Formas en que la bÚsqueda por voz se modificÓ y lo mejor... preparate la busqueda por voz

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¿Qué tiene reservado Google para la SEO en el 2018?

La respuesta a esa pregunta puede ser demasiado grande para que la búsqueda por voz pueda desempaquetarlo, pero si esta temporada de vacaciones me ha enseñado algo, es que la búsqueda por voz desempeñará un papel importante en el 2018. Todas las tiendas de electrónica en las que entré demostraron su últimos asistentes virtuales, inteligencia artificial y dispositivos domésticos inteligentes.

La búsqueda por voz llegó para quedarse, y ha llegado al mainstream a lo grande.

La búsqueda por voz también está claramente en la mente de Google. Google realizó 10 grandes anuncios en I / O en el 2017, y cuatro de ellos incluyeron Home y Google Assistant. Además, a principios de diciembre, John Mueller lanzó un tweet inactivo preguntándole a la comunidad de SEO, ¿qué tipo de datos de búsqueda de voz les gustaría ver y por qué?.

La búsqueda por voz también ya está teniendo un gran impacto en la SEO tal como lo conocemos.

Existe una fuerte evidencia de que la optimización de búsqueda de voz está intrincadamente conectada a los fragmentos destacados de Google, que ocupan la codiciada "posición cero" en las SERPs.

En otras palabras, si la optimización de búsqueda de voz no es parte de tu estrategia de SEO, es hora de solucionarlo.

En este artículo, vasa a ver algunos de los grandes avances en la búsqueda por voz realizada en el 2017 y cómo prepararte para la búsqueda por voz en el 2018 y más allá.

¿Cómo cambiÓ la búsqueda por voz en el 2017?

1. La precisión del habla respaldada por la IA ahora (ya casi) está a la par con la precisión humana

En mayo del 2015, Sundar Pichai de Google anunció que su tasa de error de reconocimiento de voz era de 8% gracias a sus inversiones en aprendizaje automático.

Ahora, de acuerdo con el informe anual de Tendencias de Internet de Mary Meeker, el reconocimiento de voz de Google es aún mejor: su tasa de precisión de palabras en inglés es ahora un asombroso 95%, a partir de mayo del 2017.

Ese número también resulta ser el umbral para la precisión humana. Claro, todavía es un poco más propenso a errores que el diálogo humano típico, pero la brecha se está reduciendo rápidamente.

Puesto en perspectiva, esto significa que el reconocimiento de voz respaldado por IA de Google ha mejorado en un 20% desde el 2013. Y todavía están haciendo "avances significativos" en reconocimiento de voz, de acuerdo con Pichai en I / O 2017. Él dice que continuaremos viendo como "las tasas de error continúan mejorando incluso en entornos ruidosos".

2. LOS Dispositivos de voz primero se estÁn convirtiendo en aparatos domÉsticos comunes

Los asistentes virtuales, dispositivos domésticos inteligentes y otras tecnologías de voz (por ejemplo, Google Home, Amazon Echo y el próximo Apple Homepod) entraron en la conciencia pública a lo grande en el 2017.

En el 2015, casi nadie había oído hablar de los dispositivos de voz: solo 1,7 millones se enviaron a través de los EE. UU. Ese número se disparó a 6,5 millones en el 2016.

En el 2017, VoiceLabs predice que ese número aumentará a 24.5 millones de dispositivos enviados. Eso es más que un aumento del 312% del 2016 al 2017.

Según Strategy Analytics, más de 12 millones de ventas de dispositivos de voz se producirán solo en el cuarto trimestre, por lo que podemos esperar incluso más ventas el próximo año.

Si el 2017 fue el año que impulsó la tecnología de voz por primera vez en la corriente principal, el 2018 será su apogeo.

3. Las IA de bÚsqueda por voz y los dispositivos de voz primero tienen conjuntos de habilidades mÁs diversificados

Google está haciendo todo lo posible para que el Asistente de Google sea parte de tu rutina diaria. Ahora, además de recibir un aviso de tráfico, clima y noticias cuando decis "buenos días" a tu Google Home, podés hacer anuncios en toda tu casa, encontrar tu teléfono y entretener a tus hijos con más de 50 nuevas "diversiones familiares" o habilidades.

¡Pero suave, hay más!

A partir del 2017, podés integrar tu dispositivo Google Home con un Chromecast, lo que te permite controlar tu televisor con tu voz.

Google comenzó a desplegar una función de llamadas manos libres, gratis en Canadá y EE. UU., Aunque actualmente solo admite llamadas salientes. Y, desde que Google se asoció con Walmart en agosto del 2017, ahora podés aprovechar la compra de voz a través de tu Asistente de Google.

Para no quedarte atrás, Amazon Alexa viene equipada con alrededor de 1.900 habilidades listas para usar, y puede aprender más de 25,000 habilidades a través del soporte de aplicaciones. De hecho, Alexa incluso tiene un buscador de habilidades, una habilidad diseñada para ayudarlo a encontrar nuevas habilidades.

Algunas de las otras habilidades de Alexa incluyen:

  • - Llamando a un Uber.
  • - Lectura de libros electrónicos.
  • - Hacer un pedido de Starbucks.
  • - Balance de tu cuenta bancaria.
  • - Pedidos desde Amazon y seguimiento de sus paquetes.


Pero quizás el cambio más significativo para la búsqueda por voz en el 2017 fue la gran mejora que hizo en la búsqueda local.

Ahora, la búsqueda por voz puede comprender la intención del usuario con una precisión misteriosa a través de una comprensión contextual de la ubicación del usuario, búsquedas recientes e información personal.

4. La bÚsqueda por voz es aÚn mÁs grande a nivel internacional

Si pensabas que la búsqueda por voz era un fenómeno exclusivamente occidental, pensalo de nuevo.

La investigación global reciente descubrió que los consumidores chinos están liderando el camino en lo que respecta al uso del asistente de voz, con una asombrosa tasa de adopción del 64%. Tailandia los sigue de cerca, con una tasa de adopción del 57%.

De hecho, en el 2013, cuando Siri todavía era relativamente nueva en los Estados Unidos, China ya estaba creando aplicaciones que podían alcanzar una precisión de reconocimiento de búsqueda de voz del 93%.

A pesar de liderar la carrera en búsqueda por voz, Baidu, el buscador más popular de China y el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo, acaba de presentar sus nuevos dispositivos inteligentes para el hogar en noviembre, justo después de anunciar una IA de voz a texto que puede simular más de 2,400 acentos y voces.

Todos estos avances son para empujarnos hacia un futuro completamente operado por voz, según Andrew Ng Yan-tak, científico jefe de Baidu:

"En el futuro, me gustaría que pudiéramos hablar con todos nuestros dispositivos y hacer que nos entiendan. Espero tener algún día nietos que estén desconcertados de cómo, en el 2016, si dijeras 'Hola' a tu horno de microondas, se sentaría allí e ignoraría groseramente ".

5. La bÚsqueda por voz estÁ cambiando la forma en que anunciamos

Finalmente, en un cambio que promete tener un gran impacto en los anunciantes en el 2018 y en los próximos años, Amazon lanzó una política publicitaria restrictiva que prohíbe los anuncios de terceros desde las aplicaciones de voz de Alexa.

Este es un cambio discordante para las marcas utilizadas en la publicidad de escritorio y para dispositivos móviles, donde los anuncios de banner, las ventanas emergentes y otros anuncios interrumpen de manera efectiva la experiencia de un usuario. Sin embargo, sí se alinea cómo Brian Roemmele, fundador de Pay Finders, prevé la búsqueda de voz y publicidad en intersección:

"Este nuevo paradigma de publicidad y pagos tendrá un impacto en cada elemento de cómo interactuamos con los dispositivos de Voice First. Sin búsquedas basadas en humanos en Google, no hay pago por clic. Sin un escaneo de los titulares en tu sitio de noticias favorito, no hay anuncios publicitarios. La publicidad tal como la conocemos no existirá principalmente porque no toleraremos intrusiones comerciales ni interrupciones en nuestros diálogos. Sería equivalente a hacer que un amigo entre en un anuncio sobre una nueva gasolina ".

El cambio de política de Amazon tuvo un efecto especialmente profundo en VoiceLabs, que lanzó la primera red publicitaria del mundo para asistentes de voz. VoiceLabs cerró sus anuncios de "Mensajes patrocinados" poco después del anuncio.

Pero mientras que la nueva política puede haber anulado los esfuerzos actuales de publicidad de VoiceLabs, el CEO de la compañía, Adam Marchick, está convencido de que Amazon y Google pronto encontrarán la manera de hacer que los anuncios sean una parte más orgánica de la experiencia de búsqueda por voz:

"Creo que habrá publicidad, pero creo que Amazon y Google querrán que se vea como contenido adicional, no anuncios emergentes. Cómo se manifestará será una buena pregunta ".

¿CÓmo prepararse para la bÚsqueda por voz en el 2018 y mÁs allÁ?

En esencia, la optimización para la búsqueda por voz es similar al SEO de antaño. Necesitas:

  • - Crear contenido sólido y convincente que responda a las preguntas más comunes de tus usuarios y resuelva yus puntos débiles.
  • - Adoptar palabras clave de cola larga optimizadas para búsqueda semántica.
  • - Usá Schema para marcar tu contenido y decirles a los motores de búsqueda de qué trata tu website.
  • - Y, por el amor a Dios, el sitio en la web debe estar optimizado para dispositivos móviles.


Lo que podría ser diferente de tu estrategia de SEO habitual es que ahora también debés prestar especial atención tanto a la creación de respuestas detalladas a preguntas comunes como a la respuesta a preguntas simples de forma clara y concisa.

La brevedad, el contexto y la relevancia son esenciales al optimizar la búsqueda por voz.

Una buena estrategia que muchos sitios en la web ya han adoptado con éxito es:

  • - Creá contenido o una pagina web con un título que haga una pregunta en común.
  • - Inmediatamente después del título, brindá una respuesta o definición sucinta a la pregunta.
  • - Usá el resto de la página para proporcionar más detalles elaborativos sobre el tema.


La genialidad de esta estrategia es que la página web rica y robusta al final apela al algoritmo de clasificación de Google, mientras que la información breve y dulce en la parte superior de la página está optimizada para la búsqueda por voz e incluso podría convertirse en un fragmento destacado.

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