Métricas fundamentales de SEO que necesitas utilizar

Metricas fundamentales de SEO que necesitas utilizar

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Para comprender cómo funcionan los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO), es necesario estudiar los datos creados por el tráfico que se recibe.

Ya no basta con mirar el ranking de palabras clave para evaluar la efectividad de tu trabajo. Para medir correctamente el retorno de la inversión obtenido por tus prácticas de SEO, ahora hay una gran variedad de informes que necesitas estudiar.

En esta publiciación, repasaremos algunas métricas más importantes que debés tener en cuenta al elaborar informes que evaluarán tus esfuerzos de SEO.

1. Número de clics

A partir de la Consola de búsqueda, se puede acceder a un informe que te indicará la cantidad de clics orgánicos que ha recibido tu sitio web, así como las consultas de búsqueda que generaron esos clics.

Podés comparar la cantidad de clics recibidos de un mes a otro, lo que te permite determinar qué consultas de búsqueda son responsables de la mayoría de los clics.

Este informe también te permitirá identificar qué páginas de destino atraen la mayoría de los clics y qué elementos de la página están impulsando esos clics.

Para acceder a este informe, andate a "Tráfico de búsqueda" en la Consola de búsqueda y hacele clic en "Análisis de búsqueda".

numero de clics organicos

También podés filtrar los resultados por Tipo de búsqueda, lo que te permite diferenciar entre búsquedas de imágenes y de texto.

2. Cumplimiento de la meta

Comprender que tus objetivos se completan con éxito desempeñará un papel importante en la evaluación del valor de tus campañas de SEO.

Es posible crear un informe que le permita determinar los valores de tus objetivos, las tasas de conversión de objetivos y el número de finalizaciones de objetivos. Al filtrar los resultados para informar únicamente sobre el tráfico orgánico, tiene la capacidad de calcular el retorno de la inversión derivado de tus esfuerzos de SEO sin pagar.

Consultá en la pestaña "Conversiones" las áreas de "Objetivos" y la de "Información general". Si "agregás segmento" y seleccionás "Tráfico orgánico" de la lista, podrá refinar el informe para omitir cualquier búsqueda pagada o inorgánica.

cumplimiento de la meta

3. Tasa de rebote

Si alguien visita una sola página en tu website y luego se marcha, Google Analytics informa un porcentaje de rebote del 100% o un rebote, según el tipo de informe que esté viendo.

Dependiendo de para qué diseñó su sitio web, una tasa de rebote alta puede ser una métrica positiva o negativa. Una alta tasa de rebote podría indicar que la información en su sitio no es lo que sus usuarios están buscando, lo que hace que se vayan. Por otro lado, una consulta de búsqueda puede llevar a un usuario directamente a una página de su sitio que responde de inmediato a sus necesidades, lo que hace que la necesidad de visitar más páginas sea irrelevante.

Para ver el porcentaje de rebote de tus páginas de destino principales, andate a "Comportamiento", "Contenido del sitio" y "Páginas de destino". Si deseas ver únicamente el tráfico orgánico, asegurate de filtrarlo.

tasa de rebote

4. Salir de las páginas.

Comprender de qué páginas salen los visitantes de su sitio web puede brindarle una mejor perspectiva de la información proporcionada por esas páginas.

¿De qué se trata las páginas de salida mejor clasificadas que hacen que sus visitantes continúen en otro lugar? ¿Es ese el efecto deseado o necesita que estas páginas funcionen mejor para mantener al usuario involucrado?

Al probar varias configuraciones de estas páginas, puede lograr mejor el resultado deseado.

Para el informe de la página de salida, andate a "Comportamiento", "Contenido del sitio" y "Páginas de salida".

salir de las paginas

5. ranking de palabras clave

Como mencioné al principio de esta publicación, la clasificación de palabras clave ya no es la única métrica que necesitas realizarle un seguimiento para comprender la viabilidad de tus esfuerzos de SEO. Sin embargo, sigue desempeñando un papel muy importante en la obtención de tráfico a tu sitio web.

Al comprender qué palabras clave generan el mayor tráfico hacia el sitio de destino, podés aumentar tus posibilidades de llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) sin tener que depender de búsquedas pagadas u otros tipos de marketing pagado.

Al utilizar el informe "Consultas" en la Consola de búsqueda, podrás ver qué palabras clave está clasificando tu sitio, la cantidad de impresiones que reciben, la tasa de clics y sus clasificaciones de Google.

6. usabilidad móvil

Google ha anunciado repetidamente que los sitios en la web que son lentos o que no funcionan bien para los usuarios de teléfonos inteligentes o tabletas tendrán una clasificación más baja en las SERP´s. Comprender dónde están teniendo problemas los usuarios de dispositivos móviles para navegar por tu sitio puede permitirte reorganizarte y ajustarse adecuadamente.

Accedé al informe de usabilidad móvil yendo a "Tráfico de búsqueda", en la Consola de búsqueda y seleccionando "Usabilidad móvil".

usabilidad movil

7. Valor de por vida

El acceso al informe del valor de por vida te permite evaluar el valor de un usuario único en comparación con tus objetivos comerciales.

Este es un informe relativamente nuevo ofrecido por Google Analytics que puede predecir el ingreso potencial de un usuario que llega a tu sitio web debido a varios esfuerzos de adquisición en su nombre.

Las métricas por usuario que podés elegir, incluyen; Vistas de aplicaciones, finalizaciones de objetivos, vistas de página, ingresos, duración de la sesión, sesiones, tenencia y transacciones.

Para acceder a estos datos, hacete clic en "Audiencia" y Valor de por vida ".

valor de por vida

8. Errores de rastreo

Si Google no puede rastrear con éxito tu sitio web, tus posibilidades de aparecer en las SERP´s son muy reducidas. Al comprender qué páginas de tu sitio están impidiendo que los robots de Google rastreen tu sitio, podrás repararlas y hacer que vuelvan a funcionar correctamente. Al mantener un ojo en el informe de errores de rastreo, podrás corregir los problemas antes de que afecten seriamente las clasificaciones de tu página.

Accedé al informe de error de rastreo haciendo clic en "Rastrear" y "Error de rastreo" en la Consola de búsqueda.

errores de rastreo

9. Páginas Móviles Aceleradas (AMP)

Las páginas de AMP existen desde hace un par de años y ya deberían desempeñar un papel en el diseño de tu sitio web para crear páginas web de carga rápida para usuarios móviles.

El despliegue de AMP por parte de Google ha hecho mucho más fácil la vida para los desarrolladores de sitios web el aumentar la velocidad y mejorar la experiencia del usuario de los usuarios móviles al proporcionar un marco fácil de usar para crear páginas móviles.

Para ver las páginas de tu sitio en la web que tienen problemas de AMP, hacete un clic en "Aspecto de búsqueda" y "Páginas móviles aceleradas" en la Consola de búsqueda.

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10. Calidad del enlace entrante

EL ejercicio de Backlink siempre ha jugado un papel importante en la SEO, pero a medida que el tiempo ha progresado, la calidad de esos enlaces se ha vuelto mucho más importante que solo la cantidad.

Juzgar la calidad de tus enlaces entrantes te permitirá evaluar tus esfuerzos de SEO fuera de la página y crear campañas de construcción de enlaces más adecuadas para aumentar tu tráfico.

Para acceder al informe del enlace entrante, hacete clic en "Fuentes de tráfico", "Fuentes" y "Referencia" en Google Analytics.

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Ya con esto, estás con buen conocimiento para empezar a visualizar las métricas más importantes de la SEO.

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