi imposible.

Y obtener backlinks de calidad relevante puede ser una tarea abrumadora si no sabe dónde conseguirlos.

Y ahí es donde el análisis de la competencia de SEO viene al rescate.

Mirar el perfil de backlinks de sus competidores le ayudará a saber:

  • - Sitios web que potencialmente podrían vincular su contenido
  • - El tipo de contenido y páginas que funcionan mejor como "imanes" de enlaces
  • - Identificar estrategias de construcción de enlaces que funcionen
  • - Mide cuántos enlaces necesitas crear y el período de tiempo que necesitas para crearlos para ser competitivo.

Una observación que ayudará a impulsar la adquisición de enlaces son los sitios web que enlazan varias veces con sus competidores. Es una señal de que crean contenido relacionado con su nicho y siempre están buscando recursos para vincularse.

No se deje intimidar si descubre que algunos de sus competidores obtienen miles de enlaces de los mismos dominios o redes. Simplemente muestra que utilizan tácticas de construcción de enlaces riesgosas como las PBN. No intente las mismas tácticas que los motores de búsqueda desaprueban ante tales tácticas.

Por supuesto, buscar en el perfil de backlinks de sus competidores no se puede hacer manualmente. Pero una buena herramienta de SEO puede brindarle todos los datos que necesita en cuestión de minutos. Y una vez que tenga los datos, puede usarlos para construir su estrategia de construcción de enlaces.

Análisis de la competencia SEO: unirlo todo

Todos los datos que ha recopilado del análisis de la competencia de SEO no son el final del viaje. Es simplemente un medio para lograr un fin. Sus resultados y datos recopilados son simplemente la base para la siguiente fase de su tarea: trazar su estrategia de SEO.

Armado con datos sobre las fortalezas, debilidades y las mejores prácticas de SEO de la industria de sus competidores, ahora puede diseñar una estrategia de SEO que seguramente lo ayudará a vencer a sus competidores.  

Pero recuerde, un análisis de la competencia de SEO nunca es un proyecto único. Debe realizarlos con regularidad para ayudarlo a mantenerse por delante de su competencia.

Gustavo Guardado Roa

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Bueno, te preguntarás ¿Quién es la persona que te brinda estos consejos técnicos?, pues es quien te ha estado enviando contenidos de SEO, SEM, SMO, Web and Graphic Design. Sí, esta es mi foto y mi nombre es Gustavo Guardado Roa y soy tu anfitrión en el recorrido de este sitio en la web, mi idea es asistirte en el proceso de hacer tu página web y del como tener un ingreso con el buen uso del marketing en la internet y las mejores aplicaciones.

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Gustavo Guardado Roa
Consultor Marketing Digital y SEO
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