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¿Qué es SEM?

El Search Engine Marketing, conocido también como SEM, es una fundación importante de una presencia en línea del negocio. Así entonces el SEM Costa Rica incluye anuncios de búsqueda pagada (a menudo denominados PPC) que aparecen en las páginas de los motores de búsqueda y los anuncios de redireccionamiento que aparecen en sitios web específicos.

El PPC, que significa pay-per-click, se refiere a la estructura de costos de la búsqueda pagada. Vos pagás cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, en lugar de un precio fijo para ejecutar el anuncio por un período de tiempo específico. Esta es una forma de pago de la búsqueda es diferente de la publicidad fuera de línea. Google Adwords, Facebook Ads, Bing Ads son los servicios que se utilizan para configurar y ejecutar anuncios PPC.

¿Qué es SEO?

La SEO es otra práctica importante para las pequeñas empresas. La SEO se refiere a todas las actividades realizadas para mejorar el rank de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánica. Esto puede incluir cambios en el contenido del sitio, los metadatos y el trabajo fuera de sitio en la construcción de enlaces, entre otras acciones. Vos no podés pagar para mejorar tu clasificación orgánica (a noes que no sea el dinero que podás pagar a alguien para que te haga el trabajo de SEO).

¿Puedo pagar SEM o SEO?

Hay muchos niveles en ambas prácticas: no hay un enfoque único para todos. Sea cual sea tu presupuesto, hay maneras de mejorar tus posibilidades de clasificación orgánica y utilizar la búsqueda de pago. Vos fijas tu propio presupuesto para la búsqueda pagada y gastas solamente el dinero que elegís.

Incluso mejorar las áreas de tu website, como agregar mejor contenido en la página o hacer el tiempo de carga más rápido de la página, eso aumentará tus probabilidades de obtener una buena clasificacióno mejor rank y ser encontrado por tu audiencia.

¿Cómo me ayudará el SEM?

El SEM soporta tanto las fases tempranas como las últimas del viaje del cliente: la primera y la última interacción que un comprador tiene con tu marca antes de convertirse en cliente. Imaginá que estás trabajando con una tienda de sombreros. Alguien que hace compras pudo comenzar escribiendo la palabra "Sombreros Trilby" en un Search Engine y mira a través de los resultados.

Si tenés un anuncio que aparece para esta palabra clave, se puede hacer clic en el para ver las ofertas del producto, incluso sin nis siquiera saber de tu marca. Ahora considerá que el mismo comprador ha oído hablar de tu empresa de las redes sociales, un amigo, o en la investigación en las marcas de sombreros realizadas en sitios en la web. Están listos para comprar un Sombrero Trilby, ven un anuncio para tu sitio, y terminan en tu página del producto.

¿Cómo me ayudará la SEO?

Al hacer SEO, mejorarás los aspectos técnicos de tu sitio en la web, así como el contenido en tu sitio web, lo que ayudará a los motores de búsqueda a encontrar y comprender la información que deseas compartir.

Vamos a usar el mismo ejemplo.

Si tu tienda de sombreros tiene dos lugares en dos ciudades,digamos Cartago y Alajuela y se vende en línea. El contenido útil en el sitio, el pilar de la SEO Costa Rica, puede ayudar a crear conciencia de tu marca y enviar a la gente a tu tienda en línea cuando buscan palabras clave y frases relacionadas con tus productos.

Los Metadatos fuertes y los enlaces internos, otros dos elementos principales de la SEO, ayudan a hacer que tu sitio web sea más comprensible para los motores de búsqueda y por lo tanto para los compradores.

Pero ¿qué pasa con esas ubicaciones físicas? En esos casos desearás utilizar SEO Local como Google Places y Bing Places for Business para reclamar tu listado local. También hay una serie de optimizaciones en la página que podés ejecutar para asegurarte de que tu ubicación aparezca cuando la gente busque tiendas de sombrero para una ciudad específica.

¿Qué necesito para SEM o SEO?

Los requisitos para cada uno son los mismos: Necesitas un sitio web. Eso es. Muchas técnicas SEO implican mejorar las páginas de tu sitio web ofreciendo contenido robusto y útil, mejorando la vinculación interna, reduciendo el tiempo de carga de la página y otras acciones.

Gastar dinero en PPC requiere que tengás un lugar para enviar a las personas que hacen clic en tus anuncios. Lo ideal sería enviarlas a las páginas de destino creadas para anuncios específicos, pero también podés enviarlas a la página principal, a las páginas de productos ó a las páginas de categoría de tu sitio. Y, cuanto más sepas de las palabras que la gente usa para buscar tu producto o servicio, más preciso podrás ser con el SEM y la SEO.

Resumen

El SEM / el PPC y la SEO te ayudarán a colocar altu sitio en frente de los clientes potenciales en diversas etapas del viaje del cliente. Vos podrás hacer cada uno con presupuestos de cualquier tamaño, pero vos necesitarás tener un sitio web completo con el fin de aprovechar al máximo estas prácticas.

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Gustavo Guardado Roa
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