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Matt Cutts dijo que sí, los enlaces perderán valor a lo largo del tiempo

En uno de los videos para webmasters, Matt Cutts respondió una pregunta que podría haber venido de él (pero en realidad vino de alguien llamado Leah en Nueva York):

Google cambió el mercado de los motores de búsqueda en los años 90 mediante la evaluación de los vínculos de retroceso de un sitio web en lugar de limitarse al contenido ... Las actualizaciones como Panda y Penguin muestran un cambio en la importancia del contenido. ¿Los enlaces de retroceso perderán su importancia?

Ha habido algunos argumentos, especialmente de Russ Jones en los comentarios sobre esta publicación (extrapolados por Rand Fishkin en un reciente Whiteboard Friday), que los enlaces aumentarán en valor con el tiempo.

En el siguiente video, Matt Cutts dice que lo opuesto es verdad. No está a la vuelta de la esquina, pero Google pondrá menos énfasis en los enlaces, no solo por el spam de enlaces, sino porque la mayoría de los enlaces a un sitio web no son la mejor medida del valor de una sola página para una búsqueda determinada.

Analicemos lo que él realmente dice en respuesta a su pregunta.

Cutts: "Inevitablemente, lo que estamos tratando de hacer [como motor de búsqueda] es descubrir cómo diría un usuario experto, esta página en particular coincidía con sus necesidades de información".

Traducción: Google quiere brindar la mejor "respuesta" a la "pregunta" del usuario (independientemente de si la consulta de búsqueda es técnicamente una pregunta). En un mundo perfecto, el algoritmo podría ofrecer esa respuesta, así como un experto (o dios omnisciente) en ese campo.

Cutts: "A veces los vínculos de retroceso importan, es útil averiguar cuál es la reputación de un website o una página".

Traducción: Históricamente, Google ha dependido en gran medida de la reputación y la autoridad cuando se trata de clasificar páginas, es decir, Nacion.com puede clasificarse para lo que quiera. A veces los vínculos de retroceso son importantes para determinar la reputación, dice. Son "útiles", no lo son del todo al final.

Cutts: "Pero en general, las personas se preocupan por la calidad del contenido en esa página en particular, que encontraron".

Traducción: para ser un gran motor de búsqueda, Google necesita saber lo que las personas realmente quieren cuando lo desean. Hay una diferencia entre la autoridad y la popularidad, y para algunas búsquedas, la popularidad importa más. Y los enlaces no son necesariamente la mejor manera de medir la popularidad. (Nacion.com no siempre va a tener la mejor historia).

Cutts: "Así que creo que con el tiempo, los backlinks se volverán un poco menos importantes".

Traducción: Cutts admite que los enlaces no son necesariamente la mejor manera de encontrar la mejor "respuesta" para cada pregunta de búsqueda. O, si los enlaces son la mejor medida que tenemos ahora, no son la mejor medida posible. Si Google quiere permanecer en el # 1, tendrán que cambiar y mejorar.

¿Recordás cuando hablamos de pornografía? Las personas no tienen enlaces a sitios pornográficos; ellos no tienen "autoridad" en el sentido de Google. Entonces, ¿cómo clasifican el porno? ¿Y qué otros verticales podrían ser pornográficos, por así decirlo? En otras palabras, ¿en qué áreas de búsqueda las personas se preocupan menos por la reputación y la autoridad? Cutts parece admitir que la reputación no es tan importante para el usuario promedio, pero la relevancia del contenido sí lo es.

Luego, Cutts dice que Author Rank es útil para identificar expertos en un campo, pero ...

Cutts: "Incluso si no sabemos quién realmente escribió algo, Google está mejorando cada vez más para entender el lenguaje real. Entonces, una de las grandes áreas en las que estamos invirtiendo es tratar de descubrir cómo hacer algo más como una computadora de Star Trek, así que búsqueda conversacional: el tipo de búsqueda en la que puedes hablar con una máquina y te entenderá, para que no solo uses palabras clave ".

Traducción: Google quiere entender mejor lo que los usuarios quieren, por lo que puede ser mejor para eso. Su ejemplo es que si alguien busca "qué tan alto es Justin Bieber", inmediatamente después, "cuando nació", Google debería saber que "él" se refiere a Justin Bieber.

Suena genial (si no exactamente el nivel de Star Trek), pero desafortunadamente parece que esto está empeorando antes de que mejore. Google se ha vuelto realmente malo respondiendo consultas de búsqueda de cola larga. Por ejemplo, el otro día busqué en Google "diez libros que podrían ser poesía", buscando un artículo en particular con ese nombre. No usé comillas porque no estaba seguro de si tenía el título exactamente correcto, y no sabía si el número estaba escrito o no.

Resultó que tenía el título correcto, pero Google ignoró la mitad de las palabras en mi consulta y me devolvió un montón de artículos aleatorios que incluían las palabras "diez", "libros" y "poesía", el artículo que estaba buscando. porque había muchas páginas en el índice. Tuve que refinar la consulta para incluir el nombre del autor para que aparezca en la primera página. (Solo recordaba el nombre del autor porque era yo). Si aún necesitamos enlaces, tal vez sea porque Google sigue siendo tan malo en la búsqueda conversacional.

Cutts: "A medida que mejoramos en la comprensión de quién escribió algo y cuál es el significado real de ese contenido, inevitablemente con el tiempo, habrá un poco menos énfasis en los enlaces".

Traducción: Nuevamente, la idea aquí es que la mejor manera de encontrar la respuesta correcta para una pregunta determinada es comprender completamente tanto la pregunta como la respuesta. La reputación siempre importará, pero no tanto como el contenido de la página y si es o no la mejor respuesta.

Cutts: "Durante los próximos años, seguiremos usando enlaces para evaluar la reputación básica de las páginas y de los sitios".

Traducción: Google todavía necesita enlaces porque aún no han descifrado todo esto. Pero tené en cuenta que dijo "durante los próximos años", no en la próxima década. Eso significa que la búsqueda sin vínculo (o la búsqueda dependiente del enlace) no está muy lejos.

Tené en cuenta también que aquí hay una oportunidad para el "próximo Google". Una empresa más pequeña, más ágil, que no esté tan vinculada a los enlaces, podría venir y descubrir la búsqueda conversacional antes de Google, y eso cambiaría todo.

 

Visualizá a continuación una breve descripción general de un estudio basado en un análisis de los principales 30 resultados de búsqueda en Google.com para 10.000 palabras clave relevantes.

Te mostrará 5 las métricas de perfil de vínculo de retroceso más importantes:

1. Número de Backlinks

 

numero de backlinks

La correlación entre el número de backlinks que tienen las páginas y sus posiciones de clasificación es 0.28.

En general, mientras que las páginas en los primeros 30 resultados de búsqueda tienden a tener significativamente más enlaces que en años anteriores, la brecha entre los que están en la posición superior y el resto se está reduciendo.

2. dominios referentes

dominios referentes

La cantidad de diferentes dominios de referencia (es decir, los diferentes sitios en la web de donde provienen los vínculos de retroceso) fue mayor para los 30 principales resultados de búsqueda en el 2015.

Esta tendencia es particularmente cierta en el caso de las grandes marcas, ya que ocupan las primeras posiciones de clasificación y es aquí donde el crecimiento de los dominios de referencia es más claramente visible.

Esto tiene sentido porque, en general, supondría que un sitio web que tiene enlaces de un gran número de fuentes independientes es más popular (y más probable que sea realmente útil) que un website que tiene la misma cantidad de enlaces de muchas menos fuentes independientes.

De hecho, si todos los enlaces provienen de una o dos fuentes, comienza a parecer un poco sospechoso y antinatural, tal vez haya algún tipo de esquema de enlace pago o un acuerdo para proporcionar enlaces.

3. Backlinks con la palabra clave en el texto de anclaje

backlinks con la palabra clave

La proporción de backlinks fuertes, que incluyen la palabra clave en el texto de anclaje, está disminuyendo.

En el 2014, el 29% de los backlinks tenían la palabra clave en el texto de anclaje: este año se había reducido al 26% en promedio.

4. Backlinks con Anclaje igual a un nombre de dominio

El porcentaje de enlaces con el nombre del dominio completo en el texto de anclaje está aumentando, del 7% al 10% en el último año.

Esto se debe a que Google se da cuenta de que es natural que las personas usen el nombre comercial o la URL (por ejemplo, NeuroMarketingCostaRica.com, SitiosenlaWeb.com) cuando se vinculan a otras páginas (en particular, es mucho más natural que los enlaces con palabras clave específicas).

anclaje igual a dominio

5. Backlinks de sitios de noticias

backlinks de sitios de noticias

Parece que Google reconoce que los enlaces de los sitios de noticias son un indicador confiable de la calidad (es más difícil fabricar enlaces falsos a partir de publicaciones en línea) y la frescura del contenido.

¿Cómo crear backlinks increíbles?

Si vas a cualquier foro de SEO, encontrarás la publicación obligatoria de un novato de construcción de enlaces confundido que siempre pregunta: "¿Cómo puedo crear backlinks increíbles?"

En la publicación, el enlazador frustrado afirma que lo ha intentado todo para crear vínculos de retroceso de calidad: directorios gratuitos, enlaces de perfil, envíos de artículos, comentarios spam, etc. Pero nada funciona. A pesar de todos sus esfuerzos de bajo valor, no pueden superar a sus competidores en las SERPs, por lo que están pidiendo a otros que compartan sus secretos para construir backlinks maravillosos, estupendos y superfantásticos.

El problema es que esos secretos no existen.

No hay atajos mágicos, no hay intrusos altamente secretos para obtener enlaces de calidad para tu sitio web. Crear backlinks increíbles requiere trabajo. Pero eso es lo último que los vagabundos del foro quieren escuchar. Quieren una solución rápida, y crear algo de valor es mucho más difícil que abofetear la firma de un foro en una publicación de discusión. Entonces, ese mensaje a menudo cae en oídos sordos.

Sin embargo, si estás dispuesto a trabajar duro, entonces compartiré mi proceso para crear backlinks increíbles. No es simple. No es fácil. De hecho, requiere creatividad, tenacidad, dedicación y trabajo duro. Pero a diferencia del spam de enlace de bajo valor, si seguís estos pasos, podrás crear algunos backlinks increíbles.

5 pasos para crear enlaces entrantes increíbles

  • - Encontrar enlaces
  • - Prospección de enlaces
  • - Vinculación del contenido
  • - Linkbait
  • - Alcance del enlace

Paso uno: Encontrá a qué personas se está vinculando

El primer paso para obtener backlinks increíbles es descubrir los sitios en la web que ya tienen backlinks fantásticos y analizar sus perfiles de enlaces. La lógica es que un buen contenido atrae enlaces, ya que los propietarios se sienten obligados a compartirlo con su público. Entonces, en este primer paso, deberás buscar páginas con 'enlaces de este tipo' porque ya han demostrado que tienen un contenido digno de enlace.

Para saber qué publicaciones de blog han atraído la mayoría de los enlaces entrantes, seguí este proceso. Nota: para esta publicación, utilizaré un ejemplo hipotético de Jim's Pet Shop, una tienda de mascotas en línea que busca atraer enlaces, tráfico y atención para su línea de juguetes para perros.

  • - Instalar el SEO para Firefox Toolbar (¡es gratis!).
  • - Ejecutar una búsqueda en Google (para este ejemplo, estoy ejecutando una consulta para "juguetes para perros"), seleccionar el botón "Mostrar opciones" (debajo del cuadro de búsqueda, a la izquierda) y hacer clic en "blogs" de las categorías.
  • - Hacé clic en la opción "100" (justo debajo del cuadro de búsqueda, a la derecha), que te proporcionará los resultados de las 100 principales búsquedas.
  • - Una vez resuelto, hacé clic en el enlace "CSV" (justo debajo del cuadro de búsqueda, a la derecha) y exporta el archivo de resultados.


Firefox para SEO te brinda mucha información excelente, pero para este ejercicio, solo quiero los datos para la columna "Y! Enlaces de página, "para que pueda eliminar el resto.

Ordená la lista por "Y! La página enlaza "de" mayor a menor ".

Ahora tenemos una colección de todas las publicaciones del blog sobre "juguetes para perros" que han atraído la mayor cantidad de enlaces. El siguiente paso en el proceso de creación de vínculos de retroceso de calidad es ver qué sitios están vinculados a estas publicaciones.

Paso dos: descubrí quién está vinculando

Ahora que sabemos qué piezas de contenido son los imanes de enlace, descubramos quién está haciendo la vinculación. ¿Por qué es importante el "quién"? Esto se debe a que los propietarios de estos sitios web ya se precalificaron como prospectos de enlaces al demostrar su disposición a vincularse a un tipo particular de contenido, que en este ejemplo es el contenido sobre "juguetes para perros". Por lo tanto, es muy probable que puedan vincular el contenido de nuestro juguete para perros.

Para averiguar el "quién", abrí el panel CSV que creamos anteriormente, seleccioná cada una de las principales publicaciones de enlace y profundizá en sus perfiles de enlace. Esto se puede hacer utilizando el botón "Enlaces a la página de Yahoo" en el SEO para la barra de herramientas de Firefox o podés usar el comando de enlace de Yahoo: link:http://www.pawnation.com/2010/03/16/wacky-pet-product-squeaky-squigglers-dog-toys/ -site:pawnation.com

Esto produce una lista SERP de todos los enlaces que apuntan a esta página, menos los enlaces internos del sitio desde el dominio raíz.

Después de ejecutar este análisis para los prospectos de enlaces, hay dos sitios que siguen apareciendo en los perfiles de enlaces de estas publicaciones de juguetes para perros: Doggies.com y Funstufffordogs.wordpress.com. Dada su disposición a vincularse al contenido relacionado con juguetes para perros, son excelentes candidatos para la campaña de divulgación (cubierta en el paso cinco).

Ahora, si aún no está claro, el objetivo de este paso es armar una lista de prospectos calificados para el alcance. Esto se puede hacer en una simple hoja de cálculo con múltiples columnas de datos. Para mis propias listas de divulgación, me gusta recopilar datos sobre:

  • - URL del sitio web de destino: Tené en cuenta el nombre del sitio web, así como la página profunda que he encontrado que está vinculando.
  • - Barra de herramientas PageRank: Aquí utilizo TBPR para ordenar por valor relativo (sin apretar)
  • - Nombre de contacto: Personalización de tu carta de divulgación es la clave; dirigirse a un correo electrónico "A quien corresponda" es perezoso y para perdedores.
  • - Correo electrónico personal: No enviés correos electrónicos a los agujeros negros de información @ o contáctenos, a menos que deseés que se ignoren o eliminen tus correos electrónicos.
  • - Perfil (es) de redes sociales: ¿Cómo se maneja tu Twitter o LinkedIn? ¿no sabés?.
  • Notas: Información adicional sobre el blogger o el sitio web para ayudar a personalizar aún más tus cartas de divulgación.


Además, recordá que muchos blogs tienen un grupo estable de bloggers en el personal. Así que te recomiendo que investigués y descubrí cuáles se vinculan con tu tipo de contenido con mayor frecuencia y citá eso en la sección de notas también.

Paso tres: descubrí por qué las personas se están vinculando

Para crear contenido enlazable, debés determinar por qué ciertos fragmentos de contenido atraen enlaces. Examinemos las publicaciones del blog en el ejemplo anterior y veamos si podemos discernir por qué estas cinco publicaciones del blog sobre juguetes para perros han atraído más de 11,000 enlaces totales. ¿Hay algún elemento compartido, algún hilo común que los haga tan valiosos?

Da la casualidad de que en este caso las pistas son bastante claras: los intérpretes del enlace superior son todos artículos sobre juguetes de perros raros, extraños, extravagantes o tontos.

Realmente no es sorprendente porque la vida puede ser bastante mundana, por lo que las personas aman todo lo que es fuera de lo común. Es por eso que crear publicaciones o videos raros o divertidos a menudo es una forma segura de atraer enlaces.

Quiero decir, ¿cómo no podés compartir o vincular esa foto de juguete de Michael Vick, verdad?

Entonces, si sos el propietario de nuestra hipotética tienda para mascotas Jim's Pet Shop y estás buscando ideas de contenido que atraigan enlaces, escribir una publicación sobre juguetes para perros raros parece una estrategia fantástica. Lo que nos lleva al próximo paso.

Paso cuatro: crea el cebo

Para atraer enlaces como publicaciones dignas del enlace superior, debés crear algo de valor similar. Ahora, no estoy diciendo que hagás copy and paste, y tampoco digo que debás reinventar la rueda. Vos podés hacer absolutamente algo similar, pero hacelo tuyo. Si es un widget útil, create un widget. Si es una lista loca, create una lista loca. El punto es que el contenido que creas debe ser valioso e interesante para tu mercado objetivo.

Por ejemplo, tomá la premisa anterior de que a las personas les encanta el contenido de los juguetes de perros extraños. Ahora, hay muchas maneras diferentes de convertir esa inteligencia en una estrategia de contenido efectiva. He reunido algunas ideas para artículos que estoy evaluando por grado de esfuerzo y dificultad:

  • - Fácil: Creá una publicación de blog sobre un juguete para perros: no es del todo original, pero apuesto a que atrae uno o dos enlaces perdidos.
  • Más fuerte: Creá un artículo sobre "10 juguetes extraños para perros que tu perro amará". Esto implica más trabajo, pero hay más oportunidades para los enlaces.
  • - ¡Malvado!: Enciende tu gran cerebro súper creativo e iniciá un concurso en el sitio web de tu tienda de mascotas donde las personas se someten y votan por imágenes de tus perros con extraños juguetes para perros, con las mejores fotos todas ganan un premio. Create una página de concurso (con detalles del propio, galerías de fotos y componente de votación), escribí una publicación de blog anunciando el concurso y otra anunciando los ganadores, con las imágenes ganadoras, los nombres de los perros y sus dueños.


¿Cuál de estas ideas es la más intrigante? ¿Cuál crees que atraerá la mayoría de los enlaces? El punto aquí es que el esfuerzo coincide con los resultados, por lo que enumeré cada idea por nivel de trabajo involucrado. En mi experiencia, cuanto más trabajo en una pieza de contenido, más enlaces atrae. Esto no es ciencia espacial, pero merece mención.

Paso cinco: Chineá tu contenido

Está bien, entonces es hora de comercializar tu contenido a través del blog marketing. Te vas a poner a trabajar para llegar a los propietarios del sitio web, personas influyentes clave y bloggers para los sitios en los perfiles de vínculo de retroceso que hayas reunido en tu lista desde el paso dos. Ahora, no vaa a pedirles audazmente que vinculen tu página sobre X en su solicitud. Eso es demasiado obvio. En su lugar, usá un enfoque más sutil, escribiendo para que conozcan tu contenido y les preguntés si estarían dispuestos a "compartirlo" con su audiencia, como lo han hecho con tipos similares de contenido.

Para darte una mejor idea de lo que estoy hablando, esta es la apariencia de una carta de muestra con la idea del "Concurso de fotos de juguete de perro Whacky" para Jim's Pet Store.
Nota:
esta plantilla de correo electrónico se basa en cartas exitosas de divulgación.

Muy estimado (nombre del blogger o propietario del sitio):

Leí su artículo reciente sobre los 10 mejores juguetes para perros extraños en el planeta (nota: agregate un enlace a esa historia aquí para añadirle mayor legitimidad y recordarle al autor el artículo) y fue muy divertido. Me gustó tanto que lo compartí con mis amigos en Facebook y en Twitter (en realidad tuiteé el artículo y solté el enlace que twitteaste aquí como prueba).

Al ver que sos fanático de los juguetes de perros extraños (¿y quién no?), Quería informarte sobre un concurso que estoy revisando en Jim's Pet Shop (enlace a tu sitio web), llamado "raro". y Whacky Dog Toy Photo Contest ".

(Incluí detalles sobre el concurso)

Si creés que el concurso es digno de mención, sería genial si pudieras compartirlo con tu audiencia. Aquí hay un enlace a la página del concurso y un enlace al anuncio del blog (nota: me gusta agregar muchos enlaces en un correo electrónico de divulgación, eso le da al bloguero más opciones, y muy a menudo la mayoría de los enlaces que envío se incluyen en el artículo).

Si necesitás cualquier otra información, solo hacémelo saber.

Gracias por tu tiempo.

Saludos,

Gustavo Guardado Roa
CALCETO - Tienda de mascotas
Jim's Pet Shop
8322 2771

Ahora, cualquiera que haya participado en el tipo de enlace coordinado, dirigido, personalizado y agresivo que mencioné anteriormente comprende su valor. Obtendrás a los detractores que dicen "el alcance del enlace no funciona" y eso se debe principalmente a:

  • - No crean nada de valor.
  • - No pueden dedicarse al contenido de marketing de manera efectiva.
  • - Nunca lo han intentado, sin embargo molestan porque son perezosos.


Cualquiera que sea el caso, estoy aquí para decir que sigo el mismo proceso que he presentado en este artículo y que funciona para mí.

Además, no caigas en el viejo adagio de que todo lo que necesitas hacer para atraer enlaces es crear un excelente contenido. El hecho de que escribás un buen contenido no significa que la Web lo notará automáticamente. Está bien ser autopromocional, de hecho, es vital. Nadie va a dominar tu contenido, depende de vos.

Una última nota sobre el alcance del enlace es que una vez que tengás todos los pasos en su lugar y tengás una lista de alcance y una plantilla de correo electrónico, podés tener casi cualquier ayuda para enviar los correos electrónicos. Por lo general, solicito a los pasantes que envíen los correos electrónicos y les pido que personalicen cada uno de los correos electrónicos en los diversos campos, utilizando los datos que he recopilado en mis hojas de cálculo de divulgación.

Conclusion

Entonces, como dije al principio de esta publicación, todo lo que he discutido aquí requiere trabajo. Como todo lo que vale la pena hacer, vale la pena hacerlo bien. Ahora, si esto no es para vos y tu corazón simplemente no está en eso, entonces dejalo así. No hay vergüenza en admitir que esto es más trabajo de lo que te parecía. Pero no volvas a quejarte en los foros en unos meses más acerca de cómo has creado 300 enlaces de marcadores sociales y no podés acceder a la página uno de Google, por lo que necesitas una forma mágica de crear backlinks increíbles que no funcionen. Esto mplica pensamiento o esfuerzo.

El punto es que los sitios de mayor ranking trabajan para obtener enlaces de calidad. Para mantener el ritmo, debés dedicar el mismo nivel de esfuerzo a la estrategia de contenido y al marketing de enlaces. Si tu objetivo es superarlos, tendrás que hacer algo aún más excepcional. Y deshacerte de una docena de enlaces de comentarios no deseados en el blog "sígueme", no vas a lograrlo.

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